上海2016年8月30日電 /美通社/ -- 8月30日，東方明珠（600637.SH）發(fā)布了2016年上半年業(yè)績報告。報告期內，東方明珠實現(xiàn)營業(yè)收入95.11億元，較去年同期下降13.6%；實現(xiàn)歸母凈利潤12.79億元，較去年同期下降12.6%。剔除房地產(chǎn)銷售轉讓、風行網(wǎng)并表等因素后，營業(yè)收入和歸母凈利潤同比分別增長8.3%和13.6%。
報告顯示，在宏觀經(jīng)濟下行壓力下，公司依托行業(yè)利好政策，順應行業(yè)發(fā)展趨勢，加快推進戰(zhàn)略優(yōu)化，提出了“娛樂+”的戰(zhàn)略思路，渠道、內容和增值服務方面表現(xiàn)搶眼。
東方明珠總裁張煒表示，“娛樂”是指以IP為核心的泛娛樂業(yè)務，“+”是指現(xiàn)有多元業(yè)務的融合及新型業(yè)務的拓展。“娛樂+互聯(lián)網(wǎng)”是基于三網(wǎng)融合，拓展新興渠道，促進一云多屏融合發(fā)展?！皧蕵?內容”，是立足于夯實泛娛樂內容產(chǎn)品運營，提高內容核心競爭優(yōu)勢；“娛樂+增值服務”是基于用戶，線上線下貫通，通過旅游、購物、游戲、廣告、教育、健康等服務，實現(xiàn)用戶流量變現(xiàn)；“娛樂+科技”，是通過NGB-W建設，打造三網(wǎng)融合新興渠道，并通過構建統(tǒng)一的云平臺與大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，提升用戶體驗，進一步加快“娛樂+”戰(zhàn)略的實施；“娛樂+金融”，是依托文化地產(chǎn)開發(fā)、戰(zhàn)略投資、并購等手段，進一步夯實盈利能力，加快外延發(fā)展步伐，實現(xiàn)內生增長與外延拓展并舉。
張煒指出，公司實施“娛樂+”戰(zhàn)略，除了基于IP內容完善泛娛樂業(yè)務布局外，另一方面是基于用戶流量打造多維變現(xiàn)的商業(yè)模式。公司通過新聞、體育、綜藝、影視、游戲、綜藝等優(yōu)質內容以及購物、游戲、旅游等優(yōu)質增值服務，將用戶匯聚到融合的渠道及統(tǒng)一的用戶平臺，基于用戶的統(tǒng)一管理和運營，為生態(tài)中的各項服務導流，實現(xiàn)多維變現(xiàn)。
“娛樂+互聯(lián)網(wǎng)”發(fā)力，多個渠道用戶均實現(xiàn)較快增長
在總局全國IPTV集成播控總分平臺建設規(guī)范下，公司以“內容+技術+市場運營+駐地服務”為競爭核心，針對三大電信運營商分別成立業(yè)務中心，利用27個駐地全國布局，進一步鞏固合作、發(fā)展IPTV及OTT業(yè)務。
截至6月30日，東方明珠旗下百視通IPTV用戶數(shù)達2600萬戶，較2015年年底凈增350萬戶，增長近16%，用戶規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)居全國第一。IPTV全國平均月度付費用戶滲透率達15%，遠高于其他互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)平均4%的付費會員滲透率。
OTT用戶達1598萬戶，較2015年年底翻一番。2015年6月至今年6月底，百視通移動APP累計安裝量8000萬，日活躍用戶達312萬。
“娛樂+內容”全力推進，提升核心競爭優(yōu)勢，夯實泛娛樂運營基礎
上半年東方明珠引進影視節(jié)目2.15萬小時，包括電影140部、衛(wèi)視劇38部、國內外動漫530小時、紀錄片1100小時；同時還鎖定NBA、索尼、華納等優(yōu)質版權品牌，獨家引進了HBO、MBC等版權；動畫電影、歐洲紀錄片等新品類內容進一步拓展。
上半年東方明珠還積極推進與SMG的耦合發(fā)展，全面對接SMG的優(yōu)質內容。雙方還聯(lián)合成立了互聯(lián)網(wǎng)媒體中心，打造適應互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的自制泛娛樂內容產(chǎn)品。
“娛樂+增值服務”布局不斷完善，電視購物、游戲、廣告、旅游、地產(chǎn)等業(yè)務亮點頻現(xiàn)
截至6月30日，東方購物注冊用戶數(shù)突破950萬，上半年新增36.6萬人，人均購買金額同比增長12%。移動視頻、海外購物等新興業(yè)務增長迅猛，移動APP渠道銷售額同比增長51.7%。
公司依托駐地加速拓展全國市場，與媒體渠道業(yè)務進行協(xié)同，開展全國27個駐地的拓展活動，通過業(yè)務聯(lián)動、內部耦合、媒體融合，打通用戶資源，擴大用戶基數(shù)，提升流量變現(xiàn)能力，建立可持續(xù)發(fā)展、可持續(xù)盈利的運營模式。
公司未來將通過與歌華有線合作，把東方購物品牌覆蓋北京及周邊地區(qū)，以本地化運營推進全國拓展。在新技術應用方面，與幻維數(shù)碼合作，利用VR技術拍攝家庭購物節(jié)目，打造沉浸式體驗。同時，依托SMG技術中心進行360度全景式拍攝商品，為視頻購物提供更加全面的細節(jié)，豐富用戶體驗，向“文化購物、科普購物、品質購物、體驗購物”的電視購物3.0時代邁進。未來，公司將提升新媒體銷售占比，啟動網(wǎng)絡直播試點、探索嘗試物流移動店鋪、移動工作站的“雙移動”模式等新渠道，引領中國電視購物業(yè)的發(fā)展潮流。
上半年東方明珠數(shù)字營銷與廣告業(yè)務收入18.2億元，同比增長49.27%；凈利潤6520萬元，同比增長50.8%。這得益于東方明珠龐大的受眾群 -- 全媒體日均觀眾高達4500萬人次，上海地區(qū)滲透率超90%。
2014年，東方明珠先后引入Xbox one和PS4兩大游戲主機的硬件與軟件業(yè)務。今年上半年 Xbox上線游戲6款，預計年底在線50款，PS上線10款、PSV上線2款，預計年底在線超70款。
東方明珠電視塔上半年接待游客251萬人次，位居高塔觀光人數(shù)全球第二，中國第一；梅賽德斯奔馳文化中心上半年共舉辦大型演出51場，小型音樂活動85場，在國內榮獲“中國最具活力大型演出場館排行榜”第一名。
張煒指出，作為中國較大的新媒體電視平臺，未來東方明珠將繼續(xù)擴大電視業(yè)務的領先地位，同時加強聚合內容和原創(chuàng)內容的生產(chǎn)，發(fā)掘電視購物優(yōu)勢，大力發(fā)展游戲業(yè)務，建設統(tǒng)一的用戶體系，最終目標是引領家庭娛樂生活方式。
展望下半年，東方明珠旗下尚世影業(yè)出品發(fā)行的《我們誕生在中國》在極低排片的情況下收獲一致好評，實現(xiàn)票房逆襲；與大股東SMG耦合發(fā)展穩(wěn)步推進；投資的上海浦東連民村民宿項目啟動，系浦東首個民宿項目。這些都表明，東方明珠“娛樂+”戰(zhàn)略的下半場表現(xiàn)值得期待。
