上海 2025年5月29日 /美通社/ -- CFB集團(tuán)旗下運(yùn)營(yíng)的全球知名冰淇淋和快餐連鎖品牌Dairy Queen（以下簡(jiǎn)稱"DQ"）近日正式推出全新夏日限定 — 香菜檸檬口味暴風(fēng)雪和百香果檸檬口味暴風(fēng)雪。繼DQ推出單品年銷售額過億的薄荷巧克力風(fēng)味暴風(fēng)雪，以及上市以來即成為DQ銷售額第一的開心果風(fēng)味暴風(fēng)雪后[1]，CFB集團(tuán)已經(jīng)向市場(chǎng)和行業(yè)充分展現(xiàn)了集團(tuán)強(qiáng)大的新品創(chuàng)新能力和激發(fā)品牌勢(shì)能的卓越經(jīng)營(yíng)能力，更彰顯了旗下品牌DQ作為中國(guó)冰淇淋連鎖第一品牌[2]的市場(chǎng)實(shí)力和長(zhǎng)期愿景。
"順應(yīng)中國(guó)Z世代對(duì)快樂冰品體驗(yàn)的需求，集團(tuán)在過去幾年持續(xù)打造兼具顏值和口感的高質(zhì)價(jià)比冰淇淋產(chǎn)品"，CFB集團(tuán)首席執(zhí)行官許惟掄（Alan Hsu）表示："在中國(guó)冰淇淋連鎖領(lǐng)域，DQ已經(jīng)成長(zhǎng)為擁有最廣泛冰淇淋產(chǎn)品組合、最廣泛門店布局[3]、最高市場(chǎng)占有率[2]的國(guó)際品牌，為數(shù)千萬中國(guó)消費(fèi)者帶來每一口的即時(shí)享受，和每一天的快樂陪伴。未來集團(tuán)將繼續(xù)推進(jìn)DQ的商業(yè)模型升級(jí)和拓展，發(fā)揮頭部品牌的力量，推動(dòng)中國(guó)冰淇淋連鎖行業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。"
始于新奇，忠于品質(zhì) — 新品高復(fù)購(gòu)率的保證
此次推出的新品，完美詮釋了DQ對(duì)Z世代的洞察，帶來"驚喜的層次口感，獵奇的快樂風(fēng)暴"。入口時(shí)檸檬的酸爽感，帶來明亮的果香口感；檸檬的酸味逐漸消退后，香菜的草本氣息浮現(xiàn)，帶出一絲清甘口感；同時(shí)裹入的酥脆華夫脆，又增加了咀嚼的脆爽顆粒口感；配合奶香濃郁的全乳脂配方，醇厚口感溢滿口腔。每一款暴風(fēng)雪都致力于打造豐富的、多層次的新奇體驗(yàn)，如同冰淇淋連鎖界的魔法師，不斷營(yíng)造令人欲罷不能的快樂沉醉。
"冰淇淋濃郁、配料豐富、突出的咀嚼感、保持快速創(chuàng)新"是DQ暴風(fēng)雪產(chǎn)品系列一直堅(jiān)持的創(chuàng)新理念，鑄就了多款新品的火爆銷售。其中，開心果風(fēng)味的暴風(fēng)雪上市以來，不僅連續(xù)近3個(gè)月霸榜美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)上開心果冰淇淋相關(guān)產(chǎn)品中交易額第一的佳績(jī)[4]，更是蟬聯(lián)DQ銷售額最高單品和復(fù)購(gòu)率最高單品王位。
無論是經(jīng)典的多球甜筒、復(fù)購(gòu)率高于行業(yè)一般水平的新品暴風(fēng)雪，還是創(chuàng)新的拌拌碗、小角獸、嘉年華，都彰顯了一種態(tài)度——竭誠(chéng)為每一位消費(fèi)者提供有趣美味的冰淇淋甜品——進(jìn)而加速冰淇淋從"美味甜品"向"享樂場(chǎng)景"的延伸。
始于洞察，成于價(jià)值 — 產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)迭代
作為消費(fèi)市場(chǎng)的主力群體，Z世代對(duì)冰淇淋的需求已超越傳統(tǒng)功能，在口味獨(dú)特、吸引人之余，呈現(xiàn)出對(duì)悅己消費(fèi)和社交屬性的追求。Z世代更愿意在秋冬季購(gòu)買冰淇淋產(chǎn)品，在冰淇淋店與朋友共享或在社交媒體上展示，滿足他們對(duì)儀式感和社交身份認(rèn)同的追求。冰淇淋品類從季節(jié)性轉(zhuǎn)向四季消費(fèi)品的巨大市場(chǎng)潛能是CFB集團(tuán)持續(xù)拓展多元化產(chǎn)品組合和門店迭代升級(jí)的戰(zhàn)略依據(jù)。
從軟冰到硬冰，從預(yù)制經(jīng)典冰淇淋蛋糕到現(xiàn)場(chǎng)手工裱花冰淇淋蛋糕，以及季節(jié)性/IP聯(lián)名限量設(shè)計(jì)款蛋糕，從傳統(tǒng)節(jié)日慶祝蛋糕系列，到日常分享的切片手工蛋糕系列和掌心蛋糕系列，CFB集團(tuán)不斷拓展DQ的產(chǎn)品組合，在多元性、情感性、社交性等方面，形成了業(yè)內(nèi)獨(dú)一無二的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，鞏固并擴(kuò)大了中國(guó)冰淇淋連鎖第一品牌的行業(yè)地位和影響力。
在內(nèi)卷更激勵(lì)的市場(chǎng)上創(chuàng)造品牌的獨(dú)特價(jià)值，是CFB集團(tuán)在新消費(fèi)環(huán)境下的探索和思考。過去8年，得益于良好的營(yíng)商環(huán)境和消費(fèi)者對(duì)"快樂體驗(yàn)"的巨大需求，CFB集團(tuán)的業(yè)務(wù)保持良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。從2016年到2024年，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)和EBITDA翻六倍，門店數(shù)翻三倍的成果，其中自2021年起，集團(tuán)的EBITDA連續(xù)4年保持約20%復(fù)合增長(zhǎng)率，且G&A%保持4.4%的業(yè)界最低水平。目前集團(tuán)已在全國(guó)250多個(gè)城市和地區(qū)擁有1,700多家門店，和第三方平臺(tái)一起為數(shù)千萬中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造沉浸式的快樂品牌體驗(yàn)。
