香港2018年3月6日電 /美通社/ -- 策略重心定于機(jī)場(chǎng)及地鐵廣告媒體經(jīng)營(yíng)的領(lǐng)先戶外媒體公司雅仕維傳媒集團(tuán)有限公司(“雅仕維”或“集團(tuán)”;股份代號(hào):1993.HK)于2018年3月3日為香港紅十字會(huì)輸血服務(wù)中心(“中心”)推出線上及線下(“O&O”)捐血宣傳計(jì)劃。雅仕維擔(dān)任該“全渠道”宣傳計(jì)劃的獨(dú)家市場(chǎng)推廣及公共關(guān)系合作伙伴。此外,集團(tuán)亦正式宣布加入“給血聯(lián)盟”[1],鼓勵(lì)員工恒常捐血,回饋社會(huì)。
鑒于香港年青捐血者人數(shù)持續(xù)下跌,該宣傳計(jì)劃旨在向年青人宣傳中心新推出的長(zhǎng)期獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃,藉此鼓勵(lì)他們成為恒常捐血者以緩和香港血液庫(kù)存量緊張的情況。因此,雅仕維創(chuàng)作了以新穎的“轉(zhuǎn)圈挑戰(zhàn)”為亮點(diǎn)的宣傳計(jì)劃,覆蓋創(chuàng)意構(gòu)思、宣傳品平面設(shè)計(jì)、影視制作、揭幕活動(dòng)策劃及執(zhí)行、名人互動(dòng)以及O&O媒體宣傳,從而以高曝光率持續(xù)吸引市民。為獲得年青人的關(guān)注及參與,“轉(zhuǎn)圈挑戰(zhàn)”匯集各界名流及主要意見領(lǐng)袖在Facebook、Youtube等社交媒體平臺(tái)上載他們的挑戰(zhàn)片段,以共同傳達(dá)“恒常捐血”的訊息。
不僅如此,雅仕維亦在旗下地處黃金地段的獨(dú)家代理媒體資源,如中環(huán)環(huán)球大廈和銅鑼灣羅素街的LED幕墻以及港鐵沙田、旺角東、九龍?zhí)琳镜沫h(huán)回電視主題區(qū),提供全面的媒體方案,播放相應(yīng)的宣傳短片。透過(guò)雅仕維多元化的O&O媒體資源及其數(shù)碼戶外廣告的能力,本次宣傳計(jì)劃可藉從線上線下渠道接觸到大量受眾。
雅仕維主席兼首席執(zhí)行官林德興先生表示:“源于對(duì)香港的社會(huì)責(zé)任,我們本次十分榮幸受香港紅十字會(huì)輸血服務(wù)中心的委任,度身為其定制這充滿趣味及活力的全方位宣傳計(jì)劃,通過(guò)有別于傳統(tǒng)戶外廣告的方式,提高年青人對(duì)捐血助人的關(guān)注及熱誠(chéng)。此創(chuàng)新的宣傳計(jì)劃不僅展現(xiàn)了雅仕維提供一站式廣告方案的能力及在數(shù)碼戶外廣告市場(chǎng)的領(lǐng)先地位,更重要的是彰顯了我們關(guān)心社會(huì),‘誠(chéng)信、卓越、仁愛’的企業(yè)文化?!?/p>
談及“轉(zhuǎn)圈挑戰(zhàn)”的靈感,林先生表示:“我們的本意是讓觀眾親身‘體驗(yàn)’因供血不足而產(chǎn)生的眩暈,從而明白捐血的重要性。憑借我們獨(dú)特的‘空間管理’業(yè)務(wù)模式、于戶外媒體廣告市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì),加上緊貼互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)的理念,我們能夠進(jìn)一步加強(qiáng)觀眾的‘體驗(yàn)’。我們亦積極推廣數(shù)字戶外廣告業(yè)務(wù),并不斷提供互動(dòng)性更強(qiáng)的線上線下解決方案,以創(chuàng)造‘富媒體’[2]效果。展望未來(lái),我們將繼續(xù)充分運(yùn)用于媒體解決方案方面的經(jīng)驗(yàn)及知識(shí),為社會(huì)各界謀福祉,同時(shí)加強(qiáng)集團(tuán)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位?!?/p>
香港紅十字會(huì)輪血服務(wù)中心行政及醫(yī)務(wù)總監(jiān)李卓廣醫(yī)生表示: “我們很高興雅仕維身體力行支持及參與‘給血聯(lián)盟’活動(dòng),我們期待憑借其全面且創(chuàng)新的宣傳能力,鼓勵(lì)社會(huì)各界,尤其是年輕人恒常捐血,幫助有需要的人。”
[1]“給血聯(lián)盟”是中心于2018年推出的全新獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃,旨在鼓勵(lì)市民以團(tuán)隊(duì)形式定期捐血。該聯(lián)盟歡迎公司或個(gè)人參與。
[2] “富媒體”是一個(gè)數(shù)碼廣告辭匯,專指包含視頻、音頻或其他進(jìn)階元素,并且能鼓勵(lì)觀眾互動(dòng)及參與的廣告。
關(guān)于雅仕維傳媒集團(tuán)有限公司(股份代號(hào):1993.HK)
雅仕維于1993年成立,是策略重心定于機(jī)場(chǎng)及地鐵的大中華地區(qū)領(lǐng)先戶外媒體公司。集團(tuán)現(xiàn)在擁有28個(gè)機(jī)場(chǎng)(以及海南三亞鳳凰國(guó)際機(jī)場(chǎng)2號(hào)航站樓)和16條地鐵線路的主要媒體資源獨(dú)家特許經(jīng)營(yíng)權(quán),覆蓋39個(gè)城市。于大中華地區(qū),以獨(dú)家特許經(jīng)營(yíng)主要媒體資源的數(shù)目及相關(guān)收入計(jì),在機(jī)場(chǎng)方面,集團(tuán)在私營(yíng)媒體公司中排名首位,而在地鐵線方面也排名第二位。截止2016年底,集團(tuán)擁有獨(dú)家特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的機(jī)場(chǎng)全年乘客輸送量達(dá)2.48億人次,約占中國(guó)內(nèi)地所有機(jī)場(chǎng)乘客總輸送量的四分之一。雅仕維亦不遺余力履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任,其在環(huán)保方面的努力獲得官方肯定,并榮獲“2016 香港環(huán)境卓越大獎(jiǎng)”及“香港綠色機(jī)構(gòu)”的榮譽(yù)。
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