傳統(tǒng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)如何長(zhǎng)生不老：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是在這里留下來(lái)的，也就是你現(xiàn)在看到的這一頁(yè)。問(wèn)題是，你可以打賭，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在做，并且可能比你做的更好。要想成功，你需要投入更多的精力以創(chuàng)造更好的內(nèi)容。實(shí)話(huà)說(shuō)，你發(fā)布的那些無(wú)聊的產(chǎn)品信息，沒(méi)有人真的想讀，也更不愿意把它們分享到自己的朋友圈里。

如果你在一個(gè)“無(wú)趣的公司”，那你需要做的更多，沒(méi)有任何借口。秦始皇窮其一生也尋不到他想要的長(zhǎng)生不老藥的秘方，我也找不到，但是，傳統(tǒng)企業(yè)如何在互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)生不老，現(xiàn)在我來(lái)告訴你秘方。

　　一：讓你的內(nèi)容真正有價(jià)值

我知道這點(diǎn)有些老生常談，但如果你的內(nèi)容不是對(duì)你的客戶(hù)有價(jià)值的，那么你就是在浪費(fèi)你的時(shí)間，值得你做的，是那些對(duì)于你的用戶(hù)來(lái)說(shuō)真正實(shí)用的東西。它可以是有趣的數(shù)據(jù)點(diǎn)，甚至是些簡(jiǎn)單的娛樂(lè)。所以說(shuō)，段子手(寫(xiě)幽默段子的人)才是真正會(huì)運(yùn)營(yíng)微博和微信公眾號(hào)的人。

軟文營(yíng)銷(xiāo)是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的一部分，拿軟文來(lái)舉例：當(dāng)你的軟文或一系列的想法能叫人(朋友，同事……)收益或是享受，這就是一個(gè)好的開(kāi)始。當(dāng)你的軟文能引導(dǎo)朋友分享到他的朋友圈時(shí)，你就已經(jīng)真正的讓你的軟文內(nèi)容變得有價(jià)值了。

分享一個(gè)案例：紅牛。

紅牛已經(jīng)成為比喻功能性飲料的詞語(yǔ)。去看看他們的主頁(yè)，沒(méi)有提及他們的產(chǎn)品。相反，他們的首頁(yè)是一個(gè)內(nèi)容中心，在那里你可以閱讀或觀(guān)看視頻，都是些運(yùn)動(dòng)員做的令人驚奇的事情。他們網(wǎng)站上的文字、圖片、視頻，讓它變得“有價(jià)值”，于是人們喜歡閱讀他們網(wǎng)站的內(nèi)容并時(shí)常分享一些到他們的朋友圈。

　　二：精品大于產(chǎn)品

軟文不是發(fā)廣告，不要把軟文當(dāng)廣告寫(xiě)，好的軟文就是好的精品文章。大多數(shù)公司都試圖建立自己的軟文營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，但這些公司大多數(shù)只是生產(chǎn)垃圾文章(誠(chéng)實(shí)的說(shuō)，確實(shí)如此)。在互聯(lián)網(wǎng)上，你可以利用不同的媒介，讓你的公司真正成長(zhǎng)起來(lái)。

不要去想你寫(xiě)這一篇文章是為了什么，想一想你自己想聊些什么，然后找出哪些媒體更合適發(fā)布你的軟文。

今天說(shuō)的這些不只是軟文受用，同樣的，需要內(nèi)容來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)的任何媒介，比如微信、微博同樣受用。

三：給你的內(nèi)容一個(gè)家

你需要一個(gè)完全成熟的內(nèi)容中心，可以在博客上創(chuàng)建，也可以在你企業(yè)網(wǎng)站上創(chuàng)建，以確保你有一個(gè)集中的地方來(lái)發(fā)布你的內(nèi)容。我經(jīng)?？吹胶芏喙?，把他們網(wǎng)站上的吸引用戶(hù)的內(nèi)容分散在不同的地方，如果你的用戶(hù)喜歡一篇文章并想在稍后的時(shí)間點(diǎn)閱讀，那他們不得不記住這篇文章發(fā)布在哪里，但讓用戶(hù)記住這點(diǎn)，是很困難的。

提示：你的“新聞中心”區(qū)不是一個(gè)內(nèi)容中心。

四：花更多時(shí)間排版你的內(nèi)容

當(dāng)你的文章內(nèi)容非常多，并且排版很糟糕，那就完了，不會(huì)有人愿意讀這樣丑陋的頁(yè)面。如果你的內(nèi)容寫(xiě)的很好并且設(shè)計(jì)排版的也很好，你就會(huì)獲得很好的用戶(hù)評(píng)價(jià)，如果你的內(nèi)容很好，但卻沒(méi)有排版好，大多數(shù)人就看不到你文章的價(jià)值和內(nèi)涵。人們喜歡漂亮的東西。

　　五：讓你的內(nèi)容更容易找到

如果你真的投入很多在你的內(nèi)容和排版設(shè)計(jì)里，你就應(yīng)該把它展示給你的網(wǎng)站訪(fǎng)客，不要玩藏貓貓把它們藏在你的頁(yè)腳。你必須把握住這個(gè)機(jī)會(huì)，讓用戶(hù)易于瀏覽，也就更容易找到你的內(nèi)容。

下面再分享一個(gè)案例：

普利司通輪胎

一些人喜歡購(gòu)買(mǎi)輪胎，尤其是一些比較昂貴的，但很多人看不到品牌之間的差異。所以這種傳統(tǒng)行業(yè)經(jīng)常找不出話(huà)題來(lái)談，但談到為什么花時(shí)間投資在你的車(chē)上，就有許多需要回答的問(wèn)題。

他們的文章都是寫(xiě)他們的消費(fèi)者，讓他們的顧客幫他們宣傳產(chǎn)品，比如說(shuō)他們的產(chǎn)品技術(shù)如何解決了用戶(hù)實(shí)際生活中的問(wèn)題。所以，在傳統(tǒng)企業(yè)，創(chuàng)造效益的辦法，只需要一個(gè)精彩的方式去解說(shuō)你的產(chǎn)品而已。

來(lái)源：李振陽(yáng)