近日，美通社母公司Cision重磅推出《2024全球媒體調查報告》（下文簡稱報告）。該報告不僅是公關傳播業(yè)內最權威的媒體報告之一，同時也是發(fā)布歷史最為悠久的該類報告，這是Cision連續(xù)第15年發(fā)布報告。點此下載
今年的報告依舊發(fā)揮著調研范圍廣度與深度洞察的優(yōu)勢。全球共有19個市場的3000多名媒體傳播從業(yè)者參與調研，這些市場涵蓋：美國、加拿大、英國、法國、德國、瑞典、意大利、中國大陸、新加坡、馬來西亞、中國臺灣和中國香港等重要地區(qū)。報告洞察從品牌與公關傳播的角度，調研并剖析了媒體從業(yè)者的最新痛點與需求，包括受眾行為變化、行業(yè)裁員，尤其是AI快速發(fā)展等因素帶來的挑戰(zhàn)。
掌握本報告，將能夠助您進一步了解全球媒體生態(tài)，鞏固并革新對媒體從業(yè)者的認知，以便與他們建立卓越的合作關系，提升您的傳播工作效果。以下是本報告的部分重要發(fā)現(xiàn)：
核心發(fā)現(xiàn)
·?行業(yè)對數(shù)據(jù)的看法存在分歧
數(shù)據(jù)一方面成為支持并衡量媒體工作成果的關鍵要素，另一方面也變?yōu)橐环N負擔。一位受訪者指出，其工作與“點擊量”和“分享量”密切相關，這些指標似乎常常凌駕于向公眾傳遞信息之上。
· 品牌贏得媒體記者青睞的秘訣只有一個
調查結果顯示，一個貫穿始終的共識是，公關專業(yè)人士需要向記者提供高度相關的內容。當被問及何為“理想”的公關推介時，“相關性”是迄今被提及頻次最高的因素。
·?獨立新聞的影響
隨著越來越多的記者在傳統(tǒng)媒體之外建立自己的品牌，獨立記者和自由記者的觀點與全職記者出現(xiàn)了明顯的不同，本報告的調研數(shù)據(jù)將揭示三大記者陣營的差距，幫助企業(yè)了解如何與不同類型的記者建立合作關系。
·?記者對AI的態(tài)度喜憂參半
去年，隨著Chat GPT等生成式 AI 工具的迅猛崛起，媒體人不得不竭盡全力應對它們帶來的廣泛影響與潛在風險。每四名受訪者中就有一人認為，AI是他們作為記者所面臨的主要挑戰(zhàn)之一。但也有近一半的受訪者正通過多種方式從不同層面上積極探索AI技術。
·?受眾行為變化帶來新挑戰(zhàn)
“保持作為可靠新聞來源的可信度”連續(xù)兩年被列為首要挑戰(zhàn)。一些新的挑戰(zhàn)因素正在出現(xiàn)或顯著上升，如“適應圍繞媒體消費不斷變化的受眾行為”、“與社交媒體網紅和數(shù)字內容創(chuàng)作者爭奪受眾注意力”成為媒體當下越來越緊迫的挑戰(zhàn)。
（根據(jù)不同顏色，可區(qū)分不同地區(qū)的差異）
- 與世界其他地區(qū)的同行相比，亞太地區(qū)的記者今年更加依賴數(shù)據(jù)。
- 全球記者將增加社交平臺活躍度的第一名是Instagram；歐洲/中東/非洲地區(qū)記者將顯著增加在LinkedIn平臺上的活躍度；亞太記者將增加活躍度的前三甲平臺分別是：微信平臺（51%）、抖音（40%）、微信視頻號（38%）。
過去十五年間，Cision推出《全球媒體調查報告》旨在為企業(yè)與公關專業(yè)人士提供對記者行為和認知的深刻洞察，幫助他們與記者建立并維系寶貴的職業(yè)關系，美通社也將繼續(xù)鞏固并放大全球企業(yè)與全球媒體的橋梁作用，讓企業(yè)的故事被世界看到。
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