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征服雪峰的FILA, 產(chǎn)品創(chuàng)新助力用戶征服新雪季

2024-10-18 11:09 5498

上海2024年10月18日 /美通社/ -- "隨著技術(shù)的創(chuàng)新和消費(fèi)觀念的升級,我相信冰雪運(yùn)動將逐漸成為一種全年無休的生活方式。同時,我也期待看到更多中國選手在國際賽場上取得優(yōu)異成績,推動中國冰雪運(yùn)動向更高水平發(fā)展。"

許久未在公開場合露面的冬奧冠軍韓曉鵬,本周現(xiàn)身FILA舉辦的活動,并為即將到來的冰雪季積極發(fā)聲。

"中國冬奧雪上項(xiàng)目金牌第一人"表示,自己有幸見證了冰雪運(yùn)動在國內(nèi)從小眾走向大眾的歷程。

"現(xiàn)在,冰雪運(yùn)動已經(jīng)成為全民健身的新寵,這不僅促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,也為冰雪文化注入了新的活力。"

韓曉鵬的這些話,道出了全國冰雪人的心聲。

“中國冬奧雪上項(xiàng)目金牌第一人”韓曉鵬
“中國冬奧雪上項(xiàng)目金牌第一人”韓曉鵬

冰雪熱升溫,戶外"奢交貨幣"新期待

全國各大雪場將在11月份開板,眼下滑雪短視頻成網(wǎng)友新晉電子榨菜,時髦的滑雪族已在呼朋喚友整裝待發(fā)。

近幾年國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫,成為增長最快的運(yùn)動產(chǎn)業(yè)之一。冰雪熱的持續(xù)發(fā)酵,也成就了新興的萬億級市場。

對此,韓曉鵬表示,作為行業(yè)的一分子,自己十分期待冰雪運(yùn)動能夠成為連接不同年齡、不同背景人群的橋梁,讓更多人體驗(yàn)到冰雪帶來的快樂和挑戰(zhàn)。"我將盡我所能,繼續(xù)推動中國冰雪運(yùn)動的發(fā)展。"

冰雪經(jīng)濟(jì)迅速升溫,帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,最直接的就是戶外冰雪運(yùn)動裝備,而相關(guān)裝備的市場規(guī)模增長并不僅僅是一時之需。

于冰雪運(yùn)動消費(fèi)而言,國家體育總局冬運(yùn)中心《大眾冰雪消費(fèi)市場研究報(bào)告(2023-2024冰雪季)》顯示,我國單個冰雪季參與冰雪運(yùn)動項(xiàng)目人次破億,各類冰雪運(yùn)動消費(fèi)占比超1500億。工信部等部門的相關(guān)研究亦預(yù)測,2024-29年,滑雪裝備市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。

在各大品牌雪季爭鋒、爭當(dāng)"奢交貨幣"的棋局中,最終的勝負(fù)手到底是什么?于冰雪賽道有著長期積累,運(yùn)動和藝術(shù)"雙修"的FILA,給出了新答案。

跨越百年,"雪上藝術(shù)"傳承的見證與革新

滑雪本身是一項(xiàng)呈現(xiàn)"美"的運(yùn)動,而滑雪裝備,尤其是滑雪服飾,更代表了戶外運(yùn)動與時尚的交匯。

在地緣上,與挪威、奧地利兩國類似,意大利是現(xiàn)代自由式滑雪運(yùn)動的起源地之一。發(fā)源于阿爾卑斯絕美雪峰的百年優(yōu)雅運(yùn)動基因,賦予FILA對冰雪運(yùn)動與生俱來的本能和直覺。

FILA x James Jean 高級運(yùn)動羽絨大秀
FILA x James Jean 高級運(yùn)動羽絨大秀

在其他品牌才剛剛?cè)刖直r,F(xiàn)ILA已經(jīng)利用長期專注和運(yùn)營專長來建立自身的競爭優(yōu)勢,為天才選手展示雪上藝術(shù)的多姿之美提供支持,攜手在冬季運(yùn)動史上留下了許多難忘的領(lǐng)獎臺時刻。

1982年,Phil Steve Mahre穿著FILA Snow Time系列首次在滑雪世界杯折桂,1994年,兩屆冬奧會金牌得主Alberto Tomba在FILA的陪伴下,為意大利摘得滑雪世界杯金牌。在都靈周期,F(xiàn)ILA榮任意大利滑雪隊(duì)官方指定供應(yīng)商,助力意大利隊(duì)在冰雪最高舞臺斬獲7金。

進(jìn)入中國市場后,F(xiàn)ILA下定與中國冰雪事業(yè)共生長的決心,連續(xù)10年贊助中國自由式滑雪空中技巧國家隊(duì),冬奧健兒在平昌與北京周期捷報(bào)頻傳。北京冬奧會,中國選手齊廣璞、徐夢桃身著FILA凌空滑雪服在家門口摘金,在中國體育史上寫下濃墨重彩的一筆。 

百年來深耕垂類專業(yè)運(yùn)動探索創(chuàng)新,讓FILA更懂如何抓住菁英人士品味變化,以"專業(yè)性"為切入點(diǎn),結(jié)合品牌歷史基因和經(jīng)典產(chǎn)品靈感不斷推陳出新,打造出品質(zhì)上乘的戶外服裝。而意式美學(xué)的深厚功力,則展現(xiàn)在更具美感的設(shè)計(jì)語言上。

FILA品牌深厚的專業(yè)性也體現(xiàn)在能夠捕捉現(xiàn)代文化藝術(shù)精髓為己所用,成熟的經(jīng)驗(yàn)還能指導(dǎo)在聯(lián)名選擇時更加聚焦于滿足目標(biāo)客戶群的需求,持續(xù)提升品牌在菁英群體之間的關(guān)注度與辨識度。人們展開對運(yùn)動時尚的追求,很大程度上是因?yàn)檎J(rèn)同F(xiàn)ILA所代表的生活方式和生活品質(zhì)。

這個新雪季,F(xiàn)ILA與華裔鬼才藝術(shù)家簡明(James Jean),兩個"領(lǐng)獎臺???quot;之間的聯(lián)手,調(diào)動刻在基因里的創(chuàng)作本能,為FILA SKI系列與EXPLORE系列分別量身打造的專屬藝術(shù)聯(lián)名產(chǎn)品,深度重塑了FILA在專業(yè)滑雪領(lǐng)域的經(jīng)典之作——高級運(yùn)動羽絨4810雪峰鵝絨,力圖突破高級運(yùn)動羽絨和藝術(shù)時裝的界限。

與體育界頗有淵源的奧斯卡影后楊紫瓊,幼年學(xué)習(xí)過騎馬、游泳、羽毛球、高山滑雪。她認(rèn)為人們一旦進(jìn)入簡明的"視覺宇宙",便會情不自禁地感受到靈感的縈繞。

而在韓曉鵬看來,運(yùn)動與藝術(shù)的融合,體現(xiàn)在運(yùn)動員對技巧的精準(zhǔn)掌握和對空中動作的創(chuàng)造性表達(dá)上。每一次完美的跳躍和著陸都是力量、優(yōu)雅和控制力的展現(xiàn),這與藝術(shù)創(chuàng)作中追求形式與內(nèi)容的和諧是一致的。

"說到藝術(shù)與運(yùn)動的結(jié)合,F(xiàn)ILA這次聯(lián)合全球知名藝術(shù)家James Jean打造的聯(lián)名系列高級運(yùn)動羽絨就是一個很好的例子。James Jean以其超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格和奧斯卡級別的視覺藝術(shù)而聞名,這次他將這些元素帶到了FILA的滑雪裝備設(shè)計(jì)中,讓運(yùn)動裝備不僅僅是功能性的衣物,更成為了藝術(shù)的展現(xiàn),這是運(yùn)動與藝術(shù)融合的美妙之處。"

FILA x James Jean 高級運(yùn)動羽絨大秀

事實(shí)也的確如此。簡明的藝術(shù)風(fēng)格本就游走在東西方美學(xué)之間,其視覺宇宙中太空冰雪等概念的引入,激發(fā)出藝術(shù)家首次基于星際滑雪的藝術(shù)創(chuàng)作靈感。這讓藝術(shù)走出了純粹的藝術(shù)范疇,走向戶外冰雪領(lǐng)域,用靈感為冰雪產(chǎn)業(yè)帶來藝術(shù)新高度。

視覺藝術(shù)家簡明(James Jean)
視覺藝術(shù)家簡明(James Jean)

可以說新系列的推出不僅補(bǔ)充了冰雪行業(yè)在現(xiàn)代藝術(shù)領(lǐng)域的短板,展現(xiàn)FILA多元的時尚美學(xué)、蓬勃的運(yùn)動活力與反傳統(tǒng)的探索精神,也是FILA全新品牌主張"Make Performance Beautiful"的藝術(shù)化傳遞。

冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢釋放把握運(yùn)動羽絨發(fā)展機(jī)遇

隨著中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間加速擴(kuò)大,消費(fèi)者對產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量與創(chuàng)新的需求也不斷變化,讓冰雪裝備迎來"新范式"。

中國羽絨服市場在過去十年中展現(xiàn)出了令人矚目的增長勢頭,年均增長率達(dá)到11%,成為服飾零售領(lǐng)域的一大亮點(diǎn)。在秋冬服飾中,羽絨服銷售額占比超過了40%,奠定了在秋冬冰雪消費(fèi)市場中的主導(dǎo)地位。

吃透冰雪季紅利的首要,是占位羽絨"利基"市場,并緊扣人群需求進(jìn)行創(chuàng)新。

據(jù)《2024年秋冬運(yùn)動戶外趨勢白皮書》,在滑雪垂直品類中,"多彩滑雪服"為24-25年雪季的趨勢重點(diǎn)。面對消費(fèi)者行為變化所產(chǎn)生的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變,打造更吻合其價值認(rèn)可的產(chǎn)品及服務(wù),將成為新階段的關(guān)鍵發(fā)力點(diǎn)。

以FILA高級運(yùn)動羽絨4810雪峰鵝絨為例,F(xiàn)ILA基于消費(fèi)者反饋,對新系列的設(shè)計(jì)、面料、輔料、技術(shù)和實(shí)用性都作出了全面改進(jìn)。

FILA時尚運(yùn)動代言人黃景瑜同款雪服靈感源自簡明《雪痕》
FILA時尚運(yùn)動代言人黃景瑜同款雪服靈感源自簡明《雪痕》

"4810"象征著歐洲最高峰勃朗峰的海拔高度,也代表著行業(yè)所稀缺的、FILA跨越百年的工藝品質(zhì)與品位。

FILA攜手簡明在產(chǎn)品上進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新,將為FILA獨(dú)家創(chuàng)作的作品《探索 Explore》 與《雪痕 SNOWSTREAK》中的奇幻藝術(shù)美感、速度感融入冰雪設(shè)計(jì)美學(xué)與設(shè)計(jì)"新藝",融合美學(xué)引領(lǐng)滑雪時尚。

高級運(yùn)動羽絨由此從單一審美帶入藝術(shù)家瞬息萬變的視覺宇宙,幫助消費(fèi)者盡展雪道風(fēng)采。

除了設(shè)計(jì),產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新對于是否能吸引消費(fèi)者的注意力也很重要。實(shí)際上,產(chǎn)品的性能和形態(tài)的變遷與技術(shù)的進(jìn)步密切相關(guān)。

上世紀(jì)80年代,F(xiàn)ILA將Gore-Tex引入專業(yè)滑雪系列,而后基于滑雪場景需求引入碳纖維織物,提升滑行安全性。

基于菁英人群在雪道內(nèi)外的核心體感訴求,F(xiàn)ILA也將其為冰雪健兒研發(fā)的黑科技應(yīng)用于大眾消費(fèi)級產(chǎn)品之中,從而抬升了高端運(yùn)動羽絨服的標(biāo)準(zhǔn)。

對此,韓曉鵬深有體會:"我最看重的是羽絨的保暖性、輕便性、透氣性和防水性。對于運(yùn)動員來說,這些功能確保了在極端天氣條件下的性能和舒適,幫助我們保持最佳狀態(tài)。"

"這些年隨著身份的變化,我從追求極致性能轉(zhuǎn)向了更多的日常實(shí)用性和時尚元素,但對品質(zhì)和功能性的要求從未改變,F(xiàn)ILA的4810雪峰鵝絨高級運(yùn)動羽絨就能很好地滿足我的需求。這個系列采用了FILA贊助中國自由式滑雪空中技巧國家隊(duì)的比賽服同款科技,確保了卓越的運(yùn)動性能與舒適度。"

此次聯(lián)名系列中的精選羽絨服采用了國家隊(duì)?wèi)?zhàn)袍同款的功能面料DERMIZAX膜或Gore-tex膜,內(nèi)層則填充RDS可溯源鵝絨存儲暖意,配合立體裁剪版型,兼具御雪、透濕 、柔軟、耐久性,防水指數(shù)達(dá)到2W+mmH2O性能配置細(xì)節(jié),幫助調(diào)節(jié)體表微氣候。在極端條件下成為菁英人群在表達(dá)自我、探索未知時的堅(jiān)強(qiáng)后盾。

新系列采用國家隊(duì)?wèi)?zhàn)袍同款功能面料
新系列采用國家隊(duì)?wèi)?zhàn)袍同款功能面料

在保持一以貫之的高品質(zhì)和設(shè)計(jì)感的同時,F(xiàn)ILA新系列全新單品涵蓋專業(yè)滑雪、滑雪度假和都市生活場景需求,又兼顧情緒價值,使菁英人群對高級運(yùn)動羽絨及滑雪服形成情緒、社交、投資等價值認(rèn)知。

滑雪及其所屬的"大戶外"既有成癮性,也有悅己屬性、圈層認(rèn)同,這都是情緒價值的體現(xiàn)。

而情緒價值和功能價值相比,有情感溢價。滿足情緒價值,即在產(chǎn)品功能價值之上疊加新功能,可以形成新的差異化。

藝術(shù)與戶外運(yùn)動結(jié)合帶來情緒戶外新體驗(yàn)
藝術(shù)與戶外運(yùn)動結(jié)合帶來情緒戶外新體驗(yàn)

FILA在大秀直播中所表達(dá)的"藝術(shù)之美勾勒戶外新境",也代表著FILA此次為菁英人群提供"山頂看月,雪地開花"的別樣"心境",讓他們從繁忙的都市生活中找到心靈歸屬,通過藝術(shù)與戶外運(yùn)動的結(jié)合,為菁英人群帶來"情緒戶外"全新體驗(yàn)。

這為消費(fèi)者在戶外與都市生活帶來更好的情緒釋放,將滑雪過程中多巴胺和內(nèi)啡肽分泌時帶來的愉悅感通過技術(shù)手段加以延長。唯有"向內(nèi)"幫助更多人進(jìn)入"擁有產(chǎn)品后的情緒價值體驗(yàn)",給人們想象空間,才能最終帶更多人走向"戶外"。 

消息來源:FILA 斐樂
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