廣州2025年1月21日 /美通社/ -- 在數字營銷領域快速發(fā)展的今天，每一場行業(yè)盛會都預示著新的轉折與機遇。2025年1月10日，由DMAA數字營銷獎主辦，廣州4A聯(lián)合主辦，廣州市廣告行業(yè)協(xié)會指導的第八屆DMAA國際數字營銷峰會在廣州如期舉行，此次峰會匯聚了行業(yè)人物與精英，共同探討如何在全新的營銷生態(tài)環(huán)境下實現品牌的價值增長。
本次峰會延續(xù)了往屆"價值增長"的主題，圍繞著新變化、新技術、新思路重新看待當下的數字發(fā)展。在全新的營銷生態(tài)環(huán)境下，如何賦能品牌實現價值增長，是所有參會者共同關注的焦點。隨著消費者需求的日益多元化和個性化，以及技術的飛速發(fā)展，數字營銷領域正經歷著前所未有的變革。
活動現場，內容營銷、品牌種草、AIGC、數字化設計等多元化的討論話題掀起羊城數字熱潮，第八屆DMAA國際數字營銷獎全場大獎角逐及頒獎典禮如約而至，諸多優(yōu)秀案例啟迪思想，持續(xù)增長行業(yè)自信。
論壇正式開場前，中歐營銷學會會長張桂森先生為2025第八屆DMAA國際數字營銷峰會帶來了以《品牌是根,營銷為術,流量是具,用戶為本！》為題的開場致辭，他在現場提到品牌是企業(yè)發(fā)展的基石與終極目標，需不忘初心，長期堅守并持續(xù)沉淀積累；而營銷則是適應環(huán)境變化、推動品牌前行的策略與藝術，其核心在于緊跟時代步伐的創(chuàng)新，無論是產品創(chuàng)新還是技術創(chuàng)新。同時，他也對這一屆的峰會寄予了滿滿的祝福，并寄語峰會能對推動行業(yè)發(fā)展貢獻自己的力量。
隨后，廣州4A主席、圣火科技集團董事長鐘堅先生登臺致辭，發(fā)表了以《營銷，為品牌創(chuàng)造生意》為題的講話，他提到在數字化時代，消費者行為發(fā)生了翻天覆地的變化。與此同時，數字化進程的加速，特別是AI、大數據等技術的快速發(fā)展，正在重塑營銷行業(yè)的面貌。智能推薦、個性化廣告已成為營銷領域的常態(tài)，為品牌提供了前所未有的精準營銷機會。最后，他也提出在快速變化的市場環(huán)境中，大家需要不斷學習、勇于創(chuàng)新，才能把握住時代的脈搏，為品牌贏得持久的競爭優(yōu)勢。
作為DMAA國際數字營銷獎創(chuàng)始人，唐超發(fā)表了以《數字營銷新趨勢：價值增長的核心驅動力》為題的開場致辭，他指出隨著消費者需求日益多元化和個性化，企業(yè)需通過精準的數據分析、創(chuàng)新的營銷策略以及高效的渠道整合，提升品牌價值和用戶體驗。同時，建立長期客戶關系，培養(yǎng)品牌忠誠度，也是實現價值增長的關鍵。面對增長問題，他從品牌驅動、渠道驅動和產品驅動三個環(huán)節(jié)展開分析，撥開增長迷霧，帶來新的啟迪。
伴隨著唐超先生的致辭結束，2025第八屆DMAA國際數字營銷峰會論壇環(huán)節(jié)正式開啟。本次峰會，MUSINESS音樂元宇宙CEO童小言女士與群玉山廠牌合伙人、新通告明星商務創(chuàng)始人林芯翼女士分別擔任上下午場的主持人，共同助力數字營銷發(fā)展。
面對數字營銷環(huán)境的迭代更新，數字營銷人、品牌人們又該如何面對增長的難點與痛點？拒絕躺平的他們似乎總有著自己的"力氣"與"手段"。
AI在數字營銷中的革新與應用
在科技日新月異的今天，AI（人工智能）及其相關技術正深刻改變著數字營銷的面貌。從智能創(chuàng)作到全鏈路營銷，AI技術以其強大的數據處理與分析能力，為品牌提供了前所未有的營銷手段與策略。同時，其他創(chuàng)新技術如大數據等也在數字營銷中發(fā)揮著越來越重要的作用。
科大訊飛首席創(chuàng)意專家楊揚，圍繞"從第一性原理看AI時代的品牌營銷"的主題，他提出盡管AI在品牌營銷中的應用日益廣泛，但企業(yè)和品牌是否真的準備好讓AI全面代理品牌營銷仍值得深思。同時，他指出，科大訊飛的AI技術在品牌營銷中的價值，絕不僅限于寫詩作畫等簡單創(chuàng)意，而是能夠更深層次地理解和影響消費者，為品牌帶來全新的增長機遇。此外，他也展望了內容營銷領域的未來，認為AI與人類在創(chuàng)意和情感表達上的融合將是重要趨勢。
即刻分享信息技術（北京）有限公司副總經理何嘉杰則圍繞"短視頻智能創(chuàng)作，革新未來內容生產"的主題提出，即享影像如何通過其短視頻智能創(chuàng)作平臺，利用AI技術自動化生成高品質短視頻，以革新未來內容生產。作為首家集照片直播、視頻直播、視頻快剪于一體的企業(yè)級服務商，即享影像降低了視頻制作的技術門檻、時間消耗和成本，提升了內容的傳播力和影響力。
360集團智能營銷云市場運營總監(jiān)韓佳新以《滲透全鏈路，AI打造企業(yè)新質營銷力》展開話題討論。他認為，AI已成為推動企業(yè)營銷增長的關鍵力量，通過提升營銷內容的質量與用戶體驗，有效促進業(yè)務增長。他在演講中詳細介紹了AI在營銷全鏈路中的應用，包括利用AI進行用戶洞察、策略洞察，以生成精準的營銷內容；通過AI技術優(yōu)化廣告投放，實現行為定向與精準投放；在客戶服務環(huán)節(jié)，AI客服能夠7*24小時及時響應，提升用戶滿意度。此外，他還分享了360AI營銷云等平臺的實踐案例，這些平臺通過整合國內大模型廠商，提供從內容創(chuàng)作到運營轉化的全鏈路解決方案，助力企業(yè)實現營銷智能化，提升市場競爭力。
銷贊云（廣州）科技有限公司創(chuàng)始人兼CEO 陳愛華帶來了關于《企業(yè)營銷如何AI轉型》的主題分享。他提到，AI技術不僅可以提高企業(yè)的運營效率，降低成本，還可以幫助企業(yè)更精準地洞察消費者需求，制定個性化的營銷策略。此外，AI還可以優(yōu)化企業(yè)的組織結構，提高員工的工作效率和滿意度。在業(yè)務層面，AI技術可以應用于產品研發(fā)、生產管理、客戶服務等多個環(huán)節(jié)，為企業(yè)創(chuàng)造更大的價值。而對于企業(yè)而言，應先明確轉型目標，選擇合適的AI技術，建立數據基礎，培養(yǎng)AI人才，才能幫助企業(yè)適應數字化時代的變化、提升競爭力。
艾思智創(chuàng)（AICE）創(chuàng)始人兼CEO居大維在題為《AI顛覆營銷，創(chuàng)意人終于可以享受人生了！》的演講中指出，創(chuàng)意人的稀缺是廣告營銷工作流中的無解痛點，導致營銷低效或品牌力失能。而AI能夠復現廣告創(chuàng)意策劃工作流，成為解決這一問題的關鍵。他進一步分享了如何評價一個優(yōu)秀的營銷創(chuàng)意AI工具的標準。通過AI的助力，營銷人員將能夠更高效地完成工作，享受更多的自由和時間。
奧特方科技亞太區(qū)商務總監(jiān)Harriet Sheffer就《數字化設計賦能零售業(yè)，實現品牌生意增長》的話題展開了討論，她基于2024年在中國、日本、韓國、新加坡及整個亞太地區(qū)的創(chuàng)新零售解決方案實施經驗，探討了品牌如何利用實體空間結合數字化設計來革新零售體驗。Harriet指出，通過創(chuàng)新的店鋪設計，品牌不僅能提升消費者的購物體驗，還能有效促進銷售額的增長、吸引更多客流量，并激發(fā)社交分享，從而增強品牌影響力。她的演講為零售業(yè)的未來發(fā)展提供了寶貴的策略指導和實踐案例。
DMAA AIGC畫圖測試項目負責人朱奇帶來了關于《為什么想擁抱AI的營銷公司都沒成功？》的話題探討。在演講中他指出，盡管當前AI技術的實際部署仍面臨不少限制與挑戰(zhàn)，但通過不斷優(yōu)化流程管理、調整組織結構，人類完全有能力進一步挖掘并最大限度地發(fā)揮AI的潛力。這一舉措將為企業(yè)開辟前所未有的競爭優(yōu)勢，并帶來前所未有的發(fā)展機遇。
傳統(tǒng)營銷與新興媒體下的內容為王
在營銷領域，無論是傳統(tǒng)渠道還是新興媒體，內容始終是連接品牌與消費者的橋梁。隨著信息傳播方式的不斷變革，內容的質量與創(chuàng)新性愈發(fā)成為決定品牌影響力的核心要素。在傳統(tǒng)營銷與新興媒體的交織下，堅持"內容為王"的理念，不僅能夠深化品牌形象，更能精準觸達目標受眾，實現營銷效果的最大化。
愛奇藝整合營銷中心策劃總監(jiān)李聰宇帶來了關于《內容向心 品牌向上》的主題討論。在演講中，她闡述了愛奇藝如何通過內容創(chuàng)新與品牌營銷的深度結合，推動品牌升級。他提到愛奇藝通過拓展全域媒體聯(lián)盟、創(chuàng)新合作模式、布局國民級劇集與精品微短劇等策略，打通劇綜IP的全鏈路營銷，賦能品牌增長。此外，還通過春節(jié)營銷、IP音樂會深度合作、綜藝+鏈路閉環(huán)等案例，展示了內容如何點亮品牌心智、建立品牌場景關聯(lián)，以及通過熱劇賦能海量場景融合，實現品牌的深度觸達與高效轉化，為品牌營銷提供了新思路和實戰(zhàn)路徑。
小宇宙APP大客戶總監(jiān)李會洋就《小宇宙，聽見播客新聲音》帶來主題演講，他在演講中分享了小宇宙App作為中國首個播客內容平臺，自2020年3月上線以來，因其獨特的產品和內容調性受到了廣泛關注，成為播客創(chuàng)作者和聽眾認同的社區(qū)；播客作為一種音頻媒體形式，以說話等形式傳遞觀點和精神，具有深刻全面的內容和強烈的沉浸感、代入感，受到城市青年的喜愛，成為他們信賴的信息來源。小宇宙App通過聯(lián)結表達和傾聽，成為播客文化的引領者，并與合作伙伴共同探索播客的商業(yè)潛力，如通過廣告、贊助、內容合作等多種形式實現商業(yè)化，推動播客產業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
木蘭姐品牌咨詢創(chuàng)始人/暢銷書《打爆口碑》系列作者木蘭姐帶來了關于《打爆口碑：開啟內容戰(zhàn)略》的話題分享。她聚焦于企業(yè)如何制定并執(zhí)行高效的內容戰(zhàn)略，以在分眾時代實現精準市場溝通。她認為通過精細化內容生產滿足不同受眾需求，利用創(chuàng)新呈現方式吸引關注，增強用戶交互以提升參與度，并運用大數據分析、社交媒體等數字化手段擴大影響力。最終目標是構建一個將品牌形象與營銷效果緊密結合的閉環(huán)體系，推動企業(yè)流量與業(yè)績的雙重增長，從而在激烈的市場競爭中打爆口碑，穩(wěn)固并擴大市場份額。
圓桌討論幾位嘉賓圍繞《戶外廣告的價值回歸》這一話深入探討戶外廣告如何從被新興媒體沖擊的困境中突圍，憑借其獨特的場景優(yōu)勢、強大的視覺沖擊力以及精準的地域覆蓋性，重新成為品牌傳播的關鍵力量。
蘇州中化藥品工業(yè)有限公司 行銷與新事業(yè)發(fā)展處/品牌經營部負責人何浩銘強調戶外廣告在品牌塑造和宣傳中的重要性，特別是在藥品行業(yè)。盡管線上廣告和數字營銷日益普及，但戶外廣告以其高曝光率和廣泛的觸達能力，仍然是提升品牌知名度和建立品牌信任的重要手段。對于藥品這類高度監(jiān)管且需要消費者高度信任的產品，戶外廣告能夠通過其視覺沖擊力，幫助品牌在眾多競爭者中脫穎而出。
箭牌家居集團&箭牌衛(wèi)浴品牌負責人黃國麗在競爭激烈的家居市場中，戶外廣告能夠幫助品牌脫穎而出，吸引潛在客戶的關注。同時，通過精準定位和目標市場分析，戶外廣告可以更有效地傳達品牌的核心價值和差異化優(yōu)勢。此外，黃國麗還強調了戶外廣告在促進線下門店引流和銷售轉化方面的作用。
UTO品牌合伙人王崇偉指出，對于運動品牌來說，戶外廣告不僅能夠幫助品牌在市場上樹立專業(yè)、活力的形象，還能通過精準定位和目標市場的覆蓋，提高品牌與潛在消費者的互動率。此外，王崇偉提到戶外廣告在推動品牌參與社會公益活動、提升品牌形象方面的積極作用。
眾星云產品負責人王萌祺則聚焦小紅書帶來了關于《2024小紅書內容增長力報告》的分享，在演講中，他揭示了平臺在2024年的強勁增長動力，17個重點賽道平均增速達33.57%，美妝、護膚、母嬰等行業(yè)因她經濟推動呈現正增長，同時，美食、家居、運動等賽道也展現出巨大潛力，反映出消費者對個性化、多元化內容的追求，以及小紅書作為內容營銷平臺的巨大商業(yè)價值。
品牌市場洞察下的營銷新視角
品牌市場的每一次細微波動都蘊含著無限商機與挑戰(zhàn)。深入理解市場動態(tài)，精準捕捉消費者需求，已成為營銷成功的關鍵所在。在這個過程中，演講嘉賓分別就自己的市場洞察與思考，講述了在嶄新的市場環(huán)境下，如何帶來增長的新可能。
迪米生活科技CMO謝臻率先登臺演講，發(fā)表了題為《你想不到的營銷真相-做一個懂得真相的營銷人》的主題分享，在演講中，他深入剖析了營銷人員常陷入的誤區(qū)，包括效果廣告效果不盡人意可能是品牌層級低、流量質量差、轉化效率低等原因，主播帶貨效果并非完全依賴主播，市場部門的預算和媒介觸點選擇需多元化，品牌定位易被篡改需堅守，并強調了理解這些營銷真相對于制定有效營銷策略的重要性。
時趣互動SVP高級副總裁鄭曉然帶來主題演講《分需時代 品牌如何同時抓住消費升級與降級的新機遇》。她針對分需時代品牌面臨的機遇，提出了基于消費者調研的洞見，詳細分析了高端、中產及下沉市場人群的消費特征、動機和邏輯，指出品牌應順應消費升級與降級趨勢，通過關聯(lián)健康、提供情緒價值、精準定位、把握流量、新品營銷、形象升級、低價戰(zhàn)略等策略，來滿足不同消費群體的需求，從而在競爭激烈的市場中贏得優(yōu)勢。
蒼原資本創(chuàng)始合伙人霍中彥在《真正的品牌時代剛剛到來——新經濟周期下的品牌創(chuàng)業(yè)機會》的演講中提到，經濟環(huán)境處于不斷變革之中，這當中也蘊含著新的創(chuàng)業(yè)機遇。通過精準定位目標人群、構建品牌故事、打造差異化品牌形象等手段，能夠不斷帶動品牌的成長并且推動品牌升級和增長。霍中彥的分享為品牌營銷提供了具體的思路和實戰(zhàn)路徑，對于新經濟周期下的品牌創(chuàng)業(yè)者具有重要的指導意義。
勝加首席增長官/洞見廣告CEO趙曉光帶來了《品牌的波粒二象性》的主題演講。他探討了品牌如同物理學中的波粒二象性一樣，既具有波動性（如品牌傳播的范圍與影響力）又具有粒子性（如品牌個體的獨特性與精準定位），強調在品牌塑造與傳播過程中需要兼顧廣泛覆蓋與精準觸達，以實現品牌價值的最大化。
MPP集團創(chuàng)始人兼上海合印網絡科技有限公司CEO貝念軍就《心智時代:全域營銷——新增長引擎》展開了話題討論。他指出，在流量時代向心智時代轉型的背景下，品牌需要通過全域營銷來重塑消費者旅程，利用全域渠道和全域數智，以"心動?即得"為戰(zhàn)略核心，驅動品牌的真正增長，助力品牌達成更多的市場份額，這一戰(zhàn)略對各類品牌，無論是頭部品牌還是高潛新銳品牌，都具有重要的指導意義。
全場大獎榮耀誕生
1月10日上午，第八屆DMAA國際數字營銷獎全場大獎終審會同期舉行。本次終審會從11月26日舉行的第一輪終審會中誕生的優(yōu)秀金獎案例中展開選拔，由終審評委舉手表決，選出最后的大獎獲得者。
現場，100位來自數字營銷領域的行業(yè)專家齊聚，針對不同案例展開討論與分析，經過嚴格的評選最終誕生出本屆全場大獎獲得者，具體獲獎者于本屆DMAA國際數字營銷獎全體獲獎名單共同公布。
結語
回顧今年的峰會，不難發(fā)現，價值增長已成為數字營銷領域的主旋律。無論是品牌、營銷還是技術，都在圍繞著這一核心命題不斷深耕與創(chuàng)新。而DMAA國際數字營銷峰會，作為一個匯聚智慧、激發(fā)創(chuàng)新的平臺致力于讓每一個參會者都能找到屬于自己的靈感與方向，共同繪制數字營銷的新篇章。
展望未來，隨著技術的不斷進步和消費者需求的持續(xù)變化，數字營銷領域仍將充滿挑戰(zhàn)與機遇。但相信在DMAA國際數字營銷峰會的引領下，行業(yè)將不斷前行，創(chuàng)造出更加輝煌的成就。
