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五一出游消費數(shù)據(jù)：洞察夏日旅游市場新機遇

凱龍 ? 2024 年 05 月 11 日 pm 5:35
今年五一小長假，各地熱門景區(qū)都上演了“人從眾”的熱鬧場面，據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心于5月6日發(fā)布測算數(shù)據(jù)顯示，2024年“五一”假期，全國國內(nèi)旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%。國內(nèi)游客出游總花費1668.9億元，同比增長12.7%。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心客流大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，“五一”假期入出境游客合計達367.2萬人次，其中入境游客177.5萬人次，出境游客189.7萬人次。
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官方公布的數(shù)據(jù)令人贊嘆，那么廣大游客在五一小長假出游時，都有哪些消費趨勢，又有哪些有趣的媒體熱議數(shù)據(jù)呈現(xiàn)？筆者基于美通社CMM中國媒體監(jiān)測平臺圍繞“五一出游”相關(guān)關(guān)鍵詞進行監(jiān)測，從衣、食、住、行四個視角為您一一道來。
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五一出游消費數(shù)據(jù)：洞察夏日旅游市場新機遇
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衣
夏日衣物重在防曬，其次是美觀、舒適、性價比
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五一出游消費數(shù)據(jù)：洞察夏日旅游市場新機遇
圖：五一假期10個戶外運行休閑品牌聲量分布
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衣食住行，“衣”字當頭，我們基于美通社CMM媒體監(jiān)測平臺梳理10個戶外運動休閑品牌發(fā)現(xiàn)，游客穿著相關(guān)話題的聲量主要分布在小紅書、抖音和微博等渠道，主要內(nèi)容集中在網(wǎng)友分享自己身穿某品牌鞋服出游，表達自己和家人、朋友在戶外游玩的美好心情。此外，還包含一些戶外穿著搭配推薦及出行裝備攻略信息。
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五一出游消費數(shù)據(jù)：洞察夏日旅游市場新機遇
圖：五一假期用戶討論夏日服飾的主要話題占比
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具體到產(chǎn)品，防曬衣、沖鋒衣為最熱門提及，網(wǎng)友討論話題主要涉及防曬衣的防紫外線功能、美觀度、透氣、涼感、冰絲、親膚。軟殼和硬殼沖鋒衣的透氣、防風和防水性能。凱樂石和探路者的徒步鞋討論熱度相對較高。一些負面的聲音集中在吐槽鞋服的質(zhì)量問題，如不好穿、智商稅、開膠、瑕疵問題等。
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我們不難發(fā)現(xiàn)，廣大游客尤其是年輕人在外出游玩時，選擇的品牌更傾向于平價品牌，排名前四的品牌中，平價品牌占據(jù)三個席位。此外，游客更關(guān)注自己的穿著拍照是否出片、能否彰顯個性，進行徒步、登山、攀巖等戶外運動時，則比較關(guān)注鞋服的性能。
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數(shù)據(jù)洞察

戶外運動休閑品牌在營銷傳播過程中，可在多個渠道定期發(fā)布優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品內(nèi)容，重點宣傳產(chǎn)品的核心性能特點，如防紫外線功能、時尚設計、舒適度，展示多樣化的產(chǎn)品優(yōu)勢，滿足用戶的個性化追求，吸引更多用戶關(guān)注。
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同時，應鼓勵用戶分享他們的穿搭照片和旅行體驗，生成UGC內(nèi)容，增加品牌的社交媒體互動。還可以精選用戶的精彩分享，通過品牌官方賬號進行再傳播，展示真實用戶的使用場景和體驗，最終更有效地觸達目標受眾，提升市場競爭力。
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食
美食搭臺，文旅唱戲，淄博燒烤梅開二度
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五一出游消費數(shù)據(jù)：洞察夏日旅游市場新機遇
圖：五一假期熱門旅游美食話題聲量占比
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五一出游消費數(shù)據(jù)：洞察夏日旅游市場新機遇
圖：五一假期熱門旅游美食話題傳播熱詞云
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美食是連接人與人之間的重要紐帶，旅行中品嘗當?shù)靥厣朗呈潜夭豢缮俚摹Ｈヌ焖砸活D麻辣燙，新一輪進“淄”趕“烤”，帶動了今年五一小長假的“味蕾游”。
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淄博梅開二度，小長假期間八大局再迎流量高峰，“反向商戰(zhàn)”的老趙燒烤節(jié)前歇業(yè)一天備戰(zhàn)“第二屆燒烤節(jié)”，炒鍋餅的小哥許洪學“累出了表情包”。今年3月，天火麻辣燙C位出圈，五一小長假的天水熱度不減，吸引眾多游客到此打卡、探店，吃一碗地道的麻辣燙。
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淄博和天水的引流成功，除了美食的魅力本身，還有高品質(zhì)的服務質(zhì)量和當?shù)鼐用竦臒崆楹每汀Ｃ篮玫穆眯畜w驗引發(fā)眾多網(wǎng)友化身“自來水”，自發(fā)安利種草。
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媒體種草之力，不可小覷！“寶藏城市”柳州這個五一獲央視財經(jīng)推薦，跟著舌尖去旅行，來柳州嗦正宗螺螄粉的同時，還可以打卡秀美河川，眾多游客在抖音分享自己的柳州美食之旅。
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游客在打卡美麗的海濱城市廈門時，必然少不了來一碗當?shù)靥厣纳巢杳妫?strong>但沙茶面負面聲量相對較高，主要為部分游客對沙茶面價格高、份量少的吐槽。
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南潯古鎮(zhèn)一直以建筑特色和文化魅力吸引著八方來客，這個五一假期正值南潯區(qū)的小龍蝦上市，當?shù)亟Y(jié)合農(nóng)產(chǎn)特色辦起了小龍蝦美食集市，蒜蓉、麻辣、十三香傳統(tǒng)口味的小龍蝦色香誘人；鹵香味、螺螄粉多種創(chuàng)新口味的小龍蝦也香氣四溢，吸引眾多游客品嘗。
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數(shù)據(jù)洞察

美食是吸引游客的切入點，而高質(zhì)量的商家服務和當?shù)鼐用竦臒崆榻哟?，則能夠顯著提升游客的體驗，形成廣泛的口碑傳播效應，帶動更多潛在游客。
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文旅品牌和機構(gòu)也可結(jié)合傳統(tǒng)與創(chuàng)新美食，舉辦相關(guān)主題活動，給予游客多元化的旅行體驗。此外，當?shù)匚穆闷放坪蜋C構(gòu)應及時應對游客的負面反饋，優(yōu)化產(chǎn)品和服務，珍惜羽毛，維護口碑，提升游客的整體滿意度。
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住
更理性、更綠色，縣城、音樂節(jié)旅游崛起
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五一出游消費數(shù)據(jù)：洞察夏日旅游市場新機遇
圖：五一假期旅游住宿方式聲量分布
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五一出游熱度高，旅游城市的酒店價格也水漲船高，小長假期間總能看到社交媒體上網(wǎng)友對“價格飆升”、“酒店住不起”的吐槽。
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我們梳理酒店住宿輿情監(jiān)測數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，部分新興旅游縣城由于房租和人力成本相對較低，再加上預訂平臺普遍采取低價策略來爭取縣城市場，酒店價格優(yōu)勢突出，進一步提升了游客體驗。合肥、常州、煙臺、北京、天津等地的音樂節(jié)受關(guān)注度較高，帶動當?shù)鼐频曜∷拊鲩L。
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此外，可持續(xù)旅游的理念也越來越受到游客的青睞，越來越多的游客選擇帶有低碳酒店標簽的產(chǎn)品，年輕人自帶洗漱用品的趨勢也在興起，綠色環(huán)保的理念正逐漸滲透到更多中國游客的消費習慣中。
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青旅主要為大學生群體的旅行住宿方式，不是“酒店住不起”，而是“青旅更有性價比”。當代大學生出游主打一個“騎自行車去酒吧，該省省該花花”，引領(lǐng)消費新潮流。在麗江、重慶、北海、青島、日照、威海、北戴河、西江、西安、石河子等地，民宿成為熱門的住宿選擇。
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數(shù)據(jù)洞察

新興旅游縣城的低價策略有效吸引游客，傳統(tǒng)熱門城市可借鑒，用價格優(yōu)勢來提升市場競爭力。音樂節(jié)等大型活動顯著帶動當?shù)刈∷扌枨?，其他城市文旅品牌和機構(gòu)可以策劃類似活動吸引游客，以促進本地旅游業(yè)發(fā)展。
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此外，酒店企業(yè)可推廣低碳理念，采取綠色環(huán)保措施，迎合年輕游客對可持續(xù)旅游的偏好，吸引游客的同時進一步塑造負責任的企業(yè)形象。青旅和民宿因性價比高受歡迎，可通過宣傳其獨特體驗和價格優(yōu)勢吸引更多年輕游客。
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行
個性化、沉浸式探索世界為最I(lǐng)N風尚標?

五一出游消費數(shù)據(jù)：洞察夏日旅游市場新機遇

圖：五一假期旅游出行方式聲量占比
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交通出行方面，自駕游為較受歡迎的出游方式，新旅游目的地的大放異彩與自駕游、包車游的快速增長相映成趣。同時，火車和高鐵整體出行聲量占比超過自駕游，快捷、準時、綠色的高鐵短途游受到年輕人的熱捧，尤其是省內(nèi)跨城短途游。游客在大巴出行方式的選擇上，除了旅游大巴，部分游客表示由于一票難搶，只好選擇了大巴出行。
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五一假期大批出境游的游客大都選擇了飛機出行，值得關(guān)注的是，因近期日元對美元匯率跌至34年來新低，這個五一小長假，有大批趕赴日本旅游購物的中國居民，#中國游客日本人均消費近30萬日元# 、#日本的LV店里都是中國人# 、#五一日本成出境游最大贏家#等話題登上微博熱搜，被網(wǎng)友熱議。
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數(shù)據(jù)洞察

旅行目的地的文旅機構(gòu)可突出高鐵快捷、準時、環(huán)保的特點，增加高鐵“旅游專列”，推出高鐵短途游特惠票價和套餐，針對年輕人群體進行精準營銷，提高游客出行意愿。
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文旅品牌和機構(gòu)也可與包車公司合作，提供高質(zhì)量、定制化的包車服務，滿足家庭和小團體游客的需求。航空公司則可持續(xù)關(guān)注匯率變化對出境游的影響，針對匯率變化及時調(diào)整出境游推廣策略，如熱門購物目的地，推出購物游特惠活動。利用社交媒體平臺的話題熱度，推介熱門出境游目的地，吸引更多關(guān)注和參與。
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整體來看，這屆五一出游數(shù)據(jù)中：淄博始于流量，不止流量，贏得游客，更贏得回頭客。天水作為后起之秀“麻辣燙搭臺，文旅唱戲”，表現(xiàn)也毫不遜色。安吉、平潭、桐廬、榕江、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山等小眾旅行地點，為旅行目的地的發(fā)掘增添了一些新玩法。
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當代游客正以個性化、沉浸式的方式探索世界，向更加細分、更加多元化的旅游方式轉(zhuǎn)變，賦予旅行更為豐富的精神內(nèi)涵與社會意義。
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本屆游客所關(guān)注的話題，應當是所有文旅品牌和機構(gòu)發(fā)展市場、提振地方財政需要發(fā)力的地方。真誠是最大的必殺技。除了繼續(xù)提高服務質(zhì)量、豐富旅游產(chǎn)品、優(yōu)化旅游設施、全面提升游客的衣食住行體驗，各文旅品牌和機構(gòu)還需針對本屆更“理性消費”，更“綠色環(huán)?！?，更“個性化”的消費者的聲音，調(diào)整傳播策略和營銷方向，打造更多高品質(zhì)的熱門旅游下沉市場，才能促進消費者跨越山海，再次出發(fā)。
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五一出游消費數(shù)據(jù)：洞察夏日旅游市場新機遇
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本文作者：美通社監(jiān)測組Kara Chen
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