上海2022年9月2日 /美通社/ -- 自然堂的首個抖音電商超級品牌日活動，攜手全新面膜全球代言人王一博，在抖音發(fā)起火爆全域的"實力發(fā)光秀一波"挑戰(zhàn)賽，號召消費者秀出閃耀自我，同時上線明星同款抖音電商超級品牌日禮盒，更在抖音全域打造直播生態(tài)，明星主播抖音達人齊聚，掀起夏日閃耀換膚熱潮。最終，自然堂在整個抖音電商超級品牌日期間，斬獲美妝交易排行榜NO.1，GMV同比增長645%，活動總曝光超7.9億的佳績。
抖音雙店共同發(fā)力，精準打造美顏產品矩陣
為了迎合各種圈層消費者的不同需求，自然堂針對客戶群體精心設計了抖音電商超級品牌日產品矩陣，抖音專供護膚系列強勁發(fā)力，多個禮盒首發(fā)上線即售罄。
本次明星同款禮盒含有自然堂安瓶面膜，富含4%精研煙酰胺，幫助消費者煥亮一夏，活動爆賣13.3萬片。自然堂王牌護膚凝時系列囊括小紫瓶家族，煥活年輕美肌，實力成分抵抗初老，自然堂凝時鮮顏超品限定禮盒首發(fā)上線即售罄。自然堂精準洞悉人群需求，為抖音電商渠道專供開發(fā)嬌顏亮潤、水光充盈系列，自上市以來受抖音消費者青睞，也讓本次自然堂嬌顏亮潤超品限定禮盒一搶而空。除此之外，自然堂還備齊了雪松御齡水乳精、雪潤皙白潔水乳、雪域水乳等護膚套裝，套裝中經典的搭配高效助力消費者們護膚提亮、修護舒緩，帶來360度的全方位養(yǎng)護體驗。
自然堂打造爆款大事件，上線明星合拍趣味挑戰(zhàn)賽
8月18日-8月27日，自然堂在抖音站內精準地借力明星效應，攜品牌面膜全球代言人王一博發(fā)起"實力發(fā)光秀一波"的抖音挑戰(zhàn)賽，激活平臺內的粉絲流量及創(chuàng)意合拍熱情。好玩的面膜貼紙更讓粉絲能與王一博進行深度互動，多領域達人也紛紛參與挑戰(zhàn)賽、領銜抖音熱榜話題，如街舞大咖Mr. three、楊凱、楊雨婷、臻臻、知名達人黃三斤等花式共創(chuàng)一系列有趣、有品牌認知的優(yōu)秀合拍作品進行演繹。數據顯示，熱榜話題"這幫舞者自帶發(fā)光體質"在21號爆發(fā)日當天登上抖音挑戰(zhàn)類熱榜TOP4。而整個挑戰(zhàn)賽聚集了全域近18萬位創(chuàng)作者投稿，也讓自然堂安瓶面膜陪伴大家肌膚追光之旅，成功掀起夏日閃耀煥膚熱潮，總播放量突破6.5億次。
除此之外，線上自然堂結合王一博熱播綜藝"這就是街舞"，緊跟代言人熱點精準曝光，霸屏抖音和優(yōu)酷等主流媒體，引流抖音自然堂官方店鋪并促進轉化。而在線下，自然堂的廣告貫穿于生活的各個場景，城市中大面積的鋪陳讓自然堂與消費者有了更近的觸達，總曝光量超7.9億。
自然堂打造抖音全域直播生態(tài) 線上線下聯動引爆聲量
本次活動中，自然堂致力在抖音全域打造直播生態(tài)。從8月16日至8月27日，抖音自然堂官方旗艦店與自然堂旗艦店直播間雙店每天不間斷直播整整18小時，雙號自播間累計觀看人數881 萬，同比增長444 %。通過直播間首發(fā)明星親簽海報等刺激獎項成功吸引到新用戶進入抖音店鋪，并以各種禮遇玩法良好的維護了老用戶的粘性。
此外，本次自然堂抖音電商超級品牌日還聯合馬可等明星主播及劉媛媛等電商達人矩陣，充分發(fā)揮明星與達人的自身影響力，進一步幫助自然堂承接流量，使品牌滲透至不同圈層，引爆成交，最終收獲了達播GMV同比增長1,048 %。
自然堂入駐抖音電商第二年即成功攜手抖音電商超級品牌日，打造了品效合一的雙贏抖音閉環(huán)營銷。本次活動自然堂從產品矩陣到營銷創(chuàng)意，再到代言人效應與粉絲互動給所有人帶來了夏日潮流體驗，是品牌興趣電商領域的不斷突破。
