舊金山2024年7月22日 /美通社/ -- 百度國(guó)際旗下基于深度學(xué)習(xí)技術(shù)的智能廣告平臺(tái)MediaGo今天宣布，對(duì)平臺(tái)的SmartBid智能出價(jià)產(chǎn)品進(jìn)行全面升級(jí)，推出了最大轉(zhuǎn)化出價(jià)模式，旨在保證成本可控的同時(shí)，最大限度提高廣告活動(dòng)的轉(zhuǎn)化數(shù)量，實(shí)現(xiàn)廣告效益最大化。
開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)中的流量龐雜，且質(zhì)量參差不齊，想要在其中找到高質(zhì)量的用戶并不容易。為了幫助廣告主實(shí)現(xiàn)更高的投資回報(bào)率，快速找到用戶，并完成轉(zhuǎn)化、實(shí)現(xiàn)收益，MediaGo的最大轉(zhuǎn)化模式利用擁有10億多個(gè)參數(shù)的深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)（DNN）,實(shí)時(shí)分析用戶在媒體上的點(diǎn)擊、瀏覽、付費(fèi)等廣告交互行為，從中篩選出與廣告轉(zhuǎn)化高度相關(guān)的信號(hào)，并將其與廣告和商品的特征進(jìn)行匹配，從而幫助廣告主鎖定更有轉(zhuǎn)化潛力的用戶，大幅提升廣告的轉(zhuǎn)化效率和規(guī)模。
在分析用戶的廣告交互行為時(shí)，MediaGo最大轉(zhuǎn)化模式的算法也會(huì)同步對(duì)廣告主側(cè)的預(yù)算、累計(jì)投放、轉(zhuǎn)化情況等多維度數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)分析，進(jìn)而綜合決定最終出價(jià)，進(jìn)一步提升用戶轉(zhuǎn)化效率。
在爭(zhēng)取最大轉(zhuǎn)化量的同時(shí)，也必須有效控制成本。MediaGo創(chuàng)新地在最大轉(zhuǎn)化模式中引入了目標(biāo)單次行動(dòng)成本（TCPA）指標(biāo)，將TCPA作為輔助約束條件，對(duì)每次出價(jià)進(jìn)行調(diào)控，保證廣告活動(dòng)既能盡量擴(kuò)大轉(zhuǎn)化量，又能保持廣告成本穩(wěn)定，實(shí)現(xiàn)廣告主收益最大化。
最大轉(zhuǎn)化模式上線至今，MediaGo平臺(tái)上已經(jīng)有近一半廣告主開(kāi)始使用，并已經(jīng)取得了顯著效果。線索類(lèi)廣告主Peak Performance Advertising借助最大轉(zhuǎn)化模式，在一個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)化量280%的增長(zhǎng)，且轉(zhuǎn)化成本始終穩(wěn)定在目標(biāo)成本范圍內(nèi)。這樣的情況并不少見(jiàn)，許多使用最大轉(zhuǎn)化模式的廣告活動(dòng)都在轉(zhuǎn)化量大幅提高的同時(shí)， 保持了穩(wěn)定的單次行動(dòng)成本（CPA）。
百度國(guó)際化事業(yè)部美洲區(qū)域總監(jiān)任蕊表示："MediaGo認(rèn)為，所有廣告主都應(yīng)獲得簡(jiǎn)單而有效的技術(shù)來(lái)幫助提升他們的廣告效果，最大轉(zhuǎn)化模式正是為此而生。我們相信，通過(guò)智能出價(jià)產(chǎn)品的不斷升級(jí)，MediaGo能夠幫助更多廣告主在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。"
