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麗水2022年1月21日 /美通社/ -- 京東數(shù)據(jù)顯示，去年11月1日至23日期間，羽絨服成交額同比增長(zhǎng)108%。凜冬已至，人們不約而同地將注意力轉(zhuǎn)向保暖“神器”-- 羽絨服。作為以“時(shí)尚在外，研究在內(nèi)”為理念的服裝品牌，艾萊依把握行業(yè)升級(jí)趨勢(shì)，2021年艾萊依從新形象、新產(chǎn)品、新營(yíng)銷等方面全力推進(jìn)，將轉(zhuǎn)型全面深化。
VI、SI更新，傳遞全新品牌調(diào)性
在正式推動(dòng)轉(zhuǎn)型前，艾萊依通過25-35歲目標(biāo)消費(fèi)者畫像重新厘清了品牌全新價(jià)值主張，即“從亞洲女性的生活美學(xué)出發(fā)，勾勒女性由內(nèi)而外的柔韌，讓她們?cè)诓煌瑘?chǎng)景下保持張力，在不同角色中切換自如?！币赃@一全新價(jià)值主張為內(nèi)核，艾萊依從品牌形象、產(chǎn)品、營(yíng)銷等方面著手，開展了一系列升級(jí)動(dòng)作。
視覺上的改變會(huì)直觀地向外界傳遞著品牌升級(jí)這一信息，同時(shí)也承擔(dān)著傳遞全新品牌調(diào)性的功能，因此艾萊依首先對(duì)品牌VI與SI進(jìn)行更新設(shè)計(jì)，邀請(qǐng)?jiān)@iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)和紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的DesignAffairs公司，結(jié)合品牌全新價(jià)值主張來設(shè)計(jì)品牌旗艦店。2021年8月，艾萊依全新品牌旗艦店開業(yè)，這一線下旗艦店通過店內(nèi)裝修設(shè)計(jì)、產(chǎn)品陳列等方式為消費(fèi)者打造了沉浸式的購(gòu)物場(chǎng)景。線下旗艦店承擔(dān)了與消費(fèi)者互動(dòng)的功能，將直接作為品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生情感鏈接的媒介。
艾萊依品牌旗艦店實(shí)景
與SI同時(shí)更新的還有品牌logo，新的logo以圓潤(rùn)的弧度代替了字體的棱角，突出了新品牌價(jià)值主張中柔韌的女性特質(zhì)，整體視覺上更富張力。同時(shí)品牌采用源于人體溫度的色彩體系，力求和諧，帶出了豐富的層次感。在不同的場(chǎng)景場(chǎng)合中演繹出不同的情緒，更為活潑且意趣豐富。
艾萊依全新色彩體系
產(chǎn)品創(chuàng)新，彰顯品牌硬實(shí)力
圍繞著全新品牌價(jià)值主張，艾萊依的產(chǎn)品創(chuàng)新之力勢(shì)如破竹，無論在外型設(shè)計(jì)還是內(nèi)在版型系統(tǒng)研發(fā)上都有了新突破以經(jīng)典款設(shè)計(jì)的0壓系列，打破羽絨服的季節(jié)限制，強(qiáng)調(diào)其單品屬性，將羽絨融入多種日常穿搭場(chǎng)景中。此外，亦推出頗具造型感與時(shí)尚感的引領(lǐng)系列，將潮流元素融于服裝設(shè)計(jì)中，滿足年輕女性日常拍照打卡的需求，拿捏了女性對(duì)于時(shí)尚與保暖的雙重要求。在版型研究上，品牌基于對(duì)亞洲女性的身高、體型、身材比例等的多年研究，并結(jié)合人體工學(xué)設(shè)計(jì)研發(fā)了適合亞洲女性的版型系統(tǒng)。此后，又憑借集x塑身版型、分區(qū)充絨技術(shù)、控溫工藝及蓄熱面料等諸多精湛工藝于一身的“塑型控溫羽絨服”系列，在2021中國(guó)羽絨行業(yè)創(chuàng)新大賽中獲得“設(shè)計(jì)先鋒獎(jiǎng)”。
塑型控溫羽絨服系列
營(yíng)銷破圈，圈粉年輕世代
為了更深地觸達(dá)年輕消費(fèi)人群，將品牌年輕化進(jìn)行到底，艾萊依簽約了更能代表新世代女性消費(fèi)群體的關(guān)曉彤作為羽絨服代言人。成功簽約關(guān)曉彤向外界傳遞了品牌年輕化的信號(hào)，也意味著艾萊依的“破圈”嘗試取得了一定的成效。此后，艾萊依趁勢(shì)推出與敦煌博物館的跨界聯(lián)名款羽絨服，與“國(guó)潮”大IP的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合在一段時(shí)間內(nèi)激起品牌的話題熱度，進(jìn)一步完成對(duì)年輕人的圈粉動(dòng)作。此外，艾萊依將社交媒體營(yíng)銷作為品牌營(yíng)銷的重要助力，在抖音、小紅書、微博等平臺(tái)與多位時(shí)尚博主合作，增加品牌在年輕人社交中的曝光度。如此，品牌逐漸占據(jù)了年輕消費(fèi)者的心智，為此后的持續(xù)轉(zhuǎn)型積累了足夠的勢(shì)能。
回顧過去的2021年，艾萊依在品牌升級(jí)上動(dòng)作連連，全面提升了品牌形象，在品牌營(yíng)銷上高舉高打的同時(shí)，通過產(chǎn)品創(chuàng)新穩(wěn)扎穩(wěn)打，收獲了大批消費(fèi)者的認(rèn)可。站在2022年的起點(diǎn)上，品牌將延續(xù)2021年的品牌升級(jí)思路，從各個(gè)維度發(fā)力將品牌帶到新的高度，并致力以服裝作為表達(dá)媒介，為內(nèi)心柔韌的女性探索一種時(shí)尚且舒適自在的生活方式。
