成都2022年6月28日 /美通社/ -- 今年的618已經(jīng)落下帷幕,據(jù)星圖數(shù)據(jù)護膚賽道GMV同比下滑18.9%。在疫情之下,綻妍表現(xiàn)不俗,GMV同比實現(xiàn)增長。這樣成績的背后,綻妍有著怎樣的邏輯?
提前預(yù)熱“屏實力 拒敏感”系列營銷整體曝光破6億
早在今年4月,綻妍就開啟了以“屏實力 拒敏感”為主題的一系列營銷為618持續(xù)蓄力,并分為敏肌不EMO計劃、2022皮膚屏障白皮書、敏肌妍究所三大項目進行,微博相關(guān)話題閱讀量超4.6億,整體曝光超6億。
4月,綻妍在微博、微信、小紅書、美麗修行、新氧等12大平臺全網(wǎng)直送萬份凍干面膜,開啟萬人試用的序幕,探索敏肌不EMO的真相,并收獲多分權(quán)威報告證言。
5月25日,全國護膚日當天,綻妍聯(lián)合新浪時尚、優(yōu)麥醫(yī)生共同發(fā)布《2022皮膚屏障白皮書》。在線下,綻妍還攜手中國醫(yī)師協(xié)會皮膚科醫(yī)師分會,聯(lián)動百家醫(yī)院和60家專業(yè)藥房,通過線下義診、護膚科普大講堂等多種形式的活動,幫助消費者樹立理性護膚的觀念。
同天,綻妍聯(lián)合芒果智娛限時開啟敏肌妍究所,5月25日至6月5日期間,敏肌妍究所聚焦皮膚屏障修護,以微綜藝直播的核心形式,融合明星+KOL+皮科醫(yī)生的組合陣容,全維度打造皮膚屏障的直播微綜藝。
綻妍心動大使INTO1尹浩宇,星光"妍"究生演員孟子義、甘望星以及多位權(quán)威皮膚科醫(yī)生、美妝護膚KOL現(xiàn)身直播間,為消費者帶來綜藝沉浸式的護膚指南。
綻妍凍干面膜實力出圈 榮獲2022嘉人健康美力大獎
憑借綻妍專研生物配方貽貝復(fù)合精華,618期間綻妍凍干面膜榮獲2022嘉人健康美力大獎-年度科技大獎。本屆大獎以破界之美為主題,除了延續(xù)綠色環(huán)保的同時加入了更多虛擬世界元素,首次采用虛擬人評審團,以前所未有的視角踏入破界之美測評。
貽貝復(fù)合精華包含貽貝提取物、棕櫚酰三肽-8和4-叔丁基環(huán)己醇三大核心成分,可快速舒緩。另有角鯊?fù)?、霍霍巴籽油和積雪草葉提取物三大屏障修護成分,多維修護被破壞的皮膚屏障;銀耳子實體提取物協(xié)同多重瑩潤保濕因子舒潤保濕。專利isol凍干技術(shù)(專利號 :ZL201410670857.4),使得活性成分在-40攝氏度環(huán)境下瞬間冷凍,有效鎖鮮,保證高活性和穩(wěn)定性。鋁膜袋的雙艙雙袋設(shè)計,一擠激活,安全便捷。同時不添加防腐劑、色素、酒精、香精,更適合敏感肌人群使用。揭下后無需清洗,輕輕拍打即可迅速吸收。
綻妍作為皮膚學(xué)級護膚品牌,堅持醫(yī)研共創(chuàng)、科學(xué)智愈,與國內(nèi)多家高校、醫(yī)院及多位權(quán)威皮膚科專家深入合作,同時擁有西安德諾海思和成都英普博集兩大研發(fā)平臺,強勁的研發(fā)實力成為綻妍穩(wěn)步發(fā)展的底氣。多年的研發(fā)積淀,也讓綻妍形成了品牌核心優(yōu)勢 -- "BIO+4D",即生物科技賦能4D屏障修護。今后,綻妍將持續(xù)深耕皮膚屏障修護領(lǐng)域,發(fā)揮自身科研優(yōu)勢,在產(chǎn)品端發(fā)力,堅持為消費者提供安全、有效的護膚產(chǎn)品。