北京2014年12月25日電 /美通社/ -- 日前,第二屆中國企業(yè)新媒體年會(huì)在京隆重舉行,會(huì)上公布了“2014年度中央企業(yè)最具影響力十大新媒體賬號(hào)”,中國國際航空股份有限公司(以下簡稱“國航”)位居榜單前列。
此次評(píng)選是針對(duì)國務(wù)院國資委監(jiān)管的112戶中央企業(yè)中,已開通官方微信、官方微博的數(shù)十家企業(yè)新媒體賬號(hào),由清華大學(xué)新聞研究中心進(jìn)行統(tǒng)計(jì)研究,通過考察微信公眾號(hào)推送文章的傳播度、覆蓋度與賬號(hào)的成熟度和影響力以及微博賬號(hào)推送文章的活躍度、覆蓋度和傳播度,最終計(jì)算出微信傳播力指數(shù)、微博影響力指數(shù)前10名的中央企業(yè)名單。
作為當(dāng)下影響力較大的信息發(fā)布、交流服務(wù)渠道,新媒體平臺(tái)對(duì)于搭建公眾與企業(yè)之間的溝通平臺(tái)、塑造企業(yè)品牌形象和美譽(yù)度方面起著重要作用。為順應(yīng)新時(shí)代下的企業(yè)傳播趨勢(shì),國航官方微博2010年初正式開通并發(fā)布了首條博文,國航官方微信服務(wù)賬號(hào)也于2013年開通。國航官方社會(huì)化媒體針對(duì)熱點(diǎn)話題、新開航線、新機(jī)型引入、重要節(jié)假日問候等重點(diǎn)宣傳項(xiàng)目,通過微博與微信相結(jié)合,進(jìn)行雙微聯(lián)動(dòng)宣傳,同時(shí)十分注重第三方源發(fā)宣傳、聯(lián)合多家自媒體形成宣傳合力,在網(wǎng)絡(luò)中形成多層次傳播,在互聯(lián)網(wǎng)渠道中將國航的企業(yè)文化理念、品牌形象、新機(jī)型、航線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣泛而系統(tǒng)的傳播,達(dá)到了良好的傳播效果。
除了將官方微博、微信的管理和運(yùn)維納入常規(guī)的營銷管理工作,國航也在不斷探索更貼合實(shí)際需要的新媒體營銷。2014年,國航與面包旅行進(jìn)行深度合作,成功舉行“當(dāng)莫扎特遇上高迪”北京-維也納-巴塞羅那航線跨平臺(tái)社會(huì)化媒體傳播活動(dòng);同年,國航與美國國家旅游局合作,以國航北京華盛頓開航為契機(jī),在中美市場(chǎng)廣泛地傳播了國航的品牌形象。此外,在嘗試與同業(yè)合作后,國航還開展與其他異業(yè)企業(yè)的聯(lián)動(dòng)模式,先后與騰訊視頻及三星電子中國總部合作,以濟(jì)州島開航為契機(jī),聯(lián)合推出《說走就走》視頻欄目,吸引了廣大網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。
國航市場(chǎng)部副總經(jīng)理王捷表示:“國航很高興此次獲得的肯定,這對(duì)于我們來說是極大的鼓舞。通過新媒體營銷方式,國航不僅拉近了與消費(fèi)者的距離,營造了良好口碑,實(shí)現(xiàn)了與產(chǎn)品銷售更好的落點(diǎn)結(jié)合這是提升企業(yè)品牌形象的重要方式,未來國航還會(huì)繼續(xù)加大在新媒體上的投入及推廣,為消費(fèi)者帶來更多資訊與便捷?!?/p>
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国航简介
中国国际航空公司是中国唯一的载旗航空公司,承担着中国国家领导人出国访问的专机任务,星空联盟成员。
截至2014年9月底,国航(含深圳航空、澳门航空、大连航空、内蒙航空、北京航空、国航货运)共拥有以波音、空客为主的各型飞机523架。客运航线332条,其中国际航线80条、地区航线15条、国内航线237条,通航国家(地区)32个,通航城市166个,其中国际53个,地区3个,国内110个,每周为旅客提供超过7000个航班、130万多个座位。
通过国航以北京为枢纽的强大、均衡的全球航线网络,特别是加入星空联盟后,旅客可以方便快捷地到达195个国家的1,328座机场。
“凤凰知音”,英文名称PhoenixMiles,是亚洲首家旗下拥有多个航空公司品牌的里程奖励计划,成立于1994年。
国航致力于为旅客提供放心、顺心、舒心、动心的“四心”服务,经过多年的不断努力,品牌价值逐年提升。2013年,国航以765.68亿元的品牌价值再次荣膺“世界500最具价值品牌”排行榜,为中国民航唯一入选航空公司。
了解更多信息,请登陆国航官方网站www.airchina.com,或致电国航热线95583。