黑蟻資本發(fā)布活力銀發(fā)人群消費(fèi)趨勢(shì)研究

2025-01-06 15:47

黑蟻資本針對(duì)銀發(fā)人群?jiǎn)?dòng)需求趨勢(shì)研究，并撰文成稿《新時(shí)代的消費(fèi)力藍(lán)?！盍︺y發(fā)人群消費(fèi)需求趨勢(shì)研究》。

《研究》面向50-65歲，居住在一線、新一線、二線高線城市銀發(fā)人群，從該人群的人口規(guī)模、經(jīng)濟(jì)水平、養(yǎng)老理念、消費(fèi)行為等多維度展開需求研究。研究發(fā)現(xiàn)，相比傳統(tǒng)銀發(fā)人群，50-59歲年齡段的活力銀發(fā)有錢有閑、生活滿意度高、觸網(wǎng)率高，金錢、子女關(guān)系和養(yǎng)老理念正在發(fā)生明顯的代際變化。

據(jù)《研究》定量數(shù)據(jù)顯示，無論是個(gè)人退休金還是家庭總收入，50-59歲活力銀發(fā)人群的收入情況一定程度高于60-65歲銀發(fā)人群，且收入結(jié)構(gòu)多元，包括個(gè)人退休金、保險(xiǎn)、理財(cái)、房租等收入。在受訪的銀發(fā)人群中，50-54歲家庭收入月均平均數(shù)為12380元，55-59歲為12826元，顯著高于60-65歲的11688元。

在人口規(guī)模與經(jīng)濟(jì)、受教育水平之外，《研究》還在觸網(wǎng)率，金錢、子女、養(yǎng)老理念方面，進(jìn)一步觀察到活力銀發(fā)人群較60歲+銀發(fā)人群的代際變化。

根據(jù)《研究》數(shù)據(jù)，抖音已經(jīng)成為受訪銀發(fā)人群使用率最高的信息渠道，達(dá)68%；其中50-59歲活力銀發(fā)人群對(duì)智能手機(jī)使用更熟練，能夠處理退貨流程，減少了對(duì)電商平臺(tái)的抵觸，電商滲透率較60-65歲人群更高。在內(nèi)容電商的蓬勃發(fā)展下，活力銀發(fā)人群也在接軌"線上種草餐廳/咖啡店-本地生活平臺(tái)團(tuán)購-線下打卡消費(fèi)"的新型消費(fèi)方式。

在養(yǎng)老觀念方面，除了更希望將金錢用于享受生活之外，活力銀發(fā)人群的生活軸心回歸自己。定量調(diào)研中，60%的銀發(fā)人群同意"退休金不必留給子女，享受生活是第一位"，其中50-59歲的活力銀發(fā)人群，同意的比例顯著高于60-65歲人群；當(dāng)被問到對(duì)"帶孩子是自己的責(zé)任與義務(wù)"這一觀點(diǎn)的態(tài)度，有49%的50-54歲活力銀發(fā)人群受訪者表示不認(rèn)同，顯著高于60-65歲人群。

在更落地的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)方面，《研究》提出產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)，分別是：1）健康養(yǎng)生消費(fèi)，如健康食品飲料、保健品/藥食同源、社區(qū)健康養(yǎng)生服務(wù)等；2）豐富銀發(fā)人群退休生活的精神文娛向消費(fèi)，如中高端旅游；3）受益于老齡化的線下零售業(yè)態(tài)，如專注于提供高質(zhì)價(jià)商品的社區(qū)生鮮店及全品類折扣業(yè)態(tài)；4）低滲透率的剛需醫(yī)療器械品類，如助聽器、輪椅等。

《研究》發(fā)現(xiàn)，銀發(fā)人群對(duì)日常飲食有了更高、更精確的營養(yǎng)元素?cái)z入需求，部分銀發(fā)人群有開始根據(jù)"中國居民膳食指南"科學(xué)規(guī)劃自己日常飲食，給食品飲料、調(diào)味品等快消品品類創(chuàng)造了產(chǎn)品升級(jí)的空間。例如早餐場(chǎng)景的高蛋白質(zhì)攝入需求帶動(dòng)了乳制品品類的升級(jí)，銀發(fā)人群從傳統(tǒng)的常溫調(diào)制奶升級(jí)到短保冷鮮奶、口感更好的水牛奶，或能夠方便快捷補(bǔ)給蛋白質(zhì)等多種營養(yǎng)元素的羊奶粉、駝奶粉等成人奶粉。

黑蟻資本成立于2016年，是一家研究驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)類垂直基金，是泡泡瑪特、巨子生物、老鋪黃金、海倫司等多家消費(fèi)上市公司以及鳴鳴很忙集團(tuán)、喜茶、元?dú)馍值戎M(fèi)企業(yè)的投資方。 （美通社頭條）

分年齡代際銀發(fā)人群的信息獲取渠道，圖源：《新時(shí)代的消費(fèi)力藍(lán)?！盍︺y發(fā)人群消費(fèi)需求趨勢(shì)研究》，黑蟻資本