杭州2021年8月12日 /美通社/ -- 8月12日，開元酒店集團聯合百達屋集團宣布旗下酒店品牌“開元名庭”、“曼居酒店”正式煥新升級，在原有品牌基礎上創(chuàng)新再造，以唐風宋韻為基礎，詮釋“新國風”的品牌風格，向業(yè)主伙伴和賓客展示煥然一新的品牌酒店，更顯示了開元酒店作為國民高端酒店品牌從產品力向品牌力的一種綜合進階。
國風盛行，聚焦年輕生活方式尋求自我突破
當下，“國潮熱”正席卷中國乃至世界各地。知名學者曾表示，“國潮熱”的背后是青年群體對民族、國家、傳統(tǒng)文化的自信，年輕人的文化認同感，是在親身領略各國風土人情或利用互聯網開闊視野后，在世界這個大參照系之上自發(fā)形成的。年輕人認識到中國傳統(tǒng)文化的獨特性，自覺地選擇國風文化產品。
在新一代青年人眼中，國風不再是老氣、傳統(tǒng)的符號，而是一種國際文化的浪潮，是一種新鮮的生活方式，更是一種對民族文化的認同和自豪的表達。當年輕一代自我認同不斷生長，這股強勁的內在生命力正實實在在地反映在“國貨”的認同上，眾多國風產品不斷出圈、火爆。
作為中國領先的酒店集團之一，開元酒店集團一直在探索、創(chuàng)新符合新一代國人文化和生活習慣的酒店產品。開元酒店集團突破舒適區(qū)，將視角轉向傳統(tǒng)文化領域，聚焦于東方美學和故事。隨著消費市場對本土品牌信心陡增，以及品牌自身的日益成熟，在傳統(tǒng)和當代的坐標系上明確自己的角色也成為了開元酒店品牌創(chuàng)新發(fā)展過程中的本能。
此次品牌煥新升級為開元酒店集團帶來了自主詮釋中國傳統(tǒng)文化的靈感，享受穿越時空的美學交流和演繹。
唐風宋韻，開元酒店“并蒂雙蓮”開啟新程
在全新產品的突破上，品牌層面的改變首先醞釀發(fā)生。
盛世大唐，是中華文化鼎盛的巔峰，無論在軍事、國力還是經濟、文化上，唐朝都在歷史上留下了濃墨重彩的一筆。唐風，作為國風之首，也開啟了“開元名庭”的國風篇章。
全新的“開元名庭”以“觀舞、聽樂、暫歇、清吹、散宴”五部曲演繹唐風貴族生活方式，用當代思維重新詮釋國風美學，追隨古學今用，倡導“盛世之下，享‘私家之樂’”。
“開元名庭”運用紫緋、青為色彩靈感，承襲盛唐中華美學風采，創(chuàng)新打造唐文化體驗空間、睡眠空間等酒店空間，以視覺、嗅覺、觸覺、聽覺等作為品牌觸點，將為賓客再現“盛唐氣象”。
盛世大唐，八方來朝，四海升平 -- 包容并蓄的大唐文化也同樣體現在“開元名庭”的品牌塑造中。相較于升級前的品牌標準，本次升級后的“開元名庭”將“輕裝上陣”，極具彈性的投資條件讓投資人不再受物業(yè)條件牽制，不到5年的投資回報周期更能保證投資者權益，減少風險成本。
相較于華麗炫彩的盛唐，褪去浮華的宋代往往被稱為現代文化人、知識分子最想穿越回去的理想時代。簡雅、舒適的宋代極簡美學將重新演繹“曼居酒店”的曼享人生。
作為開元酒店集團旗下單品牌規(guī)模最大的中端酒店品牌，升級后的“曼居酒店”將聚焦消費體驗，提升投資效率，包括更現代感的創(chuàng)新空間設計，更年輕態(tài)的品牌特色體驗，宋“潮”創(chuàng)意軟裝，營造舒適輕松格調；創(chuàng)新研發(fā)模塊化家具裝配，優(yōu)化成本，將標準籌建周期縮短1-3個月，投資回報周期進一步縮短；公共空間復合功能布局，以新派茶飲空間取替代傳統(tǒng)酒店大堂，進一步提升坪效等。此外，“曼”夢空間、“曼”夢體驗、“曼”飲空間、“曼”飲體驗、“曼”食體驗等五大“曼”享生活方式，也將為新中產消費者提供高品質的“曼”享旅居體驗。
多年深耕，平臺優(yōu)勢助力品牌升級
此次開元酒店集團發(fā)布“開元名庭”與“曼居酒店”雙品牌升級，也將開啟在中國本土元素與國際標準酒店服務融合上的又一新篇章。作為中國最早經營高檔酒店的運營商之一，開元酒店集團將憑借三十余年來專注酒店業(yè)務積累的中高端酒店的多重優(yōu)勢，支持品牌煥新升級，加速開啟擴張發(fā)展之路。
與國際連鎖酒店品牌不同，開元酒店集團做每一個品牌，堅持從投資到運營，從實際運營結果中迭代反饋給前端產品定位設計，不斷打磨創(chuàng)新，實現市場、運營、投資的最優(yōu)化結果。產品創(chuàng)新能力和運營端沉淀下來的經驗始終是開元酒店集團穩(wěn)定增長的前提。
目前，開元酒店集團已形成覆蓋項目全周期的中央平臺賦能體系，從“研發(fā)—支持—管控”著手，實現人才、信息、采購、品牌、定位、運營、營銷、會員、風控等全方面賦能，打造運營超級中臺概念，通過提供專業(yè)有效的解決方案和系統(tǒng)、人才支持，與業(yè)主、投資人和酒店團隊一起優(yōu)化資源配置，提升酒店坪效，保證酒店長效運營，幫助業(yè)主實現更高的投資回報。而開元酒店集團依托超1500萬的商祺會會員，建立以會員為核心的營銷服務體系，發(fā)揮集團平臺化優(yōu)勢，保證“價格最優(yōu)、庫存最優(yōu)、服務最優(yōu)”。此外，開元酒店集團正通過不斷加大市場營銷力度，將多年打磨的內功向外部轉化，集團通過社交媒體平臺增加與年輕人群觸點，試圖提升品牌在未來購買力人群中的認可度。
穩(wěn)健，一直是市場評價開元酒店集團的關鍵詞。在疫情期間酒店行業(yè)受巨大沖擊的情況下，開元酒店集團新簽約及新開業(yè)酒店數量穩(wěn)步提升，關鍵指標均領先同行。根據浩華2021年上半年發(fā)布的《中國大陸地區(qū)中檔及以上品牌酒店新簽約新開業(yè)報告》，開元酒店集團新開業(yè)酒店數量位列報告中所列國際和國內主要酒店管理公司第1位，新簽約酒店數量位列第2位。
從開元酒店集團業(yè)務發(fā)展部獲悉，雖然目前只是發(fā)布了品牌升級概念，但“開元名庭”、“曼居酒店”品牌表現亮眼，已經成功吸引了全國眾多業(yè)主、投資人的關注，近60位業(yè)主已達成簽約合作，發(fā)展勢頭令人欣喜，多家全新項目即將面世，更多落地項目亦在洽談中。根據戰(zhàn)略規(guī)劃，開元酒店集團三年內預計新發(fā)展超300家開元名庭酒店，曼居酒店規(guī)模有望突破800家。
開元酒店集團在品牌層面不斷向內觀，以文化視角挖掘品牌深度，未來，將繼續(xù)聚焦消費者未來生活場景和多元社會角色，滿足消費人群對產品和情感的雙重需求，幫助業(yè)主伙伴和酒店管理團隊充分運用集團平臺資源來實現高效管理，創(chuàng)造價值，持續(xù)引領行業(yè)進步。
