杭州2019年5月31日 /美通社/ -- 全球最賺錢(qián)的超級(jí)IP是哪一個(gè)？目前世界級(jí)的文旅超級(jí)IP賺錢(qián)能力已到匪夷所思的地步，一個(gè)從九十年代創(chuàng)立的超級(jí)IP截止現(xiàn)在，就已經(jīng)賺取了近1000億美元的收入。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)感與場(chǎng)景化都更為敏感，擁有內(nèi)容力與自帶流量的超級(jí)IP爭(zhēng)奪戰(zhàn)也愈發(fā)激烈，這一現(xiàn)象在影視與游戲領(lǐng)域尤甚。
5月末，在杭州新天地，全球頂級(jí)演藝團(tuán)體太陽(yáng)馬戲在亞洲的首場(chǎng)駐場(chǎng)秀正式揭開(kāi)了神秘面紗，這里或?qū)⒊蔀槌?jí)IP品牌與傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合并為企業(yè)賦能的一個(gè)樣本。
5月30日，由杭州新天地集團(tuán)與太陽(yáng)馬戲（Cirque du Soleil）主辦的“綺幻之旅觸碰夢(mèng)境” -- 《X 綺幻之境》產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，在杭州新天地太陽(yáng)劇場(chǎng)盛大召開(kāi)。會(huì)上，首次開(kāi)啟座椅滾車360度旋轉(zhuǎn)，亮相了主要角色以及呈現(xiàn)了小型“劇透”表演。杭州新天地集團(tuán)董事長(zhǎng)劉文東及太陽(yáng)馬戲CEO Daniel Lamarre發(fā)表精彩致辭，劇目編導(dǎo)Hugo Belanger結(jié)合劇院、場(chǎng)景、劇情對(duì)這場(chǎng)世界級(jí)的大秀進(jìn)行了詳盡介紹。
作為杭州新天地太陽(yáng)劇場(chǎng)的首次驚艷亮相，集黑科技與設(shè)計(jì)感于一身的炫酷定制《X 綺幻之境》精彩片段震撼展現(xiàn)，正如駐場(chǎng)秀Slogan“每一刻 震撼人心”所傳達(dá)的概念那樣，從發(fā)布會(huì)入場(chǎng)開(kāi)始，便為現(xiàn)場(chǎng)每一個(gè)人帶來(lái)了一次前所未有的360度沉浸式奇幻穿越體驗(yàn)。
獨(dú)特演藝視聽(tīng)盛宴搶先看，打造顛覆式炫目體驗(yàn)
此次發(fā)布會(huì)完整展示了太陽(yáng)劇場(chǎng)的獨(dú)特之處，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也是未來(lái)《X 綺幻之境》駐場(chǎng)秀的表演內(nèi)場(chǎng)。發(fā)布會(huì)上，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓分別坐在代表東西方兩個(gè)國(guó)家的座椅車臺(tái)上，并隨著劇情進(jìn)展而轉(zhuǎn)動(dòng)，在“守望者”的引導(dǎo)下，包括具有兩百米長(zhǎng)城幕的主舞臺(tái)在內(nèi)的共4個(gè)主要表演區(qū)域一一呈現(xiàn)在觀眾眼前。在炫目的聲光電特效及精致的道具配合下，《X綺幻之境》的主要場(chǎng)景以及國(guó)王、王后、男女主角、武士、大臣等角色都進(jìn)行了詳盡的展示。隨后一段關(guān)于劇場(chǎng)建設(shè)、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)與演員心聲的紀(jì)錄片片段也全方位、立體地展現(xiàn)了太陽(yáng)馬戲在打造過(guò)程中視聽(tīng)感三位一體的匠心巨制歷程。
在去年舉辦的太陽(yáng)馬戲品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，《X綺幻之境》的故事梗概就已經(jīng)被大眾熟知，本次發(fā)布會(huì)更是官方“劇透”了精彩劇情，幾乎還原了劇中男女主角在世界和平的征程中被暗黑勢(shì)力圍堵的片段：在升降舞臺(tái)中央，影子武士與男女主及他們的隨從在圣山島嶼、懸崖等場(chǎng)景中追逐對(duì)峙，跌宕起伏的故事劇情結(jié)合飛躍繩索、蹬人等驚險(xiǎn)刺激的表演，重新定義了馬戲的魅力。精致的人物及舞臺(tái)設(shè)計(jì)、精彩絕倫的劇情及雜技表演令現(xiàn)場(chǎng)嘉賓大呼過(guò)癮，會(huì)后，有嘉賓表示已經(jīng)迫不及待想看到太陽(yáng)馬戲《X 綺幻之境》的正式首演。
文化共創(chuàng)再升級(jí)，太陽(yáng)馬戲開(kāi)啟杭州文旅新篇章
杭州，一座擁有西湖、京杭運(yùn)河、良渚古城遺址的世界文化名城。今天，隨著太陽(yáng)馬戲的入駐將為這座江南古城帶來(lái)更具魅力的“國(guó)際范”。太陽(yáng)馬戲在構(gòu)建與融合的過(guò)程中帶來(lái)的集聚與引擎效應(yīng)將會(huì)逐步釋放，并助推杭州公共服務(wù)以及文化交流融合的國(guó)際化進(jìn)程。
作為本次太陽(yáng)馬戲《X 綺幻之境》產(chǎn)品發(fā)布會(huì)重要的環(huán)節(jié)之一，《X綺幻之境》攜手華人文化、四季酒店簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，并宣布與攜程、大麥、阿里飛豬等平臺(tái)正式達(dá)成渠道合作。《X 綺幻之境》杭州駐場(chǎng)秀票價(jià)也在本次發(fā)布會(huì)上正式公布，未來(lái)的演出票價(jià)共分為380/480/680/980/1280/1680元6類票種，6月1日起將在《X綺幻之境》官網(wǎng)及合作平臺(tái)上進(jìn)行同步銷售，這也意味著多數(shù)國(guó)人都將有機(jī)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)到太陽(yáng)馬戲的震撼表演。此次太陽(yáng)馬戲《X 綺幻之境》與眾主流OTA平臺(tái)的合作，一方面，依托當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)大背景，共同助力推進(jìn)杭州文旅事業(yè)；另一方面，也是進(jìn)一步打響了杭州新天地太陽(yáng)馬戲的品牌聲量。
相信，在文化旅游政策以及各個(gè)平臺(tái)、機(jī)構(gòu)的共同加持下，杭州新天地與太陽(yáng)馬戲共同攜手、傾心打造的這一獨(dú)特娛樂(lè)體驗(yàn)，將成為實(shí)現(xiàn)中西文化融合與再造、豐富杭州文化底蘊(yùn)的重要標(biāo)志之一，為杭州吸引更多的世界游客，打造“國(guó)際旅游城市”發(fā)揮作用。也期待即將在今年8月迎來(lái)盛大首演的太陽(yáng)馬戲《X 綺幻之境》，能夠?yàn)閲?guó)內(nèi)觀眾帶來(lái)無(wú)比驚艷的感官體驗(yàn)。
超級(jí)IP助力，杭州新天地打造文旅產(chǎn)業(yè)新樣本
太陽(yáng)馬戲是一個(gè)堪比迪士尼、環(huán)球影業(yè)的國(guó)際頂級(jí)文化IP。成立35年來(lái)，太陽(yáng)馬戲的身影已經(jīng)遍及全球150多座城市，為超過(guò)1千萬(wàn)的觀眾帶來(lái)6千余場(chǎng)精彩演出。位于拉斯維加斯和澳門(mén)的太陽(yáng)馬戲駐場(chǎng)秀已經(jīng)成為博彩業(yè)之外最具號(hào)召力的娛樂(lè)項(xiàng)目之一。
杭州新天地，以精益運(yùn)營(yíng)為理念，十年前便開(kāi)始深耕這塊850畝的土地，180萬(wàn)方的城市中央活力區(qū)已經(jīng)逐漸成型。在國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的需求變化趨勢(shì)下，太陽(yáng)馬戲開(kāi)始關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)，五年前，太陽(yáng)馬戲與杭州新天地集團(tuán)攜手，在工業(yè)遺存之上打造了《X 綺幻之境》。如今，位于新天地園區(qū)中心的太陽(yáng)馬戲周邊圍繞著活力PARK街區(qū)、五星級(jí)酒店、商務(wù)集群、購(gòu)物中心、時(shí)光公園，以文化為核心多元業(yè)態(tài)齊頭并進(jìn)。同時(shí)，新天地園區(qū)還背靠AAA級(jí)景區(qū)跨貿(mào)小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)大力發(fā)展海彼購(gòu)、跨貿(mào)平臺(tái)，現(xiàn)已有多家世界500強(qiáng)企業(yè)入駐園區(qū)，這里儼然已經(jīng)成為杭州與世界文化交流對(duì)話的城市平臺(tái)。
從杭州新天地往西南200公里，在碧波蕩漾的千島湖下沉睡著一座千年古城，經(jīng)由央視等媒體的報(bào)道這里迅速成為旅游觀光的度假勝地，由新天地集團(tuán)打造的千島湖文淵獅城便順勢(shì)坐落于此。以“水下獅城”為賣點(diǎn)打造出了一個(gè)知名IP。此外，杭州新天地還先后在長(zhǎng)興以“貢茶文化”打造了大唐貢茶小鎮(zhèn)，以“巴渝文化”為根基復(fù)原了重慶十八梯城市記憶。走出了一條以IP為中心的文旅新路徑。
打造超級(jí)IP已經(jīng)成為當(dāng)下國(guó)內(nèi)優(yōu)秀文旅項(xiàng)目的共識(shí)，杭州新天地在城市復(fù)合產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)商新標(biāo)杠的愿景下將IP打造深刻融入文旅、城市綜合體中，隨著太陽(yáng)馬戲以及文淵獅城等項(xiàng)目進(jìn)入全面運(yùn)營(yíng)階段，以超級(jí)IP助力的文商旅新模式也必將引來(lái)更多行業(yè)關(guān)注。
發(fā)布會(huì)結(jié)束后，新天地集團(tuán)董事長(zhǎng)劉文東接受了媒體的集體采訪。記者們對(duì)太陽(yáng)馬戲駐場(chǎng)秀落戶新天地的臺(tái)前幕后，以及集團(tuán)“城市復(fù)合產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)商”的戰(zhàn)略定位、“創(chuàng)見(jiàn)美好生活”的品牌主張、集團(tuán)在武林新城建設(shè)中的作用等方面都表現(xiàn)出深厚的興趣，向劉董拋出許多問(wèn)題。劉董說(shuō)，新天地中央力區(qū)是中央商務(wù)區(qū)加中央文化區(qū)，隨著太陽(yáng)馬戲駐場(chǎng)秀《X綺幻之境》8月初的開(kāi)演，必將成為杭州人新地標(biāo)，科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)意、產(chǎn)城融合的新典范。
