十年之約，共赴原點 | 2024第十屆GDMS全球數(shù)字營銷峰會完美收官

GDMS全球數(shù)字營銷峰會

2024-10-16 23:17 4206

上海2024年10月16日 /美通社/ -- 9月25-26日，2024第十屆GDMS全球數(shù)字營銷峰會（以下簡稱"GDMS"）在國家會展中心（上海）4.2館盛大舉辦。

今年GDMS以「原點」為主題，集結(jié)5000+品牌營銷人、100+演講嘉賓齊聚上海。來自全球范圍內(nèi)國際/本土頭部品牌的營銷管理層、市場快速增長的黑馬品牌操盤手、國內(nèi)各大媒體平臺及營銷行業(yè)服務(wù)商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人悉數(shù)登臺亮相，分享行業(yè)洞見。

主辦方GDMS全球數(shù)字營銷峰會創(chuàng)始人Ken Lee在活動開幕時致辭，他表示，今年是GDMS大會的十周年，也是大會陪伴全行業(yè)品牌營銷人走過的第十個年頭。十年間GDMS始終堅持以鏈接全球范圍內(nèi)最具影響力的營銷人為核心，為品牌營銷人打造一個更加高效且具有前瞻性的交流場域。今年大會整體移師至國家會展中心（上海）4.2館，希望在這樣的一個特殊的年份以及特殊的場地中，能夠真正地讓大家重新去思考營銷的原點。

GDMS全球數(shù)字營銷峰會，創(chuàng)始人，Ken Lee

今年整個營銷行業(yè)的環(huán)境面臨著整個經(jīng)濟下行帶來的極度內(nèi)卷化和重壓，此刻更加需要清晰的思路以及頭部品牌營銷管理層的指引。在今年GDMS大會的議程設(shè)置上，我們圍繞2024年品牌營銷行業(yè)四大趨勢「超個性化」「數(shù)字立體化」「內(nèi)容科技化」「多元品牌化」進行了深入的交流，同時還囊括今年關(guān)注度極高的品牌出海以及核心消費人群的話題等內(nèi)容。

超個性化

超個性化現(xiàn)在正在將目標(biāo)定位更進一步。除了行為數(shù)據(jù)之外，它還考慮了上下文、實時數(shù)據(jù)，甚至心理特征。超個性化的目標(biāo)是超越傳統(tǒng)的人工智能個性化，更詳細(xì)地單獨定制內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)，以創(chuàng)造超定制的用戶體驗。

寶潔大中華區(qū)美發(fā)事業(yè)部及品牌管理部總裁鄧勝藍(lán)，赫力昂（中國）有限公司營養(yǎng)健康事業(yè)部總經(jīng)理賀亞軍，李寧集團副總裁兼首席營銷官汪軼以及威富集團VANS亞太產(chǎn)品創(chuàng)新副總裁Hasan Boylu回歸營銷原點，共同探討了超個性化的營銷新可能。

數(shù)字立體化

過去我們認(rèn)為數(shù)據(jù)的量級是極其重要的，集成效應(yīng)能夠更大程度地反饋到營銷的決策中，但當(dāng)下我們發(fā)現(xiàn)品牌其實更加希望了解數(shù)據(jù)背后活生生的人的理解，而每一個消費者數(shù)據(jù)的原點都是一個鮮活的個體，數(shù)據(jù)不僅是消費者行為描述，也代表了這一消費圈層背后的趨勢，因此數(shù)據(jù)需要變得更加立體化，而數(shù)據(jù)在營銷端的應(yīng)用也需要變得更加人性化。

億滋國際副總裁兼全球電商總監(jiān)程捷，Visa亞太區(qū)市場部首席營銷官金昱冬，戴森全球總監(jiān)兼數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型負(fù)責(zé)人-首席利潤官辦公室Keerthi Kumaravelu，保時捷數(shù)字科技首席執(zhí)行官鄭昭東圍繞數(shù)字立體化，分別探討了他們對于數(shù)據(jù)在營銷行業(yè)中的全新理解。

內(nèi)容科技化

內(nèi)容的科技化屬性正在不斷被拓寬與顛覆，OpenAI Sora模型的誕生很好地印證了這一觀點，品牌營銷發(fā)展的驅(qū)動力從以內(nèi)容為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐詢?nèi)容和技術(shù)雙輪驅(qū)動。科技作為生產(chǎn)力，與內(nèi)容深度融合，正在推動內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)系變革。

Contect Tech的時代，創(chuàng)意+智能，大內(nèi)容時代如何做好內(nèi)容的生產(chǎn)？

拜爾斯道夫全球首席數(shù)字官Axel Adida，歐萊雅北亞數(shù)字化創(chuàng)新總監(jiān)李葉子以及聯(lián)想集團副總裁、中國區(qū)首席市場官王傳東則與大家共同交流了內(nèi)容科技化下，營銷如何突破新的邊界。

多元品牌化

品牌建設(shè)成功的核心并不是單向統(tǒng)一的，而應(yīng)該是更加多元豐富，產(chǎn)品、創(chuàng)新、營銷、文化……都可以成為品牌建設(shè)的核心要義。

在競爭激烈、消費分層的時代，在不同社交媒介上如何打造品牌，如何創(chuàng)造消費者喜愛的情緒價值，依舊是考驗品牌長期經(jīng)營的終極命題。

除此之外，樂高中國區(qū)市場部副總裁沈明嵐，瑪氏箭牌中國區(qū)品牌與內(nèi)容高級總監(jiān)全球數(shù)字營銷負(fù)責(zé)人樊華，萬事達(dá)卡亞太區(qū)營銷與傳播執(zhí)行副總裁Julie Nestor，拜爾斯道夫大中華區(qū)數(shù)字化中心數(shù)字營銷負(fù)責(zé)人韓韻清、以及恒天然大中華區(qū)消費品牌業(yè)務(wù)市場總經(jīng)理劉嘉亮則從品牌的視角再度詮釋了品牌建設(shè)的多元化延伸。

品牌出海

2024年可以說是中國消費企業(yè)出海的"新元年"。并非是指出海是新的領(lǐng)域，而是出海領(lǐng)域正在發(fā)生全面且深刻的轉(zhuǎn)變。

越來越多的中國品牌正在走向海外，同時中國的全球化品牌正在嘗試以多元方式和用戶溝通。隨著全球用戶群體和需求日漸多元化，品牌價值不僅體現(xiàn)在滿足用戶對于功能性的需求上，更附加在品牌所代表的特定人群的生活方式與情感共鳴上。

為此，GDMS聯(lián)合飛書深諾集團在第十屆GDMS全球數(shù)字營銷峰會中一同開啟了品牌出海論壇。從出海宏觀趨勢、頭部出海企業(yè)創(chuàng)新案例再到精細(xì)化營銷與運營，深入每一個出海痛點話題，探索全球化品牌的落地方案，共同助力企業(yè)找到品牌出海增長的原點！

創(chuàng)始人兼CEO沈晨崗，飛書深諾集團副總裁兼飛書逸途SinoClick負(fù)責(zé)人張婭雪，飛書深諾集團首席產(chǎn)品官董有超，飛書深諾集團品牌整合營銷業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人殷唯，OPPO印尼首席營銷官Patrick Owen，Localink | Newme創(chuàng)始人CEO顧俊，純米科技品牌營銷負(fù)責(zé)人吳宜君，小狗電器集團高級副總裁&海外負(fù)責(zé)人蔡俊，閃極科技創(chuàng)始人兼CEO張波，Rokid海外電商總經(jīng)理邵華強，倍輕松董事、合伙人、電商總經(jīng)理劉志華，上海電氣品牌總監(jiān)張笛以及Zendure首席營銷官Jolene Shang共同圍繞品牌出海的不同階段，帶來了各自最新的案例以及解題思路。

高增長消費人群

在消費復(fù)蘇的進程中，消費者作為市場晴雨表，觀察、了解并聚焦"他們"，便抓住了消費復(fù)蘇的關(guān)鍵。

今年我們圍繞2024年了兩大關(guān)鍵消費人群"新青年"與"銀發(fā)族"，以品牌營銷的視角展開探討，更直接深入地了解圈層人群的消費趨勢有哪些、高活躍的媒介渠道在哪里、圍繞圈層人群做出大結(jié)果的爆款案例從何而來。抓住人群，抓住營銷風(fēng)向。

上汽通用五菱用戶服務(wù)部用戶響應(yīng)及運營負(fù)責(zé)人以青，格力電器市場總監(jiān)朱磊，索菲亞家居集團品牌中心總經(jīng)理王夢醒，萬家樂副總裁裴于雄以及貴州習(xí)酒知交酒品牌策劃劉依晨從"新青年"人群的視角出發(fā)，進一步挖掘了新青年人群背后的深層需求。

而凱度洞察中國區(qū)品牌及創(chuàng)新研究總監(jiān)郭佳玲，可靠護理市場營銷負(fù)責(zé)人張斯雯，左點合伙人兼CMO汪立君，華潤三九專業(yè)品牌事業(yè)部總經(jīng)理喻翔，愛爾眼科醫(yī)院集團副總裁馮珺，歐姆龍健康醫(yī)療（中國）品牌戰(zhàn)略本部兼市場營銷本部總監(jiān)董美琪，攜程集團敏捷項目部總經(jīng)理、攜程老友會項目負(fù)責(zé)人王欣欣則圍繞"銀發(fā)族"人群的市場洞察，帶來了全新的銀發(fā)經(jīng)濟案例。

當(dāng)然兩天的時間內(nèi)，除了有寶潔、歐萊雅、戴森、李寧集團等國際/本土頭部品牌的視角最具啟發(fā)性的主題分享，同時快手磁力引擎、巨量引擎、騰訊智慧零售、小紅書、Nint任拓集團、悠易科技集團、嗶哩嗶哩、小米商業(yè)營銷、深演智能、搜狐視頻、網(wǎng)易傳媒、時趣、小度、哈啰營銷、AP勘訊、飛書深諾集團、VIOOH、歡網(wǎng)科技、北京地鐵通成、鯨鴻動能等生態(tài)合作伙伴也在今年的GDMS中帶來營銷行業(yè)內(nèi)最新的動態(tài)，讓廣大品牌廣告主共同與數(shù)字營銷的先行者們一起體驗數(shù)字營銷的精彩旅程。

100+全球頭部品牌營銷管理層悉數(shù)亮相登臺分享

除此之外，GDMS 2024社交晚宴也于大會第一天（9月25日）圓滿結(jié)束，近150位定邀的品牌營銷行業(yè)先行者齊聚一堂，觥籌交錯間，新老朋友再度相聚。在晚宴特別設(shè)置的Night Talks環(huán)節(jié)中，靠賣堿水面包實現(xiàn)年營收3億的00后創(chuàng)業(yè)者堿法原麥創(chuàng)始人鄭馬青云帶來了他對于品牌營銷全新的理解，百聞一見營銷咨詢創(chuàng)始人，創(chuàng)始人IP營銷顧問周百見則為大家完整梳理了2024年創(chuàng)始人IP的新思路。

堿法原麥，創(chuàng)始人，鄭馬青云