深圳2024年6月27日 /美通社/ -- 6月21日,蒙納字體沙龍首次來到深圳,以"字造全球:字體助力品牌出海"為主題 ,集結(jié)品牌與字體行家,與出海企業(yè)品牌與設(shè)計人士一同聚焦字體出海應(yīng)用及品牌溝通之道,探討品牌如何以兼具國際化和本土化的方式產(chǎn)生更有效的影響力,嘉賓陣容涵蓋廣泛,匯集多元的分享視角。
蒙納字體創(chuàng)意總監(jiān) Emilios Theofanous 與蒙納字體設(shè)計師陶帝基于豐富的蒙納定制字體項目,闡述了藝術(shù)與技術(shù)雙視角下,字體所賦予品牌的驅(qū)動力。
Insta360 品牌總監(jiān)張圭狄、yoose有色品牌負責人祖仕晟、前老虎國際8年資深設(shè)計師楊坤士從各自品牌的核心定位、戰(zhàn)略方向、視覺規(guī)范等出發(fā),帶來了字體視覺與品牌出海深度結(jié)合的實踐經(jīng)驗。
The Type 執(zhí)行編輯劉慶、zerOh!DesignLab 主理人許樂則分別從深度與廣度切入,呈現(xiàn)字體排印的諸多細節(jié)與歷史視角,傳達出字體設(shè)計歷久彌新的魅力與表達的無限可能性。
Emilios Theofanous
蒙納字體創(chuàng)意總監(jiān)
蒙納字體新視角:藝術(shù)與技術(shù)下的品牌驅(qū)動力
作為蒙納字體創(chuàng)意總監(jiān),也是Helvetica Now Variable 的主創(chuàng)人員之一,Emilios 在多語種字體設(shè)計方面有著豐富的經(jīng)驗積累。他曾參與過諸多蒙納定制字體項目,涵蓋時尚、銀行、零售、汽車等行業(yè)。此次也是他第一次來到中國,與觀眾分享了從Helvetica這款經(jīng)典字體的迭代優(yōu)化,到精細聚焦的多個字體定制項目,字體如何影響品牌聲音。
除此以外,Emilios還介紹了蒙納與神經(jīng)科學(xué)公司 Neurons合作的量化研究,以及目前蒙納在人工智能方面的探索,闡述設(shè)計師以及品牌方如何更好地理解、應(yīng)用字體。觸達、共鳴、留存……這些關(guān)鍵詞不僅是品牌與全球消費者溝通的關(guān)鍵,也正是字體所能賦予品牌傳達的可能性所在。
陶帝
蒙納字體設(shè)計師
定制字體背后的故事與創(chuàng)意
近幾年,企業(yè)對于品牌個性有更明顯的期待,定制字體的需求愈發(fā)強烈。蒙納字體設(shè)計師陶帝通過他作為主力成員完成的Garena、小米、長城汽車多個蒙納定制字體案例,解析背后的故事與創(chuàng)意,帶來了關(guān)于設(shè)計概念和調(diào)整過程的豐富細節(jié)。無論是滿足語言需求,統(tǒng)一全球體驗,還是突出品牌個性,彰顯視覺魅力,定制字體都是品牌升級過程中十分亮眼的一環(huán)。
陶帝還在演講中特別提到了為小米 MiSans Global 定制的小語種字體。介紹了與拉丁字體風格匹配的不同語言字體設(shè)計,包括天城文以及印度其他語種的文字,針對不同語言的書寫習(xí)慣及當?shù)厝私邮芏冗M行調(diào)整和優(yōu)化。還談及泰文Looped和Loopless兩種設(shè)計風格,如何在設(shè)計中采用折中方案,以兼顧現(xiàn)代感和當?shù)貍鹘y(tǒng)。而老撾文與泰文書寫系統(tǒng)基本一致,因此也采取相應(yīng)設(shè)計處理。
張圭狄
影石Insta360 品牌總監(jiān)
影石Insta360 品牌設(shè)計和全球化進程
面對著全球化進程和出海熱潮,品牌也在不斷探索與消費者溝通的有效語言。如何考量整體的視覺語言,如何處理其中頗為關(guān)鍵的字體要素,成為了品牌需要斟酌的問題。
全球知名的影像設(shè)備品牌影石 Insta360 品牌總監(jiān)張圭狄從影石的品牌風格與元素定位出發(fā),闡述了影石如何基于"THINK BOLD"的品牌核心,對字體的使用仔細斟酌,在其品牌內(nèi)容還特別使用了 Gilory 字體增強運動感。還在跨文化研究的基礎(chǔ)上,完成獨立站改版項目,達成更為一致的全球化品牌溝通。
祖仕晟
yoose有色品牌負責人
應(yīng)時而生 Design for Now
與影石不同,MINI剃須刀開創(chuàng)者 - yoose有色,秉持「Think MINI」理念,從關(guān)注細節(jié)的角度,分享有色產(chǎn)品開發(fā)與品牌故事。有色品牌歷經(jīng)四年發(fā)展,已覆蓋全國7000多家線下門店,擁有超過500萬用戶。今年,有色品牌進軍海外市場,目前在全球20多個國家的亞馬遜平臺上有售。
yoose有色品牌負責人祖仕晟詳細介紹了品牌在標志元素、字體和版式規(guī)范等方面的國際化建設(shè)。他特別提到,品牌采用了Helvetica Now作為英文標準字體,其寬容度和包容感與品牌視覺和內(nèi)容需求高度契合,適合有色品牌當前的發(fā)展階段。
在營銷策略上,有色通過創(chuàng)新產(chǎn)品體驗,推出便攜式MINI剃須刀,與傳統(tǒng)剃須刀的使用場景和外觀形成鮮明對比。針對年輕消費群體,設(shè)計符合年輕人對性能和情感需求的產(chǎn)品,創(chuàng)造獨特的品牌視覺形象,包括簡潔易記的品牌名稱、獨特的LOGO和輔助圖形設(shè)計。此外,有色還針對特定人群和場景(如高頻出差、旅行)推出產(chǎn)品,以滿足細分市場的需求。
楊坤士
KDStudio 創(chuàng)始人,前 Tiger Brokers 老虎國際 8 年資深品牌設(shè)計師
從本地到國際:品牌設(shè)計助力全球化
在品牌全球化推進的過程中,品牌設(shè)計不僅需要保持其獨特性,更需要具備跨越地域和文化差異的能力。KDStudio 創(chuàng)始人,前老虎國際 8 年資深品牌設(shè)計師楊坤士基于過往豐富的品牌設(shè)計經(jīng)歷,為在場觀眾帶來了翔實的設(shè)計實踐分享,還推薦了蒙納旗下包含近20萬款字體的 Monotype Fonts 平臺,作為品牌挑選和管理字體的得力工具。
楊坤士認為,品牌設(shè)計的本質(zhì)與意義不僅追求美感,更多是幫助企業(yè)在不同發(fā)展階段的商業(yè)環(huán)境中成長。設(shè)計是一種溝通方式,講述品牌故事,連接用戶和品牌情感。品牌設(shè)計需要考慮企業(yè)的發(fā)展階段、目標市場、用戶需求等多方面因素。
老虎證券雖然成立只有 10 年,但已經(jīng)在多個國家取得成功,其設(shè)計策略在于保持品牌核心身份,適應(yīng)不同國家的文化背景,在視覺語言上實現(xiàn)本地化。全球化品牌設(shè)計的關(guān)鍵點在于深入理解品牌核心價值,研究目標市場的文化特點,在統(tǒng)一性和多樣性之間找到平衡,創(chuàng)造靈活可擴展的設(shè)計系統(tǒng)。
許樂
zerOh!DesignLab 主理人
符號百年:解讀標志與字體設(shè)計的歷史變遷
zerOh!DesignLab 主理人許樂從時間維度切入,以貫穿全篇的時間軸要素,與豐富多元的案例素材,引導(dǎo)觀眾一同,回到歷史的商業(yè)及藝術(shù)情景中,從品牌和設(shè)計的雙重視角,感知符號的社會背景和審美需求的動機。
對標志設(shè)計發(fā)展以及字體所扮演的角色更完整的回顧,也讓觀眾們感受到了字體這一不斷生長、變化的視覺聲音,是如何見證著歷史變遷,成為信息的重要載體,與品牌發(fā)展的關(guān)鍵元素。
劉慶
TheType 編輯
事無巨細:品牌國際化的字體細節(jié)
在了解到定制字體與品牌視覺策略的各類實例后,再次回到字體和品牌本身,也能進一步感受到二者之間密不可分的聯(lián)系:他們都兼具抽象與具體的表達,都聚焦于多元的、廣泛的受眾,彼此影響與共同發(fā)展。
最后,The Type 執(zhí)行編輯、紐約 TDC 顧問理事劉慶帶來的分享通過"事無巨細"這一關(guān)鍵字,生動地通過成人和小孩"頭身比"例子,深度聚焦字體設(shè)計中的大小字形不能直接縮放、需要微調(diào)的細節(jié)。無論是上標、小型大寫字母,還是"視覺字號"這一概念都是如此,讓聽眾加深了對 Helvetica Now 中三種視覺字號(Micro、Text、Display)概念的理解,以及字體設(shè)計師讓文字在不同尺寸下保持清晰、易讀、易認的良苦用心。在說到深圳這座城市時,Eric 還提到 2017 年陪同小林章一起出席"騰訊體"字體發(fā)布的難忘經(jīng)歷。
在中國企業(yè)出海的浪潮中, 字體作為品牌視覺識別系統(tǒng)的核心要素之一,不僅能傳遞品牌個性, 還能跨越語言障礙, 在不同市場中提升信息傳播和產(chǎn)品形象,提升品牌的國際競爭力。
蒙納作為全球領(lǐng)先的字體設(shè)計與技術(shù)公司, 多年來一直服務(wù)著中國市場眾多出海領(lǐng)軍企業(yè)和初創(chuàng)公司。未來,蒙納持續(xù)加大對中國市場的在團隊拓展、產(chǎn)品本地化、合作伙伴網(wǎng)絡(luò)和市場教育方面的投入,幫助更多中國品牌在國際市場的舞臺上脫穎而出。