上海2025年4月7日 /美通社/ -- 全民健康，離不開享"瘦"生活。今年3月，國家衛(wèi)生健康委員會宣布啟動為期3年的"體重管理年"行動。一時間，體重管理迅速登榜熱搜，成為全民熱議的焦點話題。這一重磅消息，不僅彰顯出國家對體重管理的高度重視，更折射出我國居民體重健康正面臨的挑戰(zhàn)。據(jù)國家衛(wèi)健委發(fā)布的《體重管理指導原則（2024年版）》中研究預測，若超重趨勢無法得到有效遏制，到2030年，我國成人超重肥胖率將飆升至70.5%。肥胖，作為慢性病的關鍵誘發(fā)因素，已然成為亟待攻克的健康難題，解決肥胖問題迫在眉睫。
作為全球多領域專業(yè)運動品牌，迪卡儂始終密切關注社會健康發(fā)展趨勢。長期以來，迪卡儂洞察到兒童肥胖等長期久坐和營養(yǎng)過剩所導致的健康問題，并基于這一深刻認知，于2024年年初重磅發(fā)布全新品牌宗旨：Move People Through the Wonders of Sport，以實際行動為構建更加健康、快樂的社會貢獻力量。
國家喊你來減肥，第一批響應號召的運動愛好者已經齊聚迪卡儂！迪卡儂陪伴中國用戶20余年，積極響應《全民健康體重管理三年行動計劃》，加速踐行"讓運動觸手可及"的核心理念，以一站式運動解決方案為破局密碼，在緊隨國家"全民健身"號召的同時，賦能大眾的體重管理之旅，為提升國民整體健康水平添磚加瓦，切實助力"健康中國2030"戰(zhàn)略目標穩(wěn)步實現(xiàn)。
迪卡儂VAN RYSEL公路騎行社群活動
一站式運動解決方案，邁出體重管理示范步伐
在眾多體重管理的方法中，運動具有顯著優(yōu)勢，能從多個維度強化身體素質，是實現(xiàn)健康體重的根基所在。迪卡儂充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過構建"產品+服務+社群"三位一體的價值模式，打造觸手可及的一站式運動解決方案，幫助更多人建立可持續(xù)的運動習慣，向著健康目標穩(wěn)步邁進。
堅持以"用戶為中心"，迪卡儂旗下9大品類80+種運動產品，覆蓋從跑步、游泳等常規(guī)項目到攀巖、滑板等新興運動，滿足不同運動水平用戶的需求，為大眾開啟健康運動筑穩(wěn)基石，讓體重管理變得有章可循。同時，迪卡儂時刻關注消費者需求變化，持續(xù)推陳出新。以廣受好評的MH500系列為例，產品憑借專業(yè)性能與設計持續(xù)受到市場青睞。在洞察到市場消費主體愈發(fā)呈現(xiàn)年輕化態(tài)勢后，迪卡儂順勢推出輕量化的MH500 light系列，精準滿足年輕用戶群體的運動喜好與需求。
迪卡儂MH500 light沖鋒衣
完整專業(yè)的服務也是迪卡儂一站式運動解決方案的重要環(huán)節(jié)。在迪卡儂門店內，特別設有維修工作坊，為消費者提供維修、租賃、二手回收等多元服務，全力保障大眾在運動過程中的舒適感與愉悅體驗。目前消費者在不同門店可以體驗到自行車維修、羽毛球串線、帳篷租賃、二手童車等服務項目。迪卡儂憑借這一系列舉措，不僅延長了裝備使用壽命，更通過降低運動參與門檻，讓健康體重管理變得可持續(xù)。
迪卡儂穿線工作室
在迪卡儂一站式運動解決方案中，社群是凝聚運動活力、連接品牌與消費者的重要紐帶。目前，迪卡儂已建立跑步群、騎行群等多樣的運動社群，通過線上線下聯(lián)動，幫助消費者突破"去哪玩、和誰玩、怎么玩"的運動門檻，助力更廣泛的大眾延續(xù)運動熱情。
以杭州為例，迪卡儂騎行社群推出主題化運營模式，不定期舉辦涵蓋競技、休閑、家庭場景等多元主題活動，全年活動數(shù)量多達幾十場，極大地滿足了騎行愛好者的運動需求。在成都，迪卡儂徒步社群在2年內發(fā)展成為擁有超3000用戶的西南地區(qū)極具影響力的戶外社群，累計舉辦活動超100場。而在北京，迪卡儂社群月均活躍用戶數(shù)已突破5000人，形成了緊密活躍的運動社交圈。聚焦體重管理，迪卡儂部分門店自發(fā)組織"減肥大作戰(zhàn)"社群活動，創(chuàng)新性地推出"季度達標最高可得1000元運動獎勵"的優(yōu)惠活動，極大地激發(fā)了大眾的減重熱情。
更重要的是，迪卡儂社群創(chuàng)造了一個充滿活力的運動生態(tài)圈。在這里，運動愛好者不僅能找到志同道合的伙伴，更能實現(xiàn)從"被動參與"到"主動健康"的積極蛻變，真正讓運動成為自身追求健康生活的主動選擇。
迪卡儂社群活動
全民運動熱潮，激活健康消費活力
在"體重管理"相關話題強勢破圈的今天，人們對健康生活方式的追求直接促使健康消費呈現(xiàn)出火爆升級的態(tài)勢，健康消費已逐漸演變?yōu)橄M市場的主流趨勢。迪卡儂在推動大眾健康運動和助力體重管理事業(yè)的同時，深度挖掘線上線下全渠道銷售模式的巨大潛力，憑借全國200余家門店和線上多平臺銷售的布局，觸達全國近400個城市上億人次的運動大眾，以高品質的體育服務激發(fā)消費者的運動熱情，更為本地健康消費市場注入全新活力。
未來兩年內，迪卡儂在中國計劃新開店及煥新升級門店年均數(shù)量將持續(xù)增長，年均數(shù)量預計達20到30家，借此觸達更多的大眾。與此同時，迪卡儂也將不斷拓展運動消費新場景，依托運動能量場、門店周年慶等特色活動，不斷突破傳統(tǒng)運動活動的場地限制，將運動場景從門店內部延伸至社區(qū)與戶外，以更高質量的體育服務拉動本地體育消費。
迪卡儂上海月亮灣店
迪卡儂成都天府店
加碼全民健身，助力實現(xiàn)"健康中國2030"戰(zhàn)略目標
作為中國運動愛好者的陪伴者和引領者，迪卡儂憑借深厚的運動專業(yè)底蘊，深度參與中國全民健身事業(yè)發(fā)展，不僅為消費者提供全品類產品矩陣，更將"讓運動觸手可及"的理念延伸至倡導健康生活方式，推動大眾以健康、科學的方式投身運動。
展望未來，迪卡儂將繼續(xù)秉持創(chuàng)新精神，不斷探索更多全民健身創(chuàng)新范式，讓運動的力量惠及更廣泛的人群，為提升全民健康水平和助力"健康中國2030"戰(zhàn)略目標實現(xiàn)貢獻專業(yè)力量，攜手中國消費者共同邁向更健康、更美好的生活。
