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經(jīng)典品牌如何年輕化?《開心消消樂》X《憤怒的小鳥2》全新合體

2020-07-17 14:21 8809
以新致勝,品牌年輕化跨界怎么玩?近日,“開心消消樂”與“憤怒小鳥2”的合體給出全新思路 -- 2020年的夏天,兩個(gè)常青IP相遇 = 一個(gè)Amazing組合,直擊潮青圈層,活力成倍,新鮮成倍。

北京2020年7月17日 /美通社/ -- 以新致勝,品牌年輕化跨界怎么玩?近日,開心消消樂”與憤怒小鳥2”的合體給出全新思路 -- 2020年的夏天,一個(gè)是國(guó)產(chǎn)游戲的頭部IP“開心消消樂”,一個(gè)是坐擁全球20億粉絲的超級(jí)IP“憤怒的小鳥”,兩個(gè)常青IP相遇 = 一個(gè)Amazing組合,直擊潮青圈層,活力成倍,新鮮成倍。

主題限時(shí)活動(dòng)
主題限時(shí)活動(dòng)

IP挖掘新高度 創(chuàng)新玩法新體驗(yàn)

用彈弓打消消樂,這到底是憤怒的消消樂還是開心的小鳥?深度聯(lián)動(dòng)不是說說而已,挖掘內(nèi)容與創(chuàng)意,將游戲玩法與IP特色結(jié)合才是真本事

在“開心消消樂”游戲中,熱心的村長(zhǎng)也不是首次解救其他的小動(dòng)物朋友們了,然而這次卻能用開心能量激活小鳥拉動(dòng)彈弓趕走豬豬!在這場(chǎng)持續(xù)將近半個(gè)月的【小鳥闖關(guān)賽】主題限時(shí)活動(dòng)中,特別打造了18章、54小關(guān)的專屬關(guān)卡 -- 挑戰(zhàn)賽中共有3名熟悉的小鳥角色­胖紅、藍(lán)弟弟以及炸彈黑來助陣,小鳥們帶著他們的技能,同時(shí)搭配“開心消消樂暢快的消除特效僅僅這些還不夠,在快樂的不斷闖關(guān)打豬豬的旅途里還能拿到限量小鳥和開心消消樂的周邊。而來自渠道方的熱捧或許測(cè)證了新玩法得到了肯定,蘋果商店不僅在其每周重磅更新中進(jìn)行了詳盡的文字介紹、加入編輯最愛專輯,還在16日的TODAY中大力推薦了這次合作。

主題限時(shí)活動(dòng)游戲畫面
主題限時(shí)活動(dòng)游戲畫面

聯(lián)動(dòng)帶來新鮮感 品質(zhì)口碑齊雙飛

此次兩個(gè)優(yōu)質(zhì)IP聯(lián)動(dòng),肉眼可見的新鮮感,將有效地提升玩家的活躍度和自發(fā)參與度,激起年輕圈層更大的水花。從有節(jié)奏有規(guī)律的外圍傳播不難看出品質(zhì)與口碑的雙飛。

先是官方微博號(hào)之間的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、@等一系列互動(dòng)有愛操作,提早為兩家合作的#為開心而戰(zhàn)主題布下神秘開局煙霧彈,讓網(wǎng)友擦亮好奇心的雙眼,紛紛熱議:“究竟是憤怒的消消樂還是開心的小鳥”、“這是啥神仙友誼…還有諸如一起爬山嗎等融入熱播電視劇臺(tái)詞的系列表情包,有梗又好玩,讓微博話題一度飆升至4766.4萬閱讀量。

這場(chǎng)打破次元壁的開心之戰(zhàn)還沒有結(jié)束,@國(guó)民老岳父公、@江南大野花、@鹿兒團(tuán)團(tuán)等一眾微博知名大V陪著一起“撐腰”;更有一些博主比如@杰西酷克在短視頻中親自上陣測(cè)試游戲體驗(yàn),@冷阿狗還為自己家孩子制作了手工版“憤怒的消消樂”,玩到飛起。同時(shí)推廣期正值高考期間,甚至還有資深玩家用宣傳短片的圖片自制了高考主題表情包,可以說是又有趣又應(yīng)景。

創(chuàng)意背后巧思 精彩無限加持

好的聯(lián)動(dòng)創(chuàng)造,并不是一味放大雙方本身的商業(yè)營(yíng)銷價(jià)值,制作物料背后的創(chuàng)意巧思,才是為整個(gè)合作注入新鮮能量的關(guān)鍵。

絕妙的創(chuàng)意,首先體現(xiàn)在對(duì)質(zhì)量的“精益求精”上 -- 作為此次傳播的核心物料,番外動(dòng)畫是重中之重。在內(nèi)容上,“開心消消樂團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)意初期就想到將番外動(dòng)畫與《憤怒的小鳥2》大電影的結(jié)局無縫銜接,增加玩家代入感。而為了讓片中的小可愛們更靈活生動(dòng),團(tuán)隊(duì)毅然決定用定幀動(dòng)畫的手法來呈現(xiàn),在一個(gè)月的死亡執(zhí)行期中,原畫師和動(dòng)畫師們手腳并用、焚膏繼晷,完成超過1000張的原畫稿,在成千上萬個(gè)圖層里打磨出了這部番外動(dòng)畫篇。

番外動(dòng)畫
番外動(dòng)畫

其次,為了“吊足粉絲們胃口,深諳雙方玩家的老梗情懷的開心消消樂團(tuán)隊(duì),又以一封具有手繪漫畫般的復(fù)古畫風(fēng)+小小鳥的口吻的“求救信開啟了這個(gè)主題活動(dòng),溫情而不缺乏趣味,在聯(lián)名正式官宣之前,這種本身就很有梗,但又貼近大眾的方式讓粉絲們攢足了期待,極大地調(diào)動(dòng)了情緒。

而這種玩梗,接地氣又有親和力的方式劇情海報(bào)、角色海報(bào)等制作物料中無不體現(xiàn),比如角色玩梗海報(bào)中,就將消消樂游戲大廳的著名地標(biāo)“綠色藤蔓與小鳥中的武器道具“彈弓”做成原創(chuàng)手繪卡牌,考驗(yàn)玩家的死忠級(jí)數(shù),堪稱一直玩梗一直爽。

還有一個(gè)驚天動(dòng)作,團(tuán)隊(duì)專門呈現(xiàn)了H5小游戲。H5小游戲的程序搭建及系統(tǒng)開發(fā)要相對(duì)更為復(fù)雜,而這份全新創(chuàng)意融合,也精準(zhǔn)炸出一大批朋友圈里的“隱形玩家” -- 當(dāng)年上課偷偷玩的兩款游戲居然“在一起”了!

跨界正當(dāng)紅 快樂成雙

當(dāng)兩大知名IP跨越千山萬水深度聯(lián)動(dòng),這已經(jīng)能引起人的無限想象。更何況本次的合作,樂元素做的并非簡(jiǎn)單的形象授權(quán),而是將游戲中的關(guān)鍵要素、經(jīng)典梗提取出來,與全新玩法相結(jié)合,因此既體現(xiàn)IP的新鮮、活力的基因,又有來自粉絲的、行業(yè)大V、品牌合作方的贊譽(yù)有加。

與不同的IP進(jìn)行聯(lián)動(dòng)并推陳出新,與游戲的日常更新相比,將會(huì)給玩家?guī)砀嘈碌捏w驗(yàn)。至今,“開心消消樂”的這份“新鮮活力已經(jīng)在多種內(nèi)容合作的生態(tài)搭建得到體現(xiàn),極大豐富了游戲?qū)Α澳贻p化”含義的覆蓋。而借此次的粉絲轉(zhuǎn)化和品牌煥新,“開心消消樂”在未來無疑將會(huì)成為最具商業(yè)潛力的頂流游戲品牌之一。

消息來源:樂元素
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