北京2025年4月16日 /美通社/ -- 隨著旅行者需求日益細(xì)分，年輕人愈發(fā)青睞自由行，興趣驅(qū)動的出游趨勢愈加明顯。
小紅書洞察顯示，繽紛多彩的節(jié)慶活動與澳式海岸公路之旅，正成為激發(fā)中國旅行者探索悉尼的靈感源泉。南半球秋末冬初之際，夜色漸長，恰逢第十五屆繽紛悉尼燈光音樂節(jié)（Vivid Sydney）將再次點(diǎn)亮城市天際線，光影流轉(zhuǎn)間交織音樂與藝術(shù)盛宴，正是讓悉尼與新南威爾士州成為中國旅行者深入體驗(yàn)澳式文化慶典的理想時刻。
新南威爾士州旅游局聯(lián)合Airbnb愛彼迎、租租車及小紅書四方攜手，正式啟動"從窗景邂逅悉尼"主題活動。4月15日至6月14日期間，旅行者可以通過#從窗景邂逅悉尼 話題，在小紅書專屬頁面參與互動，分享悉尼之旅的靈感與故事，發(fā)現(xiàn)更多目的地的獨(dú)特視角。
新南威爾士州旅游局代理首席執(zhí)行官Karen Jones表示："我們希望通過這次'從窗景邂逅悉尼'營銷活動，展示新南威爾士州作為亞太地區(qū)體驗(yàn)旅游中心的形象。 這一創(chuàng)新的營銷舉措進(jìn)一步鞏固了新南威爾士州作為充滿活力、文化和自然奇觀的旅游目的地的信譽(yù)。從風(fēng)景優(yōu)美的公路自駕旅行到獨(dú)特的住宿和豐富的活動日歷，新南威爾士州完全符合中國游客的需求和提供多樣化的旅行體驗(yàn)。"
據(jù)澳大利亞旅游研究局（Tourism Research Australia）調(diào)查顯示， 2024年約有46.9萬中國旅客造訪新南威爾士州, 間夜數(shù)逾1700萬晚，旅客消費(fèi)超34億元澳幣。
悉尼作為入境澳大利亞的最主要的門戶城市，擁有豐富的澳式城市人文休閑體驗(yàn)，而悉尼周邊優(yōu)美的自然風(fēng)景、海濱休閑以及美食美酒等體驗(yàn)，為許多追求深度游的旅行者提供一個地道的澳式旅行的多元化選擇。
光影閃耀悉尼，點(diǎn)燃中國旅行者的出游熱情
今年5月23日至6月14日，悉尼將再度迎來南半球規(guī)模最大的年度盛會——繽紛悉尼燈光音樂節(jié)（Vivid Sydney）。本屆燈光節(jié)將以"夢想（Dream）"為題，劃分為五大主題區(qū)，融合燈光、音樂、藝術(shù)創(chuàng)意與美食四大核心元素，吸引全球旅行者共赴這場光影之夢。此項(xiàng)目超過75%的內(nèi)容和100%的光影漫步活動均免費(fèi)開放。
小紅書的數(shù)據(jù)顯示，窗戶不僅是風(fēng)景的框架，更是旅行者與目的地之間的紐帶，越來越多的小紅書用戶選擇以窗景為內(nèi)容創(chuàng)作的角度，記錄旅途見聞。例如，旅行者可以住進(jìn)愛彼迎平臺位于悉尼著名景點(diǎn)附近的眾多房源，定格屬于自己的悉尼記憶。
愛彼迎中國業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人孔直秋表示："通過與新南威爾士州旅游局和各位合作伙伴的緊密合作，憑借覆蓋悉尼及新州的多元化房源，愛彼迎為旅行者的光影慶典之旅提供便利可靠、高性價比的住宿之選和原汁原味的當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)，幫助中國旅行者發(fā)現(xiàn)獨(dú)屬于自己的窗景時刻，沉浸式體驗(yàn)澳式生活方式。"
左圖為Airbnb 愛彼迎房源，右圖為新南威爾士自駕圖
自駕暢游新州，領(lǐng)略車窗外的萬千風(fēng)景
新南威爾士州是澳大利亞自駕游主要目的地之一，其首府悉尼常年高居中國游客最鐘愛的出境熱門城市前十位，適合中國游客深度打卡。租租車數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間，搜索熱度環(huán)比上升21%。同時大量中國游客選擇拼假前往。截至目前，新南威爾士州平均租車時長達(dá)到6.77天，同比去年五一增長近兩天。
新南威爾士州旅游局聯(lián)合愛彼迎、租租車共同打造四條精選自駕路線，涵蓋新南威爾士州境內(nèi)獵人谷、史蒂芬斯港、紐卡素、臥龍崗、杰維斯灣等眾多知名旅游目的地。
租租車作為中國領(lǐng)先的全球租車平臺，深耕澳大利亞市場多年，在悉尼和新南威爾士州內(nèi)提供專業(yè)便捷的租車服務(wù)。租租車聯(lián)合創(chuàng)始人李斌表示: "澳大利亞是中國游客最鐘愛的出境游目的地國家之一，同時也是最適合自駕游的國家之一。租租車長久以來一直致力于為中國游客提供美好的自駕游體驗(yàn)，本次與新南威爾士州旅游局、小紅書和愛彼迎的合作是租租車實(shí)踐全鏈路營銷的重要里程碑。期望通過本次合作，可以讓更多的中國自駕游愛好者能夠充分享受新州的美景、美居、靚車，也期望他們流連新州，愛上新州。"
近年來，愛彼迎與租租車均深耕小紅書生態(tài)，為旅行者提供了成熟流暢的用戶體驗(yàn)。本次項(xiàng)目充分整合新南威爾士州旅游局的官方目的地信息，以及愛彼迎與租租車在小紅書平臺的內(nèi)容與預(yù)訂優(yōu)勢，面向目標(biāo)用戶群體，打造精細(xì)化的內(nèi)容種草路徑，進(jìn)一步釋放小紅書平臺的內(nèi)容價值與轉(zhuǎn)化潛力，為中國旅行者打開一扇邂逅悉尼的靈感之窗。
