南京2023年6月30日 /美通社/ -- 衣著外觀是當(dāng)代職場(chǎng)人隨身攜帶的一張名片。西裝、襯衫、絲綢等高端面料備受職場(chǎng)人追捧,社交平臺(tái)上關(guān)于不同場(chǎng)合、不同季節(jié)的職場(chǎng)穿搭熱度持續(xù)高漲,種種跡象顯示,衣著體面是為職場(chǎng)的基礎(chǔ)禮儀,對(duì)不同類(lèi)型衣物的進(jìn)行精細(xì)護(hù)理也因此成為剛需。擁有超百年品牌歷史,西門(mén)子家電深耕智能精控科技,堪為職場(chǎng)人的私人護(hù)理店,推出西門(mén)子超氧洗烘套裝、西門(mén)子洗干一體機(jī)等系列明星智能產(chǎn)品為職場(chǎng)人"出場(chǎng)有面"出謀劃策。
就在近期,西門(mén)子家電瞄準(zhǔn)職場(chǎng)人在除褶、除毛、除異味等護(hù)衣痛點(diǎn),在社交媒體平臺(tái)發(fā)起創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo),以小見(jiàn)大,通過(guò)夸張道具、戲劇化內(nèi)容剖析職場(chǎng)場(chǎng)景中因穿著不當(dāng)引發(fā)的"社死"場(chǎng)面。多重營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意疊加,西門(mén)子家電在擊穿用戶(hù)情感的同時(shí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品深度種草,旨在幫助職場(chǎng)人"穿得體面,出場(chǎng)有面",成功凸顯西門(mén)子洗干衣機(jī)系列產(chǎn)品集"護(hù)衣、除菌、除螨"多項(xiàng)智能優(yōu)勢(shì)于一體,在618期間引爆關(guān)注。
創(chuàng)意內(nèi)容擊穿情感共鳴,解構(gòu)"社死"場(chǎng)面
職場(chǎng)人重視衣物精細(xì)化護(hù)理,但總是力不從心。穿衣外出、赴宴后,臟污程度較低的衣物常常被擱置不洗,光鮮都市生活背后充滿(mǎn)了各式各樣附著氣味、粘毛帶土的"隔夜衣",致使嚴(yán)謹(jǐn)?shù)穆殘?chǎng)形象狀況不斷,甚至出現(xiàn)"社死"場(chǎng)面。
本質(zhì)上,悅己時(shí)代帶動(dòng)高端面料變革、"萌寵經(jīng)濟(jì)"持續(xù)升溫、火鍋燒烤等聚餐消遣方式備受推崇,但隨之而來(lái)的往往是職場(chǎng)人需要在有限時(shí)間內(nèi)恢復(fù)衣觀整潔。西門(mén)子家電深知職場(chǎng)人群每日身處"險(xiǎn)境",定制洗干衣機(jī)系列產(chǎn)品創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo),真實(shí)還原"那件讓人社死的衣服"。
聚焦襯衣褶皺、火鍋異味附著、貓毛粘身三大典型場(chǎng)景,西門(mén)子家電以詼諧短視頻為載體,通過(guò)慢鏡頭拖拉、主人公同事的劇烈反應(yīng),凸顯沉默的職場(chǎng)場(chǎng)景下的萬(wàn)千"社死"要素。在褶皺篇中,多個(gè)熨斗同時(shí)在職場(chǎng)人皺巴巴的衣物上運(yùn)作,無(wú)形的鏡頭語(yǔ)言直觀傳遞衣物不平整對(duì)職場(chǎng)形象的損傷;在火鍋篇中,滲滿(mǎn)火鍋味的職場(chǎng)人讓嚴(yán)肅、正式的會(huì)議室異味熏天,猶如置身"火鍋會(huì)";在貓毛篇中,渾身粘毛的職場(chǎng)人出場(chǎng)即被同事們伸出逗貓棒迎接,一不小心就從逗貓人變成"被逗的貓人"。除了劇情短視頻,更有系列創(chuàng)意海報(bào)將不同場(chǎng)景下"看不見(jiàn)"的味道、細(xì)菌,塵土、毛發(fā)繪制在西裝上,色彩吸睛,護(hù)衣路上的障礙一目了然。
摒棄傳統(tǒng)的流量廣告觸達(dá)的打法,西門(mén)子家電本次從精準(zhǔn)的內(nèi)容、浮夸的道具、強(qiáng)烈的色彩擊穿目標(biāo)人群的情感共鳴,將系列產(chǎn)品亮點(diǎn)詮釋得更加生動(dòng)形象。而在傳播渠道上,西門(mén)子家電亦大有創(chuàng)新,瞄準(zhǔn)新一代職場(chǎng)人在短視頻平臺(tái)上活躍、通過(guò)社交實(shí)現(xiàn)種草、拔草的新潮流,以社交內(nèi)容撬動(dòng)品效轉(zhuǎn)化。目前,三則創(chuàng)意視頻、創(chuàng)意海報(bào)互動(dòng)區(qū)達(dá)千量級(jí)用戶(hù)分享自身的衣物護(hù)理故事、認(rèn)可西門(mén)子家電產(chǎn)品,UGC數(shù)量可觀且內(nèi)容優(yōu)質(zhì)。
西門(mén)子家電的這組拯救職場(chǎng)體面的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)組合拳,更是引發(fā)各社交媒體平臺(tái)上的廣泛關(guān)注和討論。其中,抖音的創(chuàng)意視頻傳播收獲超184萬(wàn)次互動(dòng),微博話(huà)題#那件讓人社死的衣服#獲得超1126.6萬(wàn)的閱讀量。知名科技數(shù)碼博主"老師好我叫何同學(xué)"還分享作為養(yǎng)貓達(dá)人的困擾,而西門(mén)子超氧洗烘套裝展現(xiàn)了高效的貓毛"消失術(shù)"。這波沉浸式種草,讓西門(mén)子洗衣機(jī)、干衣機(jī)產(chǎn)品在618期間收獲廣泛關(guān)注,營(yíng)銷(xiāo)成效斐然。
專(zhuān)研深度洗護(hù)實(shí)力出圈,讓職場(chǎng)人重回"體面"
實(shí)際上,炸裂的營(yíng)銷(xiāo)成效離不開(kāi)硬核的產(chǎn)品實(shí)力。西門(mén)子家電一直以來(lái)專(zhuān)研超氧科技并創(chuàng)新性將其應(yīng)用于洗衣機(jī)領(lǐng)域,通過(guò)發(fā)揮臭氧的滲透性、祛味除菌性,實(shí)現(xiàn)無(wú)水清潔、低溫護(hù)衣、抑螨除菌等深度潔凈功能,目前,西門(mén)子超氧洗衣機(jī)更是斬獲11項(xiàng)專(zhuān)利。
而職場(chǎng)人要想"穿得體面",衣物整潔、無(wú)異味的重要性不言而喻,西門(mén)子超氧科技提供了衣物護(hù)理妙方。作為市面唯一實(shí)現(xiàn)低溫護(hù)衣的獨(dú)創(chuàng)技術(shù),西門(mén)子家電的超氧空氣洗將自然空氣轉(zhuǎn)化為超氧氣體,滲透織物瓦解火鍋味、煙味等異味因子,同時(shí)迅速深入纖維撫平痕跡、恢復(fù)質(zhì)感外觀,全程低溫護(hù)衣。而超氧水洗技術(shù)則以60℃溫水搭配超氧氣體,高效去除99.99%的細(xì)菌,同時(shí)高水位、高頻次腔內(nèi)沖洗,實(shí)現(xiàn)100%[1]殺死螨蟲(chóng),并分解螨蟲(chóng)分泌物,長(zhǎng)效抑制螨蟲(chóng)再生,而在最終漂洗前,超氧氣體能進(jìn)一步分解殘留洗衣液,讓衣物增亮護(hù)色。在超氧科技的層層把關(guān)之下,職場(chǎng)人即使在日常通勤也能"出場(chǎng)有面"。
西門(mén)子纖護(hù)熱泵干衣機(jī)則是愛(ài)寵物人士的智能除毛好幫手,通過(guò)深層潔凈濾網(wǎng)肅清毛絮,高效攔截藏在衣物中的浮灰、塵螨和毛發(fā),肅清細(xì)微到5微米不可視的雜質(zhì),釋放織物纖維活力,據(jù)西門(mén)子家電實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)顯示,塵螨攔截率及寵物毛攔截率均超99%,花粉攔截率超98%,處行業(yè)領(lǐng)先水平。如此一來(lái),西門(mén)子纖護(hù)干衣機(jī)幫助深度護(hù)理織物纖維,同時(shí)讓用戶(hù)無(wú)需手動(dòng)清潔便可零接觸雜質(zhì)及過(guò)敏原,在家暢快"逗貓"、玩耍,職業(yè)穿搭也能游刃有余。
此外,西門(mén)子家電陸續(xù)推出了更多集"護(hù)衣、除菌、除螨"于一體的洗干一體機(jī)和干衣機(jī)產(chǎn)品,滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化護(hù)理需求,例如,西門(mén)子12kg凈痕洗干一體機(jī)專(zhuān)研智能防褶皺,搭載智能抖散程序,更內(nèi)設(shè)80升超大內(nèi)筒,比普通內(nèi)筒容量提升26%,由里到外實(shí)現(xiàn)優(yōu)化,幫助減少織物摩擦,讓衣物盡情舒展,減少褶皺產(chǎn)生。
西門(mén)子家電的洗滌產(chǎn)品以智能科技大大減輕衣物洗護(hù)負(fù)擔(dān)和時(shí)間成本,與此同時(shí),不局限于產(chǎn)品硬核實(shí)力加固,西門(mén)子家電還以頗具創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)方式精準(zhǔn)挖掘受眾更深層次的需求,讓家電產(chǎn)品變身職場(chǎng)發(fā)展的陪伴者和助推器,樹(shù)立了具有情感價(jià)值的品牌形象。在增強(qiáng)用戶(hù)與品牌的情感粘性的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)品效合一,引領(lǐng)智感護(hù)衣新風(fēng)向。
[1]數(shù)據(jù)源于中國(guó)家用電器研究院出具的第三方檢測(cè)報(bào)告和證書(shū),除螨率為100%。