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在《深圳腳步》里,看見別樣的深圳

2021年的第一個工作日,深圳市人才工作局、深圳市人才集團聯(lián)合,華揚聯(lián)眾深圳分公司制作的2021年度“深圳人才大片”《深圳腳步》刷屏鵬城、全網(wǎng)熱議。

深圳2021年1月15日 /美通社/ -- 2021年的第一個工作日,深圳市人才工作局、深圳市人才集團聯(lián)合,華揚聯(lián)眾深圳分公司制作的2021年度“深圳人才大片”《深圳腳步》刷屏鵬城、全網(wǎng)熱議,引發(fā)環(huán)球網(wǎng)、南方日報等眾多主流媒體圍觀關(guān)注。截止到2021年1月9日,微博話題#深圳官宣全球招人#閱讀量已超過9千萬,觸達全平臺用戶超過一個億。

《深圳腳步》微博話題#深圳官宣全球招人#
《深圳腳步》微博話題#深圳官宣全球招人#

不管是在朋友圈還是在社交媒體,處處可以看見為《深圳腳步》主動叫好的“自來水”。大眾毫不吝惜對《深圳腳步》的贊美,“2021年度最佳城市宣傳片已被預(yù)訂”“深圳機票買好了”“最牛城市招聘廣告”……從這些好評里我們不難看出大眾對《深圳腳步》滿滿的認同感。當(dāng)這樣一則“招聘廣告”收割好評無數(shù),也就意味著它擁有了現(xiàn)象級作品的所有特質(zhì),值得我們?nèi)ド钌钇肺镀渲袃?nèi)涵。

金句頻出,一開口就有驚喜

影片用五分多鐘的時長,闡述了“深圳腳步”的內(nèi)涵 -- 深圳人的步速比其他地方快一倍。

從“時間就是金錢,效率就是生命”到“來了就是深圳人”,從“殺出一條血路”到“闖出一條新路”,從“深圳速度”到“深圳質(zhì)量”再到“深圳腳步”,這座一直在奔跑的城市,吸引著千千萬萬人才的涌入,成為他們夢想的主場。

金句賞析一:世上本沒有深圳,腳步所到之處,就有了深圳

出自魯迅作品《故鄉(xiāng)》中的這句話“其實地上本沒有路,走的人多了,也便成了路”,被許多國人奉為鼓勵開拓探索的至理名言。這句話用相同的句式,表達出新鮮活力的深圳“由你我創(chuàng)造”。這與融入其城市基因的“拓荒牛精神”如出一轍。

金句賞析二:腳步的宿命就是要在無路可走之處殺出一條血路

“腳步”作為影片的題眼貫穿全片,從嬰兒學(xué)步、學(xué)齡少女到職場女性,從泥濘工地的布鞋到摩登寫字樓的皮鞋,微觀個體成長投射出宏觀時代變遷。改革開放的深圳從“殺出一條血路”到“走出一條新路”,面臨當(dāng)今局勢,深圳年輕人繼往開來“不迷茫”,開拓創(chuàng)新圓夢想。

金句賞析三:深圳的速度快,別人跑五萬四千里,深圳人已跑十萬八千里

“深圳人的步速要比其他地方快一倍”這是外界對深圳速度的理解,也是本片的創(chuàng)作靈感之一。影片中的“深圳相對論”(速度越快,時間越慢)展現(xiàn)了深圳速度、深圳人的年輕心態(tài)與活力與務(wù)實精神。深圳腳步,更是繼深圳速度、深圳質(zhì)量后,深圳的一個鮮明“標簽”。

顛覆傳統(tǒng),一出手就贏人才“芳心”

對于人才的渴望,深圳是有光榮傳統(tǒng)的。“要堅持發(fā)展是第一要務(wù)、人才是第一資源、創(chuàng)新是第一動力,率先推動質(zhì)量變革、效率變革、動力變革,努力實現(xiàn)更高質(zhì)量、更有效率、更加公平、更可持續(xù)、更為安全的發(fā)展。”如何發(fā)出顛覆傳統(tǒng)的“英雄帖”,怎樣吹響“集結(jié)號”,成為了創(chuàng)作者思考的第一要素。因此,《深圳腳步》配合顛覆性內(nèi)容與媒介傳播打出了一套贏得人才的“芳心”組合拳。從而讓他們“雖千萬里,吾往矣”。

釋放出有力的信號,與人才同頻共振,這是《深圳腳步》的創(chuàng)作初心。用專業(yè)的話來說,題材的把握、立意的高度以及內(nèi)容的厚度,決定了媒體傳播的受眾區(qū)分和內(nèi)容精致度的差異?!渡钲谀_步》顛覆了我們對政府宣傳片的刻板印象,一改以往的嚴肅畫風(fēng),用大膽、幽默的方式與年輕人溝通。這部具有試驗性、先鋒性風(fēng)格的城市宣傳大片告訴我們,原來宣傳片也可以如此熱血,如此充滿正能量,可以直面失敗和挫折,可以不回避房價等敏感問題,可以天馬行空。

見微知著,一幀有一幀的用心

《深圳腳步》用小故事體現(xiàn)大情懷,用真情敘事突顯大主題,用無限創(chuàng)意打開受眾腦洞,里面所隱含的細節(jié)多得讓人始料不及……有的時候甚至需要一幀一幀地定格,從中找到關(guān)鍵線索去溯源,方才領(lǐng)悟創(chuàng)作者的良苦用心。

而那些一閃而過的細節(jié),不知是否被大家察覺到。

譬如靈感來自于“孔雀東南飛”的深圳人才新政logo,在《深圳腳步》就出現(xiàn)兩次??兹赣媱澋膌ogo由清華美院教授設(shè)計,靈感來源于漢府樂詩中的句子“孔雀東南飛”。而深圳位于中國東南,孔雀計劃的logo也表達了人才來深,展翅高飛之意。第一次出現(xiàn)在南方科技大學(xué)教室講臺,第二次出現(xiàn)在“深圳人才衛(wèi)星”向全宇宙發(fā)射招攬人才信號。很多人“孔雀東南飛”來到深圳,就是為了尋找自身價值的種種“可能”。在看完《深圳腳步》之后,那份“驛動的心”更可能成為“腳下的路” -- “深圳,我來了!”

《深圳腳步》里面還有這樣一個細節(jié)畫面 -- “黨群服務(wù)中心一鍵直達深圳全方位人才服務(wù)”,此畫面的背后是深圳遍布的1000多家黨群服務(wù)中心。想創(chuàng)業(yè)黨幫你,有困難就要找黨組織!在黨群服務(wù)中心,你還可以發(fā)現(xiàn)深圳在政策上的“敢為人先”精神。深圳率先實行的各項人才服務(wù):商事登記、人才住房、人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基金、鵬程優(yōu)才卡。在這里一鍵就能直達。

2013年3月1日起,深圳市全面推行新的商事登記制度。商事登記改革,程序簡化,成本降低,對促進深圳市經(jīng)濟高速發(fā)展功不可沒。

此外深圳高度重視人才安居,影片中正面回應(yīng)房價的底氣,來自深圳投入1000億元設(shè)立人才安居集團,專責(zé)籌集建設(shè)人才住房。優(yōu)化人才住房制度,將人才住房納入單獨的住房保障體系。2018年,人才住房寫入《中共中央、國務(wù)院發(fā)關(guān)于支持深圳建設(shè)中國特色社會主義先行示范區(qū)的意見》?!鞍簿硬拍軜窐I(yè)”。深圳投入1000億元設(shè)立人才安居集團,專責(zé)籌集建設(shè)人才住房,就是為深圳的人才解除后顧之憂。

對于人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的支持,深圳也在全力以赴。深圳設(shè)立了100億的人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基金,大力支持人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。還為高層次人才發(fā)放“鵬城優(yōu)才卡”,人才憑卡可享受政務(wù)服務(wù)、機場高鐵禮遇等全方位的服務(wù)。

燒腦彩蛋,一上線就掀起解謎潮

《深圳腳步》的現(xiàn)象級傳播,也離不開片中的每一個畫面場景的用心打磨。片中預(yù)埋了6個燒腦彩蛋,觀看宣傳片后,在片尾出現(xiàn)的“解密網(wǎng)站”中輸入全部6個彩蛋密碼就可以獲得驚喜。深圳以這種特別的強互動方式向全球人才,發(fā)起了一場破解彩蛋的“頭腦風(fēng)暴”。彩蛋一上線,就掀起了一陣“解謎狂潮”。上線48小時內(nèi),破解熱度持續(xù)升溫,據(jù)統(tǒng)計,全球已有近2000人參與解謎,但僅有不到20人成功破解,1%的破解成功率,讓各路大神絞盡腦汁、越挫越勇。1月5日22:00,這一分鐘內(nèi)用戶在線嘗試破解的次數(shù)高達700次。大神們的“破解姿勢”更是花樣十足。

《深圳腳步》解密網(wǎng)站 :www.sznext.cn
《深圳腳步》解密網(wǎng)站 :www.sznext.cn

通過此次彩蛋活動還有兩點驚喜發(fā)現(xiàn):第一,來源廣:訪問網(wǎng)站的參與者坐標遍布海內(nèi)外 -- 中國(大陸與香港)、美國、加拿大、英國、日本、韓國、新加坡、荷蘭……深圳的橄欖枝飛向全球,融入“深圳腳步”的人才,從世界各地奔涌而來。

第二,想!法!多!參與解密的大神可謂是像影片所說的“舞步破次元”,披荊斬棘、身懷絕技和彩蛋“斗智斗勇”!把敢闖敢試、敢為人先的冒險精神與創(chuàng)新精神發(fā)揮得淋漓極致。

“世上本沒有深圳,腳步所到之處,就有了深圳?!痹谶@場大型解謎游戲中,“深圳精神”在全球各個角落流動與綻放。6個“小而美”的創(chuàng)意彩蛋密碼設(shè)置十分巧妙,展現(xiàn)深圳需要各領(lǐng)域?qū)I(yè)人才的深意。

深圳團魂,一觸即發(fā)

“深愛人才,圳等您來”“來了就是深圳人”“世界再大,大不過我的腳步”“這里沒有天花板,也沒有終點線”……隨著《深圳腳步》內(nèi)容層層遞進,“人才”的主題層層開掘,時代的不同景象在眼前蜂涌而至,激發(fā)了你我他在新時代奮斗的豪情壯志,也讓我們領(lǐng)略到深圳的別樣魅力。但難得一見的是騰訊、平安、比亞迪、深航、華大等眾多深圳企業(yè)接力轉(zhuǎn)發(fā)《深圳腳步》,這些企業(yè)在轉(zhuǎn)發(fā)該片時,既突出了企業(yè)的專業(yè)屬性,又自覺地保持了整齊劃一的“隊形”。

牛企“深圳隊”全員出動 -- “深企團魂”的不約而同,有人笑言:“這是一條市值過萬億的轉(zhuǎn)發(fā)”。沒有無緣無故的愛。能讓牛企“用腳投票”的,是《深圳腳步》背后思想的力量、內(nèi)容的力量和專業(yè)的力量。

《深圳腳步》的另一重魅力,在于不同經(jīng)歷者,對它有不同的注解與感受。每一個觀者在這支片子里,都能看見別樣的深圳。

附上影片完整文案,供大家閱讀細品

四十年前,深圳誕生了,
這個發(fā)光的名字,吸引著四面八方的人們,
從四面八方,匯聚而來,
他們……

長話短說,世上本沒有深圳,
腳步所到之處,就有了深圳。

他們披荊斬棘,
在遼闊的白紙上種下理想,
長出道路、奇跡和燈火輝煌。
當(dāng)然,也長出新的腳步。

“量子糾纏講的是兩個頑皮的量子,
不離不棄,不見不散的故事。”

這里的孩子,生來就跑得快,
他們想做好一件事,可從來不看別人臉色。
我沒說錯吧!

去吧,嶄新的腳步出發(fā)了!
這是去金融世界堅定的腳步,
這是跟科技創(chuàng)新搏擊的腳步,
這是去科學(xué)里遨游的腳步,
這是去舞臺上破次元的腳步,
這,是奔向人魚線的腳步。

從跟跑到領(lǐng)跑,只要你有想法
這里絕對有的是辦法。

在這里,有北緯22°的陽光,
企鵝和北極熊同時定居于此。

這里沒有天花板,也沒有終點線。
這里,你自巋然不動,也能日行千里。

想問為什么?

-為什么呢?
-因為深圳的速度很快呀,別人跑五萬四千里的時間,在深圳早就跑了十萬八千里了。
-哦,所以爺爺總說在深圳,人的年紀減半。
-唉,我推薦你看下這本書。

在這里,只要你邁開雙腳,
科學(xué)、數(shù)學(xué)、技術(shù)、藝術(shù)
美食、美景、美宅、美瞳
沒有我們到不了的地方。

就沒有失敗嗎?
失敗,是當(dāng)你學(xué)會走路之前就必然掌握的天賦,
它只是我們等待勝利的一種方式。
而挫折,早就跟這座城市舉案齊眉了 40 年,
腳步的宿命,就是要在無路可走之處,
殺出一條血路。

這里有真性情,也有真高興,
喊再大聲,也有與你交相呼應(yīng)。

這里有海,但沒有老人。
這里的年輕人從不信命,
因為深圳,只信自己。

如果你的腳步從這里出發(fā),
所到之處,都是你的天下。

如果你的腳步正在被保守頑固排擠壓制,
如果你的腳步從不屑于踏入已知的安全,
深圳,是每一個自信為天才的有生之年系列。

誰都能來嗎?
懶惰?我可不歡迎你

如果看完這些你查的是房價而不是機票,
很遺憾,沒共識。

如果你已經(jīng)訂不到來不到這里的機票,
很榮膺,我可以派無人機去接你。

說了這么半天,你是不是想問:
你是誰啊?

我?
我在你的腳下
我是深圳

世上本沒有深圳
你們來了,便有了深圳

你我的腳步,
深圳的進步。

(關(guān)注新浪微博 @深圳微博發(fā)布廳,觀看完整視頻)

消息來源:華揚聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司
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