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豆神教育:聚焦大語(yǔ)文賽道做難而正確的事

2021-01-29 18:52 5571
2021年,豆神教育要聚焦做品牌做口碑。過(guò)去的豆神教育將絕大部分精力放在產(chǎn)品上,但現(xiàn)在我們也要打造口碑和信任。如果總結(jié)過(guò)去幾年豆神教育的發(fā)展方向關(guān)鍵詞:2018年是產(chǎn)品完善、2019年是全國(guó)擴(kuò)張、2020年是轉(zhuǎn)型線上,2021年的關(guān)鍵詞將是打造口碑。

北京2021年1月29日 /美通社/ -- 2020年底,豆神教育的剝離轉(zhuǎn)型操作引發(fā)了大量關(guān)注?!皬墓镜慕嵌龋覀兿M芗铀賱冸x信息安全業(yè)務(wù),盡快成為純粹的教育企業(yè),聚焦一條賽道,給公司和所有投資者一個(gè)新的開(kāi)始。”豆神教育董事長(zhǎng)池燕明表示,盡管剝離的過(guò)程中會(huì)對(duì)上市公司帶來(lái)短期陣痛,但公司上下一致認(rèn)為,這是最好的選擇?!伴L(zhǎng)痛不如短痛”陸續(xù)剝離了幾個(gè)對(duì)上市公司業(yè)績(jī)影響不大的子公司后,豆神教育轉(zhuǎn)型來(lái)到了“傷筋動(dòng)骨”的關(guān)鍵階段。

2020年11月,豆神教育將子公司江南信安全部股權(quán)以2.5億元進(jìn)行剝離。本次資產(chǎn)剝離引來(lái)了監(jiān)管層的關(guān)注和市場(chǎng)人士的熱議?!拔艺J(rèn)為長(zhǎng)痛不如短痛。”池燕明表示,快速剝離確實(shí)會(huì)給上市公司經(jīng)營(yíng)帶來(lái)短期大幅波動(dòng),但如果長(zhǎng)期慢慢解決,看似對(duì)公司短期影響不大,但這些缺乏公司資源支持的業(yè)務(wù)將對(duì)上市公司產(chǎn)生長(zhǎng)期的負(fù)面影響,并拖累公司轉(zhuǎn)型。公司還將繼續(xù)剝離對(duì)公司凈利潤(rùn)貢獻(xiàn)不大,甚至是負(fù)貢獻(xiàn)的信息安全資產(chǎn)。

在目前上市公司全面聚焦教育事業(yè)的大背景下,信息安全業(yè)務(wù)在人才和資金方面已經(jīng)得不到太多支持。公司旗下部分信息安全資產(chǎn)甚至已經(jīng)開(kāi)始拖了公司的后腿。池燕明表示,“不果斷抉擇的話,原本資質(zhì)較好的信息安全資產(chǎn)不但得不到發(fā)展,公司的教育業(yè)務(wù)也無(wú)法全力聚焦。我們從2018年開(kāi)始轉(zhuǎn)型,今年將成為最關(guān)鍵的一年。也希望市場(chǎng)和投資者們能夠給公司一些時(shí)間和耐心,公司上下也對(duì)大語(yǔ)文賽道充滿(mǎn)了信心?!倍股窠逃姆墙逃龢I(yè)務(wù)剝離今年還將繼續(xù),公司希望能夠在2021年底徹底完成非教育業(yè)務(wù)的出清,從而真正做到聚焦。

“啃最難啃的骨頭”

“在所有學(xué)科里,語(yǔ)文是最難的:難以標(biāo)準(zhǔn)化、難以短期見(jiàn)效、難以準(zhǔn)確描述水平和能力,但我們就是要啃最難啃的骨頭?!倍股窠逃偛?、豆神大語(yǔ)文創(chuàng)始人竇昕表示,目前數(shù)學(xué)、英語(yǔ)學(xué)科在國(guó)際、國(guó)內(nèi)均有成熟、系統(tǒng)化的評(píng)測(cè)標(biāo)準(zhǔn),而語(yǔ)文學(xué)科壁壘高,評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)始終不夠明確、清晰,語(yǔ)文的全面自動(dòng)診測(cè)是個(gè)難點(diǎn),也是校內(nèi)外語(yǔ)文教育的痛點(diǎn)所在。在竇昕看來(lái),自己正在做一件“難而正確的事”。

豆神教育自主研發(fā)的語(yǔ)文學(xué)科AI評(píng)測(cè)系統(tǒng)將于2021年發(fā)布。該測(cè)評(píng)系統(tǒng)將填補(bǔ)目前國(guó)內(nèi)語(yǔ)文教學(xué)缺乏較為權(quán)威的評(píng)測(cè)手段的空白,在日常教學(xué)中,也能通過(guò)系統(tǒng)準(zhǔn)確定位知識(shí)點(diǎn)薄弱項(xiàng),智能推薦個(gè)性化學(xué)習(xí)方案。事實(shí)上,偏“冷門(mén)”的語(yǔ)文課外輔導(dǎo)恰恰給了豆神教育極大的市場(chǎng)空間。根據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)研究數(shù)據(jù),在已接受培訓(xùn)的用戶(hù)中,數(shù)學(xué)滲透率已超46%,英語(yǔ)滲透率更是超過(guò)80%,而語(yǔ)文滲透率僅為22%左右。

打造口碑和信任

線下教育為主的豆神教育也不免受到疫情波及。公司將大部分線下課程轉(zhuǎn)移至線上授課,并針對(duì)線上教育推出一系列差異化課程安排。得益于豆神教育的線上平臺(tái)“豆神網(wǎng)?!?,2020年公司整體經(jīng)營(yíng)保持了穩(wěn)定。

“我們自研了直播平臺(tái),增強(qiáng)了線上課程的承接能力。從整體數(shù)據(jù)來(lái)看,盡管2020年也出現(xiàn)了退款和生源流失的情況,但總體還是穩(wěn)中有進(jìn)?!备]昕表示,公司2020年累計(jì)就讀學(xué)生實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。根據(jù)業(yè)績(jī)預(yù)告,公司大語(yǔ)文業(yè)務(wù)2020年?duì)I收同比增長(zhǎng)42%,其中第四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)125%。

2020年公司教育收入線下和線上之比大約是4:1,預(yù)計(jì)2021年變?yōu)?:1,線上占比會(huì)進(jìn)一步加大。但竇昕強(qiáng)調(diào),線上教育在未來(lái)3年內(nèi),仍將作為線下教育的補(bǔ)充?!熬€上教育一定是以線下教育為基礎(chǔ)的,有了面對(duì)面的授課輔導(dǎo),線上授課才能有更高接受度?!备]昕表示。

除了業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整外,竇昕還進(jìn)行了組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化?!拔覀冋谟伞苋恕?qū)動(dòng)向組織化驅(qū)動(dòng)邁進(jìn),并逐漸向可復(fù)制的標(biāo)準(zhǔn)化流程轉(zhuǎn)型?!备]昕表示,公司對(duì)線下組織進(jìn)行了重點(diǎn)改善,也獲得了立竿見(jiàn)影的效果,2021年寒假課程的續(xù)報(bào)率達(dá)到歷史新高。

“2021年,豆神教育要聚焦做品牌做口碑。過(guò)去的豆神教育將絕大部分精力放在產(chǎn)品上,但現(xiàn)在我們也要打造口碑和信任?!备]昕表示,如果總結(jié)過(guò)去幾年豆神教育的發(fā)展方向關(guān)鍵詞:2018年是產(chǎn)品完善、2019年是全國(guó)擴(kuò)張、2020年是轉(zhuǎn)型線上,2021年的關(guān)鍵詞將是打造口碑。

消息來(lái)源:豆神教育
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