惠民力度加碼：ALDI奧樂齊承諾未來"總有新低價"

上海2024年9月2日 /美通社/ -- 進入今年以來，滬上平價社區(qū)超市ALDI奧樂齊降價產(chǎn)品累計已近300款，并于8月末又加碼惠民力度，向消費者鄭重承諾"總有新低價"，新一批降價商品涵蓋生鮮蔬果、酒水飲料、家清日用等多個品類，最高降幅近40%。ALDI奧樂齊承諾未來還會不斷有新的產(chǎn)品加入降價行列，讓消費者每一次進店都可以發(fā)現(xiàn)"新低價"。同時，ALDI奧樂齊還不斷拓新其9.9元低價系列，目前已有超500款產(chǎn)品標價在9.9元或以下，占全店產(chǎn)品數(shù)量1/4左右，讓消費者用更少的花費，獲得更加物超所值的購物體驗。

堅持讓利消費者，承諾"總有新低價"

ALDI奧樂齊致力于給消費者帶來"有品質(zhì)的低價"，繼去年推出超值系列，進入今年便開始不斷地主動把產(chǎn)品價格"打下來"，目前降價商品累計已近300款。8月末，更是向消費者鄭重承諾"總有新低價"，長期讓利消費者。目前，進入ALDI奧樂齊門店便可以看到醒目的"總有新低價"活動海報。肉品、果蔬、蛋奶以及家清日用等均有不同程度的降幅，且降價周期持續(xù)6周以上。

之所以能實現(xiàn)如此大的降幅，在于ALDI奧樂齊長期貫徹的一套 "低價"哲學(xué)。自100多年前創(chuàng)立以來，ALDI奧樂齊一直致力于削減自身營運成本，優(yōu)化各環(huán)節(jié)流程，力求效率最大化，與此同時，ALDI奧樂齊緊密深入本土市場，構(gòu)筑了強大的供應(yīng)鏈體系，進一步降低成本和提高效率。更為關(guān)鍵的是，ALDI奧樂齊一旦發(fā)現(xiàn)有降低成本的機會，便主動降低價格，惠利消費者。

而大力發(fā)展自有品牌，也使得ALDI奧樂齊在定價上有更多靈活性。

首先，ALDI奧樂齊擁有著一支經(jīng)驗豐富的采購團隊，他們密切關(guān)注本土市場需求，甄選優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，確保能開發(fā)出更具性價比的產(chǎn)品。以超值揚州風(fēng)味火腿炒飯為例，ALDI奧樂齊的采購團隊調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下的年輕消費者因生活節(jié)奏快，常常疲于準備晚餐。為此，ALDI奧樂齊專門推出了這款只需8.9元的揚州風(fēng)味火腿炒飯，不僅還原了現(xiàn)炒口感，還契合了滬上消費者的口味偏好，讓消費者無需再為購買多樣食材以及繁瑣的烹飪程序而煩惱。并且這款產(chǎn)品摒棄了塑料盒包裝，選擇了更具性價比的食用級包裝袋，產(chǎn)品成本進一步降低，讓消費者收獲了"省時、省錢、省心"的多重滿足。

其次，ALDI奧樂齊也密切關(guān)注市場動態(tài)，一旦發(fā)現(xiàn)有降價的可能，便及時協(xié)商調(diào)整，將利潤最大化地回饋給消費者。像蔬果這類價格易波動的產(chǎn)品，ALDI奧樂齊的采購團隊更是保持高敏感度，每兩周進行一次比價，確保消費者始終能夠享受新低價。

ALDI奧樂齊還會節(jié)省一切不必要的成本，甚至介入到生產(chǎn)和運輸過程，協(xié)助供應(yīng)商降本增效，以此為消費者爭取到更多的降價空間。比如ALDI奧樂齊不會過度追求產(chǎn)品包材的精致，而是和供應(yīng)商一起，通過降低礦泉水瓶的克重，降低包裝成本，實實在在地為消費者省錢。再以熱銷的揚州爆汁豬肉大包為例，鑒于上海人對包子的喜愛，ALDI奧樂齊專門與一家擁有非遺資質(zhì)證書的工廠進行合作，推出了這款皮薄餡足，正宗24褶的揚州包子。隨著產(chǎn)品銷量的不斷攀升，雙方又深入合作，通過爆品帶動其他單品，擴大采購規(guī)模，有效攤薄了物流成本，讓消費者能以更低的價格輕松享受這款非遺美味。

ALDI奧樂齊致力于為消費者探尋一切有可能的降價空間，甚至主動創(chuàng)造降價條件，讓利消費者。其背后的邏輯在于：通過不斷地主動讓利，讓消費者親身體驗到高質(zhì)低價產(chǎn)品的魅力，從而激發(fā)更高的購買熱情，推動銷量的持續(xù)增長，而銷量的提升又反過來增強了ALDI奧樂齊的規(guī)模效應(yīng)。如此往復(fù)，為持續(xù)降低價格、提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品奠定了堅實的基礎(chǔ)，最終 ALDI奧樂齊所有的努力匯聚成了這份"新低價"清單，為消費者帶來長期可持續(xù)的"新低價"。

9塊9，也可以買到放心的好品質(zhì)

除了推出"新低價"清單，ALDI奧樂齊更緊貼本地消費者的日常所需，不斷擴充其9.9元低價系列。該系列產(chǎn)品以標價在9.9元及以下為主要特點，旨在為消費者帶來更具性價比的購物選擇。無論是新鮮蔬果還是家清個護，ALDI奧樂齊9.9元低價系列都能為消費者提供優(yōu)質(zhì)平替。截止8月底，9.9元低價系列已累計超500款產(chǎn)品，且后續(xù)產(chǎn)品陣容還將持續(xù)擴大。

之所以能將這些產(chǎn)品價格錨定在9.9元或以下，也是因為ALDI奧樂齊大力發(fā)展自有品牌，通過去除中間環(huán)節(jié)溢價以及保持低毛利，直接向消費者呈現(xiàn)了產(chǎn)品最本質(zhì)的價值。

而即便是9.9元的產(chǎn)品，ALDI奧樂齊也依然追求品質(zhì)不妥協(xié)，盡力做到"更好品質(zhì)，更低價格"。比如在產(chǎn)品開發(fā)前期，ALDI奧樂齊的采購團隊會深入洞察本地消費者的偏好與需求，細致研究受目標客群青睞的產(chǎn)品。隨后，采購團隊會圍繞消費者關(guān)注的核心要點，如原料產(chǎn)地、配方工藝等，進行產(chǎn)品的優(yōu)化改進，力求將價格控制在最優(yōu)區(qū)間內(nèi)，為消費者帶來物超所值的購物體驗。

以9.9元超值白酒為例，采購團隊前期調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隨著白酒市場的迭代以及理性消費觀念的不斷增強，光瓶酒因滿足了資深酒友對"高性價比"的追求，正進入高速發(fā)展期——據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年光瓶酒市場年復(fù)合增長率達到14%，預(yù)計2024年市場規(guī)模將超過1500億元。因此，ALDI奧樂齊于今年6月推出了這款售價僅需9.9元的濃香型純糧52度白酒，進一步豐富白酒產(chǎn)品線，滿足消費者需求。這款白酒采用了純糧、應(yīng)用傳統(tǒng)工藝釀造、固態(tài)法發(fā)酵，口感綿柔，回味甘甜，一經(jīng)推出便獲得了市場上的熱烈反響。這款產(chǎn)品后續(xù)還將煥新升級，其品質(zhì)標準將由國標一級提升為國標優(yōu)級，在口感、工藝、風(fēng)味上做到更優(yōu)化，進一步契合白酒愛好者的口味喜好。同時產(chǎn)品瓶身設(shè)計也將升級改良，換成更具性價比的包材，以此做到在品質(zhì)升級的同時，也能維持9.9元的低價格。

另一款熱銷產(chǎn)品URBAN EATERS 港式凍檸茶，1升裝的規(guī)格只需9.9元，換算下來其價格遠低于市面上的同類產(chǎn)品，但細究背后的配方，可以發(fā)現(xiàn)ALDI奧樂齊的品質(zhì)標準非常高：ALDI奧樂齊的采購團隊前期深入粵語區(qū)，參考當(dāng)?shù)仵r制凍檸茶的做法，精選了錫蘭紅茶為茶基底，并使用了四川安岳黃檸檬、廣東無籽香水檸檬、越南小青檸三款檸檬，確保清爽酸甜的口感。為還原地道的港式風(fēng)味，這款URBAN EATERS港式凍檸茶歷經(jīng)了長達三個多月的配方調(diào)試以及近十輪的口味盲測，配方中不添加任何食用香精等化學(xué)添加劑，讓每一口都是自然純粹的享受。

此外，為了確保品質(zhì)的持續(xù)穩(wěn)定，ALDI奧樂齊還制定了一系列嚴格的德系品控流程。URBAN EATERS港式凍檸茶因采用巴氏殺菌工藝，在運輸和倉儲過程中需要特別注重品控管理。而ALDI奧樂齊的運輸車均裝載了溫度檢測系統(tǒng)，能夠?qū)崟r監(jiān)控產(chǎn)品溫度，一旦發(fā)現(xiàn)溫度異常或脫冷情況，會立即采取相應(yīng)措施進行處理，確保產(chǎn)品品質(zhì)不受影響。同時，ALDI奧樂齊在遵循國家檢測標準的基礎(chǔ)上，還額外委托了權(quán)威第三方機構(gòu)，每年對產(chǎn)品進行全面而深入的檢測，旨在從多個維度評估產(chǎn)品的品質(zhì)與安全性。正是基于這種對品質(zhì)的近乎嚴苛的執(zhí)著追求，讓ALDI奧樂齊能以9.9元甚至更低的價格，也能為消費者帶來貨真價實、物超所值的好品質(zhì)。

目前，ALDI奧樂齊"總有新低價"活動包含原價159元750ml的盧佳娜白葡萄酒，源自意大利DOC法定產(chǎn)區(qū)香氣迷人，酒體飽滿，現(xiàn)在價格直降近四成，不到百元即可拿下；500g包裝的澳洲進口冷凍牛尾，整尾原切，骨少肉多，從原價81.9元直降至64.9元；另一款適用于家常煲湯的冷鮮烏雞半只斬件，優(yōu)選烏皮烏骨烏爪的精選雞種，降價17%左右，現(xiàn)價只需29.9元。

ALDI奧樂齊此次承諾"總有新低價"以及不斷擴大9.9元低價系列，是為了回饋消費者，構(gòu)建的一個長期、動態(tài)的降價讓利機制。今后，ALDI奧樂齊將堅持以顧客價值為核心，繼續(xù)為消費者帶來好品質(zhì)的"新低價"，持續(xù)為消費者帶來更為"省時、省錢、省心"的購物體驗，讓消費者的每分花費都能物超所值。