北京2020年6月16日 /美通社/ -- 2020年，勢(shì)必是品牌主更加重視營(yíng)銷效能提升與數(shù)據(jù)安全保障的一年。隨著疫情暴發(fā)，短視頻營(yíng)銷、直播帶貨、云導(dǎo)購(gòu)一時(shí)間成為車企、快消等行業(yè)品牌主的標(biāo)配，在線觀看人數(shù)、銷售額等成為核心評(píng)估指標(biāo)，在預(yù)算收緊的當(dāng)下，廣告主更會(huì)加大對(duì)預(yù)算浪費(fèi)和營(yíng)銷效益的把控力度，對(duì)流量的真實(shí)性和有效性更為看重。同時(shí)，隨著 5G技術(shù)的即將規(guī)?；M(fèi)者觸點(diǎn)也將隨之增加，行為路徑會(huì)越來(lái)越短，在多元觸點(diǎn)下，品牌主需要思考如何提高品牌/商品與消費(fèi)者的連接與匹配效率，從而獲取更高收益，因此全域營(yíng)銷品效歸因測(cè)量將成為企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷中不可或缺的一部分。
此外，4月9日中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于構(gòu)建更加完善的要素市場(chǎng)化配置體制機(jī)制的意見(jiàn)》中，首次將數(shù)據(jù)作為與土地、勞動(dòng)力、資本、技術(shù)并列的生產(chǎn)要素，這再次激發(fā)了企業(yè)有效、合規(guī)管理數(shù)據(jù)資產(chǎn)，發(fā)揮數(shù)據(jù)效能的內(nèi)生動(dòng)力。數(shù)據(jù)市場(chǎng)化后，將應(yīng)用到到更廣泛的場(chǎng)景中，可快速成倍的發(fā)揮蘊(yùn)含在數(shù)據(jù)中的內(nèi)在價(jià)值。
在此背景下，基于真實(shí)、全量、實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)，借助大數(shù)據(jù)及人工智能技術(shù)，秒針系統(tǒng)為品牌主提供了涵蓋全域測(cè)量在線 -- 商業(yè)洞察分析 -- 優(yōu)化應(yīng)用決策的完整商業(yè)智能閉環(huán)，助力品牌主在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效能的提升，優(yōu)化商業(yè)決策，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。
以數(shù)據(jù)創(chuàng)造信任為基礎(chǔ)
提升品牌主與消費(fèi)者的供需匹配效率
創(chuàng)立14年以來(lái)，秒針系統(tǒng)始終以數(shù)據(jù)創(chuàng)造信任為己任，結(jié)合消費(fèi)者觸點(diǎn)的發(fā)展，不斷拓展數(shù)字營(yíng)銷測(cè)量范圍，實(shí)現(xiàn)全域測(cè)量，有效推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷的透明化和可驗(yàn)證，創(chuàng)造互信共贏的生態(tài)環(huán)境。
目前，秒針系統(tǒng)全域營(yíng)銷測(cè)量范圍廣泛，數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)全域覆蓋，可對(duì)線上數(shù)字廣告、電商廣告、自有媒體、戶外廣告、內(nèi)容植入、創(chuàng)意內(nèi)容以及PC、移動(dòng)、NEW TV、戶外屏、實(shí)體零售、電視、自有站點(diǎn)等多個(gè)終端及媒介類型進(jìn)行測(cè)量，可量化企業(yè)與消費(fèi)者接觸的每個(gè)觸點(diǎn)，數(shù)據(jù)源及數(shù)據(jù)維度將更為豐富及細(xì)化；還可提供異常流量排查及后鏈路轉(zhuǎn)化測(cè)量解決方案，保障品牌權(quán)益，全面追蹤營(yíng)銷效果。
例如，針對(duì)短視頻營(yíng)銷、網(wǎng)紅直播帶貨、私域營(yíng)銷常態(tài)化等場(chǎng)景，品牌主更需要加強(qiáng)對(duì)異常流量的排查，保障自身利益。在秒針系統(tǒng)最新發(fā)布的《中國(guó)異常流量報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2019年全年互聯(lián)網(wǎng)廣告異常流量占比31.9%，較2018年增長(zhǎng)1.7%；KOL平均無(wú)效粉絲占比高達(dá)57.5%。
在異常流量排查領(lǐng)域，秒針系統(tǒng)擁有超7年的技術(shù)積累和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，旗下異常流量排查產(chǎn)品SmartVerify可基于AdMonitor廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)智能過(guò)濾異常流量（包括一般無(wú)效流量IVT和復(fù)雜無(wú)效流量SIVT）。
為全面監(jiān)測(cè)品牌自有媒體流量，秒針系統(tǒng)全新升級(jí)上線了私域流量監(jiān)測(cè)工具 -- “秒針?lè)治?span id="spanHghlt8586">”。“秒針?lè)治?span id="spanHghlt5b52">”通過(guò)與AdMonitor實(shí)現(xiàn)ID個(gè)體級(jí)數(shù)據(jù)打通，不僅能全面追蹤公域流量來(lái)源，評(píng)估不同媒體的效果，還能與AdMonitor異常流量監(jiān)測(cè)體系無(wú)縫對(duì)接，追蹤自有媒體流量來(lái)源，驗(yàn)證真實(shí)到站率，全鏈路甄別異常流量，有效打擊曝光、點(diǎn)擊、訪問(wèn)及轉(zhuǎn)化造假。
此外，基于認(rèn)知-理解-分析-決策-創(chuàng)新的商業(yè)發(fā)展路徑，秒針系統(tǒng)的商業(yè)智能與分析事業(yè)部還可為企業(yè)及政府客戶提供包含社交輿情監(jiān)測(cè)、知識(shí)圖譜商業(yè)智能分析、大小數(shù)據(jù)結(jié)合的消費(fèi)者洞察，KOL、明星及贊助內(nèi)容選擇評(píng)估等在內(nèi)的完整商業(yè)智能分析解決方案，基于實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，幫助品牌主更了解消費(fèi)者和評(píng)估自媒體及代言人流量?jī)r(jià)值。
以數(shù)據(jù)安全為最高綱領(lǐng)
全面保障品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)安全
2018年，是中國(guó)“數(shù)據(jù)安全合規(guī)”元年，數(shù)據(jù)安全合規(guī)問(wèn)題的不斷凸顯持續(xù)引發(fā)了營(yíng)銷行業(yè)的“蝴蝶效應(yīng)”，2019年，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為企業(yè)主旋律，品牌主也前所未有地注重?cái)?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)思維，對(duì)數(shù)據(jù)和測(cè)量的需求將進(jìn)一步提升，2020年，數(shù)據(jù)首次成為新型生產(chǎn)要素，將成為推動(dòng)企業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下持續(xù)發(fā)展的源動(dòng)力，數(shù)據(jù)安全合規(guī)不只是營(yíng)銷部門和數(shù)據(jù)部門需要關(guān)注的問(wèn)題，更會(huì)上升到企業(yè)戰(zhàn)略層面進(jìn)行規(guī)劃。為此，在嚴(yán)格遵守《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》等相關(guān)法律、法規(guī)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，秒針系統(tǒng)變被動(dòng)的安全防御為主動(dòng)的數(shù)據(jù)安全治理，并構(gòu)建了全面、完備的數(shù)據(jù)安全防護(hù)和審計(jì)管理機(jī)制，通過(guò)了國(guó)家信息安全等級(jí)保護(hù)三級(jí)測(cè)評(píng)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)ISAE3402數(shù)據(jù)安全審計(jì)、ISO/IEC27001信息安全管理體系認(rèn)證等，在數(shù)據(jù)安全技術(shù)、系統(tǒng)管理、積極保障等方面達(dá)到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，信息安全達(dá)到非銀行機(jī)構(gòu)中的最高級(jí)別。
數(shù)據(jù)安全一直是秒針系統(tǒng)的最高綱領(lǐng)。為了從組織層面保障數(shù)據(jù)安全從上到下有序推進(jìn)并落實(shí)，秒針系統(tǒng)成立了最高管理級(jí)別的數(shù)據(jù)安全委員會(huì)。委員會(huì)由CEO牽頭組建，成員包括綜合管理部、法務(wù)部、流程與IT部負(fù)責(zé)人，以及商務(wù)和產(chǎn)品、技術(shù)負(fù)責(zé)人代表等。2019年以來(lái)，委員會(huì)定期針對(duì)公司各產(chǎn)品線遇到的數(shù)據(jù)安全問(wèn)題，進(jìn)行集中討論表決和處理，以確保公司的各項(xiàng)業(yè)務(wù)均在遵守?cái)?shù)據(jù)安全相關(guān)法律法規(guī)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的前提下開(kāi)展。
例如，基于國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，“秒針?lè)治?span id="spanHghlt0573">”率先實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)的自動(dòng)脫敏、最少必要采集，并特別配置了設(shè)備信息開(kāi)關(guān)，可全面保障品牌私域數(shù)據(jù)資產(chǎn)安全。
在數(shù)據(jù)安全委員會(huì)之外，秒針系統(tǒng)還設(shè)立了專業(yè)的數(shù)據(jù)安全部門，基于法律法規(guī)及國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求和業(yè)務(wù)部門產(chǎn)品需求，在數(shù)據(jù)安全委員會(huì)授權(quán)下，落實(shí)數(shù)據(jù)安全相關(guān)工作。
持續(xù)推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定
促進(jìn)行業(yè)發(fā)展
數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)的發(fā)展日新月異，相關(guān)的測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)也需要不斷與時(shí)俱進(jìn)，在提升自身技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新力之余，秒針系統(tǒng)也在持續(xù)為廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定和落地貢獻(xiàn)力量，持續(xù)推動(dòng)中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)健康發(fā)展。作為中國(guó)廣告協(xié)會(huì)理事單位、MMA中國(guó)成員單位，MMA中國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)副主席及數(shù)字廣告監(jiān)測(cè)及驗(yàn)證統(tǒng)一SDK開(kāi)發(fā)組組長(zhǎng)，一直以來(lái)，秒針系統(tǒng)積極響應(yīng)行業(yè)協(xié)會(huì)的各項(xiàng)工作，主導(dǎo)或推動(dòng)了包括行業(yè)IP庫(kù)建立、《MMA中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷聯(lián)盟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)App應(yīng)用嵌入廣告SDK監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)》及數(shù)字廣告監(jiān)測(cè)及驗(yàn)證統(tǒng)一SDK開(kāi)發(fā)、《互動(dòng)廣告標(biāo)準(zhǔn)》、《自媒體價(jià)值評(píng)估行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》等在內(nèi)的多項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的落地，對(duì)廣告營(yíng)銷領(lǐng)域中數(shù)據(jù)的應(yīng)用實(shí)踐提供了范式，持續(xù)為創(chuàng)造互信共贏的數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)貢獻(xiàn)力量。
“秒針系統(tǒng)作為中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的重要長(zhǎng)期合作伙伴，一直是我們服務(wù)內(nèi)容中重要的維度和元素，與中廣協(xié)基于服務(wù)行業(yè)自律、服務(wù)行業(yè)維權(quán)、服務(wù)行業(yè)發(fā)展的理念十分吻合。我們致力于規(guī)范廣告行業(yè)內(nèi)容的合法性和廣告數(shù)據(jù)的真實(shí)性，并維護(hù)業(yè)內(nèi)企業(yè)的正當(dāng)權(quán)益，杜絕數(shù)據(jù)造假和虛高廣告付費(fèi)，幫助廣告行業(yè)健康、綠色、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。”中國(guó)廣告協(xié)會(huì)張國(guó)華會(huì)長(zhǎng)表示，“后疫情時(shí)代下，宏觀經(jīng)濟(jì)下滑，廣告主預(yù)算縮減，廣告效果及監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的真實(shí)性、權(quán)威性、公平性顯得尤為重要。秒針系統(tǒng)作為中立的第三方全域測(cè)量及商業(yè)智能與分析解決方案提供商，積極參與中廣協(xié)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)與誠(chéng)信體系建設(shè)，共同努力提升行業(yè)透明度和效果可驗(yàn)證度，讓真實(shí)的數(shù)據(jù)在業(yè)內(nèi)得到弘揚(yáng)。在未來(lái)，我們將繼續(xù)在標(biāo)準(zhǔn)制定、行業(yè)洞察和數(shù)據(jù)服務(wù)等方面加強(qiáng)合作，為會(huì)員及全行業(yè)提供更加全面、實(shí)效的技術(shù)服務(wù)。”
營(yíng)銷科技已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，利用營(yíng)銷科技實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)也成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。在VUCA時(shí)代，整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境快速變化，這些變化可能會(huì)催生新的消費(fèi)者觸點(diǎn)和新的消費(fèi)模式，這就更需要營(yíng)銷從業(yè)者通過(guò)數(shù)據(jù)和技術(shù)為工具，以應(yīng)對(duì)不確定性和復(fù)雜性，加速品牌與消費(fèi)者的供需匹配，提升營(yíng)銷效能。秒針系統(tǒng)始終以數(shù)據(jù)創(chuàng)造信任，通過(guò)14年的技術(shù)積累和行業(yè)理解為品牌主提供適應(yīng)新時(shí)代的組合拳，助力企業(yè)降本增效獲得持續(xù)增長(zhǎng)。
