omniture

后疫情時代,空氣凈化行業(yè)如何將危機轉(zhuǎn)為市場新動能?

2020-07-14 13:14 6736
上海國際空氣與新風展覽會是業(yè)內(nèi)高品質(zhì)的空氣新風展,2020上海國際空氣新風展將于8月31日-9月2日在上海國家會展中心(虹橋)如期舉辦,同期將舉辦多場行業(yè)高峰論壇及新品發(fā)布會,一站式掌握行業(yè)新概念與新技術。

上海2020年7月14日 /美通社/ -- 新冠疫情的爆發(fā),為過往被打上“靠天吃飯”的空氣凈化市場帶來了新的機遇。處在深度變革趨勢中的空氣凈化產(chǎn)業(yè),遭遇疫情階段性影響,市場呈現(xiàn)出回暖乃至短暫的爆發(fā)狀態(tài)。疫情逐漸得到控制,消費者也度過了恐慌性購買階段,開始對空氣凈化產(chǎn)品提出更高要求,并且回歸對產(chǎn)品品質(zhì)及健康生活的需求。那么,在疫情帶來的爆發(fā)增長契機中,企業(yè)如何將危機轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌氖袌鰟幽?,推動企業(yè)和整個市場發(fā)生新的改變,則非常重要。

對此,由上海荷瑞會展有限公司主辦的上海國際空氣與新風展覽會是業(yè)內(nèi)高品質(zhì)的空氣新風展,2020上海國際空氣新風展將于8月31日-9月2日在上海國家會展中心(虹橋)如期舉辦,展示規(guī)模達32,000平方米,匯聚9,000+展品,500+展商,展品范圍包括:空氣凈化設備、新風系統(tǒng)、空氣消毒殺菌設備、加濕除濕、三恒系統(tǒng)等,同期將舉辦多場行業(yè)高峰論壇及新品發(fā)布會,一站式掌握行業(yè)新概念與新技術。

行業(yè)回暖跡象顯露,健康需求備受關注

2020年初,突如其來的新冠疫情,讓消費者開始關注室內(nèi)空氣問題,空氣凈化器和新風產(chǎn)品受到消費者熱捧,市場規(guī)模提升。數(shù)據(jù)顯示,自2020年第四周(2020年1月20~26日)開始,空氣凈化器市場在線上市場銷量大幅度提升,從第四周到第七周(2020年2月10~16日),空氣凈化器線上市場銷售額同比增長89.8%。奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:2020年4月,新風線上累計銷量3,388臺,銷額2,617.9萬元,連續(xù)兩個月保持增長。種種跡象表明,市場呈現(xiàn)出上升趨勢,對新風企業(yè)而言下半年正是布局良機。

近日,建霖集團中國事業(yè)部市場總監(jiān)李江、NATHER蘭舍市場總監(jiān)葉菁和寧波天瑞電器有限公司副總趙家偉,跟三位行業(yè)資深人士請教國內(nèi)空氣凈化行業(yè)在后疫情時代的思考、創(chuàng)新和改變。

建霖集團中國事業(yè)部市場總監(jiān)李江認為,健康家居、舒適家居未來的發(fā)展空間很大,疫情過后用戶對健康的關注度空前高漲,不僅是新風、空氣凈化器,還有凈水器等產(chǎn)品都將成為消費者關注的重點。不僅是個人需求,醫(yī)院、學校已經(jīng)公共場所對健康家電的需求也將持續(xù)升溫。

由此可見,在新冠疫情的影響下,國內(nèi)空氣凈化市場整體需求正在回暖。隨著疫情逐漸得到有效控制,產(chǎn)業(yè)復工復產(chǎn)后,主流品牌開始針對當下市場需求,對產(chǎn)品技術以及銷售布局等進行調(diào)整。NATHER蘭舍、寧波天瑞、建霖集團、松下、遠大、造夢者、綠島風、松井電器、愛迪士、濕騰、康弘、德國博樂等企業(yè)都表示要在堅決打贏這場疫情防控阻擊戰(zhàn)中盡一份社會責任,還希望能抓住這一機遇,和同仁一起努力幫助行業(yè)復蘇。

寧波天瑞電器有限公司副總趙家偉指出,疫情期間,尤其健康家電線上的增幅特別明顯。其中,不免有部分消費者屬于恐慌性購買,隨著三月份國內(nèi)疫情得到控制,空氣質(zhì)量轉(zhuǎn)好,市場回落。綜合來看,他認短期難免有“熱錢”以追風逐利得目的進入這個行業(yè),但市場最終會趨于理性,未來兩凈產(chǎn)品還是以小幅穩(wěn)步增長為常態(tài)。而這樣的穩(wěn)步增長,相比很多進入滯漲或者下滑的傳統(tǒng)行業(yè),是非常有前景的。

健康產(chǎn)業(yè)變革在即,下半場整裝待發(fā)

疫情之下,大健康產(chǎn)業(yè)擁有巨大機遇,國家也會對全民健康上升到一個新的高度,“大健康時代”、“康居生活”、“健康家居”這些概念,將是未來很長一段時間的關鍵詞。作為健康產(chǎn)業(yè),空氣凈化行業(yè)的競爭格局也勢必將因此發(fā)生變革。“空氣凈化市場規(guī)模受此次疫情影響會有一定提升,但無法確定這種提升是否能長期維持以及維持多久?!睂τ谄髽I(yè)而言,如果不想重復之前的發(fā)展軌跡,只是將“霧霾經(jīng)濟”變?yōu)椤安《窘?jīng)濟”,迎來短暫活力后再次迷失發(fā)展方向,就必須要未雨綢繆,在疫情帶來的爆發(fā)增長契機中,把握住機遇,將短暫的爆發(fā)變成市場增長動能。NATHER蘭舍市場總監(jiān)葉菁表示,每一次公共衛(wèi)生安全事件結束后,消費者對健康消費的理念都會迎來一次升級?!兑咔橹厮芟M習慣》中指出,疫情無形中演變成一場史無前例的全民健康教育,與健康生活相關家電產(chǎn)品將迎來銷售的黃金增長期??创】诞a(chǎn)業(yè)爆發(fā)的同時,也不能忽視對市場的冷靜分析。要想占得先機,建立行業(yè)識別度,推廣品牌以及拓寬渠道必不可少。在李江強看來,不僅對健康產(chǎn)業(yè)有信心,對建霖集團也有信心。他說,公司的布局和投資今年都達到新的規(guī)模,會在下半年推出更豐富的健康電器,而且這些新戰(zhàn)略新產(chǎn)品都將在下半年通過行業(yè)展會的形式向市場發(fā)布。

趙家偉認為,從用戶需求出發(fā),好產(chǎn)品永遠是企業(yè)的立根之本。但如果只是“閉門造車”,是無法做出真正滿足消費者需求產(chǎn)品的。所以一定要走出去,學習、參觀、走訪與產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)展開廣泛合作,從而為企業(yè)在后疫情時代的發(fā)展提供持續(xù)動力。這也是為什么公司會積極籌備參與8月底的上海國際空氣新風展的原因,企業(yè)亟需這樣一個貫通空氣凈化及新風系統(tǒng)領域上下游產(chǎn)業(yè)鏈的商貿(mào)交流平臺,打破現(xiàn)有困局,進一步推動企業(yè)的復工復產(chǎn)。

談及后疫情時代,不少企業(yè)都表示要回復并繼續(xù)拓寬業(yè)務渠道。葉菁認為,在企業(yè)因疫情導致線下停擺的幾個月后,企業(yè)若希望全面而集中地展示宣傳企業(yè)與產(chǎn)品的最新實力,有效鞏固強化老客戶關系、快速發(fā)展建立新客戶關系,提高拜訪洽談效率,搶占疫情后的市場高地,參加行業(yè)展會無疑是當下性價比較高的選擇。

引領行業(yè)破局,展示創(chuàng)新力量

2020年上半場幾乎所有行業(yè)都投入到“戰(zhàn)疫”,而下半場必然要為提升經(jīng)濟而努力。因此,不少企業(yè)都表示要在下半年重點推廣技術、傳播科技創(chuàng)新,更要順勢開啟下半年市場戰(zhàn)略的重要契機。葉菁表示,下半年NATHER蘭舍將在做好常態(tài)化疫情防控工作基礎上,加速推進研發(fā)、生產(chǎn)及銷售工作的優(yōu)化升級,以產(chǎn)品和服務為本,線上線下齊齊發(fā)力,加速落地全渠道新零售模式,搶抓危中之機。與此同時,NATHER蘭舍位于浙江平湖的新工廠也將于下半年迎來正式投產(chǎn),作為NATHER蘭舍實現(xiàn)“中國住宅新風行業(yè)第一”企業(yè)愿景的重要載體,滿足NATHER蘭舍進一步提升科研能力和生產(chǎn)水平的需要,預計一期年產(chǎn)量不少于25萬臺,充分滿足市場供應需求。

趙家偉總結稱,上半年因為新冠疫情,幾乎停滯了所有市場推廣計劃,目前國內(nèi)疫情已基本控制,下半年會考慮在上海國際空氣新風展及其他一些相關活動的現(xiàn)場給經(jīng)銷商傳遞積極的信號。另外,線上推廣也會啟動,積極為自己今年的業(yè)務謀發(fā)展,謀出路。

事實上,雖然疫情為空氣凈化器行業(yè)帶來了發(fā)展機遇,也為行業(yè)帶來熱情,但疫情對經(jīng)濟、市場銷售都帶來不小影響,再加上前幾年行業(yè)的遇冷到今年熱度大漲的轉(zhuǎn)折,當前,空凈產(chǎn)業(yè)非常需要一個專業(yè)、影響力大的展示平臺,助力行業(yè)破局,展示中國空氣凈化行業(yè)的創(chuàng)新力量。上海國際空氣新風展作為業(yè)內(nèi)高品質(zhì)的空氣新風展,無疑成為了當下空凈企業(yè)的優(yōu)先之選。對此,李江表示,2020年上半年的確受到不小的影響,前半程是國內(nèi)市場,后半程是海外市場,雖然未來不確定因素很多,但公司圍繞舒適家、健康家、智能家的戰(zhàn)略沒有改變。

談及針對用戶需求的產(chǎn)品創(chuàng)新,很多企業(yè)負責人也表示,已經(jīng)準備好了。據(jù)趙家偉介紹,空氣凈化器要為消費者提供實實在在的功能和效果,公司也根據(jù)不同的使用場景,推出不同的細分產(chǎn)品。有祛除顆粒物污染的,有祛除甲醛和室內(nèi)TVOC污染,有防哮喘和過敏的,也有針對病毒和細菌具有消殺功能的,當然也有同時具有兩種或以上功能的。同時物聯(lián)、智能化方面也會有突破,增強機器體驗感和操作便利性。


消息來源:上海荷瑞會展有限公司
China-PRNewsire-300-300.png
知消
微信公眾號“知消”發(fā)布全球消費品、零售、時尚、物流行業(yè)最新動態(tài)。掃描二維碼,立即訂閱!
collection