美國排名第一的Z世代護膚品牌通過戲謔營銷開展強力宣傳，強調CeraVe是與皮膚科醫(yī)生攜手開發(fā)，與Michael Cera無關。
紐約2024年2月12日 /美通社/ -- 美國排名第一的皮膚科醫(yī)生推薦護膚品牌CeraVe公布了其首個超級碗廣告和獨樹一幟全球營銷活動的轟動結論，本次營銷活動與演員Michael Cera、病毒皮膚科醫(yī)生和TikTok的大明星合作完成。
Michael Cera一連幾周不斷宣傳他的"同名"品牌CeraVe，成為新聞和社交媒體的焦點。Cera與皮膚科醫(yī)生當面對質，甚至還透露了他自己的Michael CeraVe廣告。但一則揭露真相的廣告讓事實浮出水面，Cera怪異的營銷活動被CeraVe皮膚科醫(yī)生團隊揭穿，他們提醒Cera，自2005 年以來，CeraVe始終是與皮膚科醫(yī)生攜手開發(fā)而成的產(chǎn)品。實際上，"Ve"代表MVE技術，"Cera"指的是"神經(jīng)酰胺"，而不是Michael Cera。
在新護膚品牌不斷涌現(xiàn)的背景下，CeraVe的這次營銷活動宣稱其產(chǎn)品經(jīng)過皮膚科醫(yī)生驗證并使用神經(jīng)酰胺，從而強化品牌產(chǎn)品"像真皮一樣保濕"，并祝賀CeraVe作為美國皮膚科醫(yī)生推薦第一護膚品牌的長期聲譽。該品牌首先列出一長串認證皮膚科醫(yī)生的姓名，通過強調皮膚科醫(yī)生是真正的護膚行業(yè)專家來質疑和揭穿Cera的說法，并支持了該品牌為所有人提供皮膚科醫(yī)生開發(fā)的護膚產(chǎn)品的承諾。
雖然Michael Cera的說法有些古怪，但"Cera"實際上是神經(jīng)酰胺的縮寫，而神經(jīng)酰胺是該品牌的強效成分，它的作用就像膠水一樣，將皮膚細胞吸附在一起，保持皮膚屏障的完整和健康。CeraVe以獨特方式混合了三種與皮膚相同的神經(jīng)酰胺1、3 和 6-II，可補充皮膚的天然脂質水平，幫助恢復皮膚屏障。"Ve"指的是該品牌的MVE技術，這是一種開創(chuàng)性的輸送體系，有助于逐漸釋放神經(jīng)酰胺等成分，提供持續(xù)緩慢釋放的水合作用。CeraVe獨一無二的神經(jīng)酰胺和MVE技術組合是與皮膚科醫(yī)生合作開發(fā)的結晶，不僅能滋潤皮膚表面，還有助于恢復和強化皮膚屏障。
"CeraVe從一開始就是與皮膚科醫(yī)生一起開發(fā)，這是該品牌的核心特質。我們不僅與這些專家攜手開發(fā)所有產(chǎn)品，還一起創(chuàng)作寓教于樂的皮膚健康內容，并在我們的所有渠道上分享。"CeraVe全球品牌總經(jīng)理Melanie Vidal表示，"超級碗提供了理想舞臺，通過創(chuàng)新方式闡明我們的品牌使命——這是獨一無二的沉浸式營銷活動，邀請每個人參與一次難忘的惡作劇。對于那些不曾了解的人士來說，現(xiàn)在一切真相大白：CeraVe是與皮膚科醫(yī)生共同開發(fā)而成，"cera"代表"神經(jīng)酰胺"——有助于保護和恢復皮膚屏障的必需脂質。"
超越傳統(tǒng)廣告，獨樹一幟的"Michael CeraVe"營銷活動利用CeraVe的文化相關性，在品牌熱心擁護者的推動下，打造了一場全方位的達人優(yōu)先營銷活動，使其從社交媒體的猜測一直推進到大型電視廣告揭露真相。網(wǎng)上有傳言稱Cera長期以來一直以自己的名字與該品牌合作，受此謠傳啟發(fā)，Cera和他深受粉絲喜愛的笨拙、另類角色的特色表演在本次營銷敘事中發(fā)揮了至關重要的作用：《Superbad》中的Evan、《Arrested Development》中的George Michael Bluth和今年打破記錄的電影《Barbie》中的Allan。但同樣重要的是，聲名卓越的認證皮膚科醫(yī)生和著名社交媒體人物——包括Hayley Kalil、Caleb Simpson和Bobbi Althoff，他們與Cera共同創(chuàng)作內容，引發(fā)了數(shù)百萬粉絲的懷疑和猜測。除了強大的達人營銷策略外，整個為期三周的活動還通過數(shù)字媒體、視頻、社交媒體和CeraVe品牌渠道進行。這種戰(zhàn)略合作，加上精心策劃的社交營銷和傳播，幫助品牌受眾能夠讓這個惡作劇變得寬容大度而且精彩紛呈。
"我們的首支超級碗廣告不能一閃即逝。我們要讓它成為一次難忘的護膚教育之旅。"高級副總裁兼專業(yè)銷售和營銷全球主管Tom Allison表示，"通過與Michael Cera、我們的達人合作伙伴和皮膚科醫(yī)生的合作，我們有機會強化品牌傳統(tǒng)和差異化優(yōu)勢，同時享受一路的樂趣。共同的名字讓我們建立了貨真價實而且充滿樂趣的合作伙伴關系。他是這場惡作劇營銷活動的完美主角：達人合作伙伴的理想搭檔，我們皮膚科醫(yī)生盟友的有力挑戰(zhàn)者，為大揭秘做足了前戲。"
請訪問本次營銷活動網(wǎng)站，深入了解這一令人難忘的活動，并在此處查看廣告。欲了解更多護膚技巧和產(chǎn)品信息，請訪問CeraVe www.cerave.com并在Facebook、Instagram和Twitter關注我們。
