菲仕蘭發(fā)布皇家美素佳兒莼悅 著力打造新增長(zhǎng)曲線

林芝2025年4月16日 /美通社/ -- 4月15日下午，荷蘭皇家菲仕蘭在西藏林芝發(fā)布旗下超高端有機(jī)新品——皇家美素佳兒莼悅系列嬰幼兒配方奶粉。這款凝聚菲仕蘭百年積淀的匠心之作，以"私藏1%的珍奢有機(jī)"為核心理念，通過(guò)全鏈路有機(jī)溯源與突破性營(yíng)養(yǎng)配方，為中國(guó)寶寶構(gòu)建自然純凈的營(yíng)養(yǎng)護(hù)城河，為菲仕蘭在華業(yè)務(wù)打造新增長(zhǎng)曲線。菲仕蘭專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品中國(guó)總裁張展紅、菲仕蘭中國(guó)高級(jí)副總裁楊國(guó)超、菲仕蘭專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品中國(guó)首席市場(chǎng)營(yíng)銷官薛潔和菲仕蘭專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品中國(guó)首席銷售官侯鵬共同出席了發(fā)布會(huì)。菲仕蘭專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品全球市場(chǎng)總監(jiān)Van Tran、菲仕蘭專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品全球研發(fā)總監(jiān)Geja de Vries、菲仕蘭有機(jī)牧場(chǎng)會(huì)員奶農(nóng)代表Siebe van de Crommert、皇家美素佳兒品牌大使韓庚也親臨發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，助陣莼悅新品上市。

菲仕蘭專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品中國(guó)總裁張展紅在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)："皇家美素佳兒莼悅新品的上市，完善了皇家美素佳兒的產(chǎn)品矩陣。由此，菲仕蘭在嬰幼兒奶粉領(lǐng)域深度布局了免疫力、腸道健康、高端有機(jī)賽道。此外，菲仕蘭在兒童奶粉賽道的產(chǎn)品旺玥勢(shì)頭強(qiáng)勁，引領(lǐng)了品類增長(zhǎng)和高端化。我們致力于為中國(guó)媽媽和寶寶帶來(lái)更好的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。"

解碼私藏1%的珍奢有機(jī)

有機(jī)奶粉的稀缺性，源于有機(jī)認(rèn)證體系對(duì)奶源、生產(chǎn)、加工等環(huán)節(jié)設(shè)置的嚴(yán)苛要求。菲仕蘭皇家有機(jī)牧場(chǎng)歷經(jīng)30年自然凈化獲有機(jī)認(rèn)證；平均每頭荷斯坦奶牛享受5000㎡自由空間，日均6小時(shí)自然放牧。百萬(wàn)級(jí)生物群落和諧共生，形成有機(jī)牧場(chǎng)獨(dú)特的營(yíng)養(yǎng)場(chǎng)域?；始颐浪丶褍狠粣?quot;從牧場(chǎng)到餐桌"成就自然與科技共生的高端有機(jī)。菲仕蘭有機(jī)牧場(chǎng)會(huì)員奶農(nóng)代表Siebe van de Crommert認(rèn)為：作為有機(jī)牧場(chǎng)奶農(nóng)，我們每一天都在以可持續(xù)、負(fù)責(zé)任的方式養(yǎng)牛。我們不斷精進(jìn)，保證牛奶的質(zhì)量。我們不止是生產(chǎn)有機(jī)牛奶，也是給孩子們更好的未來(lái)。

皇家美素佳兒莼悅直取皇家第一層有機(jī)奶源精華，搭配獨(dú)特的IMMU COMBO^TM"有機(jī)內(nèi)護(hù)群珍稀營(yíng)養(yǎng)"。其中，5重有機(jī)HMO和有機(jī)GOS幫助保護(hù)寶寶的肚肚內(nèi)環(huán)境；有機(jī)活性O(shè)PN，支持構(gòu)建堅(jiān)固的肚肚屏障；天然含有的有機(jī)乳源OPO類似結(jié)構(gòu)脂，促進(jìn)鈣和關(guān)鍵脂肪酸的吸收，巧妙減少鈣皂的形成，讓寶寶的大便柔軟；優(yōu)量的DHA、AA與有機(jī)乳磷脂相互協(xié)作，助力寶寶眼腦發(fā)育。上海市第一婦嬰保健院產(chǎn)科主任醫(yī)師段濤教授在發(fā)布會(huì)上指出：擁有更長(zhǎng)有機(jī)凈化時(shí)間、含有更多有機(jī)免疫營(yíng)養(yǎng)的好產(chǎn)品，能夠?yàn)閷殞毘砷L(zhǎng)關(guān)鍵期提供充足的營(yíng)養(yǎng)支持。

菲仕蘭專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品中國(guó)首席市場(chǎng)營(yíng)銷官薛潔表示："莼悅系列的誕生，正是基于對(duì)中國(guó)母嬰群體需求的長(zhǎng)期洞察。當(dāng)代父母對(duì)奶粉的選擇，早已超越基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)需求，轉(zhuǎn)向?qū)儍?、品質(zhì)、功能性的多重追求。我們相信，真正的'高端有機(jī)'不應(yīng)止于認(rèn)證標(biāo)簽，而是以可量化的珍稀奶源、最大程度保留的活性營(yíng)養(yǎng)、可追溯的多重純凈認(rèn)證，為中國(guó)寶寶帶來(lái)生命早期1000天的強(qiáng)效守護(hù)。"

高端有機(jī)引領(lǐng)市場(chǎng)新格局

根據(jù)尼爾森IQ數(shù)據(jù)，截至2024年12月，在母嬰店、商超和傳統(tǒng)電商渠道（不含跨境電商），美素佳兒在嬰幼兒配方奶粉品類總體的市場(chǎng)占有率位列第三，在國(guó)際品牌中市場(chǎng)占有率位列第一。自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，美素佳兒一直深受消費(fèi)者的信任和喜愛。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)嬰配粉市場(chǎng)進(jìn)入深度調(diào)整期，菲仕蘭一方面通過(guò)拓展產(chǎn)品線，錨定趨勢(shì)賽道加速上新，另一方面精進(jìn)奶源、工藝以及配方，以高配營(yíng)養(yǎng)成就高端有機(jī)。

皇家美素佳兒莼悅經(jīng)由四重權(quán)威有機(jī)認(rèn)證，"從牧場(chǎng)到餐桌"全鏈路有機(jī)可溯源，以嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)樹立高端有機(jī)品類的新標(biāo)桿，與皇家美素佳兒現(xiàn)有產(chǎn)品線形成"有機(jī)+內(nèi)護(hù)"雙軌營(yíng)養(yǎng)驅(qū)動(dòng)，精準(zhǔn)滿足Z世代父母對(duì)品質(zhì)的無(wú)限追求。菲仕蘭專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品中國(guó)首席銷售官侯鵬介紹，下一步，公司將通過(guò)"全域增長(zhǎng)生態(tài)圈"戰(zhàn)略，深度整合線上線下渠道資源，打造核心產(chǎn)品矩陣，引領(lǐng)高端有機(jī)市場(chǎng)新格局。"我們將和各渠道的合作伙伴緊密合作、線上線下齊發(fā)力，通過(guò)13城有機(jī)奢享會(huì)和58城有機(jī)嘉年華，把高端有機(jī)的新選擇帶給更廣大的中國(guó)媽媽和寶寶，讓有機(jī)育兒理念觸達(dá)更多Z世代家庭。"

來(lái)自京東、孩子王集團(tuán)、愛嬰室集團(tuán)、愛嬰島、麗家寶貝、登康、嬰知島、健瑞兒、貫日 ，123專業(yè)母嬰等美素佳兒合作伙伴的代表出席了發(fā)布會(huì)，并就皇家美素佳兒莼悅的銷售策略進(jìn)行研討與交流，為美素佳兒與渠道合作伙伴的緊密合作夯實(shí)了基礎(chǔ)。