青島2021年10月14日 /美通社/ -- 在輕閱讀時(shí)代,如何將正確且高深的金融知識(shí)說得有趣、深入淺出、通俗易懂,讓大眾愿意聽下去,并直達(dá)大眾內(nèi)心?
最近,「做趨勢(shì)的朋友」被光大理財(cái)提煉和詮釋,并全面應(yīng)用到一場(chǎng)精彩絕倫的脫口秀中。嬉笑調(diào)侃、插科打諢、肆意揮灑間,光大理財(cái)將高知幽默氣質(zhì)拿捏到位,也讓大眾收獲更多金融知識(shí),滿載而歸。
原來金融可以這樣妙趣橫生……
#做趨勢(shì)的朋友#,品牌態(tài)度大創(chuàng)造
9月26日16:00,由脫口秀演員呼蘭、賈耗與光大理財(cái)及光大銀行員工、客戶代表共同參與的《光大理財(cái) · 財(cái)富開放麥周年特輯 -- 做趨勢(shì)的朋友》爆笑上線。
一個(gè)多小時(shí)的光大理財(cái)財(cái)富開放麥塞滿了類似“怎么避免‘所到之處皆是綠洲’”“我上次被剪得很好笑還是在理發(fā)店”“背鍋俠”等段子,全程爆笑,也有“七大投資賽道5iABCDE”“投資不是玩兒心跳,求穩(wěn)是關(guān)鍵”等真知灼見的高密度輸出。
視頻看不夠?先別急。因?yàn)檫@不僅僅只是供大家一笑而過的節(jié)目,光大理財(cái)此次以脫口秀形式,整合內(nèi)容與平臺(tái)資源,呈現(xiàn)了一場(chǎng)深度與廣度兼?zhèn)涞钠放戚敵?,?span id="spanHghltaa61">「做趨勢(shì)的朋友」標(biāo)簽與品牌印象聯(lián)系在一起。接下來本文將以全景視角來拆解財(cái)富開放麥。
01、金融知識(shí)與脫口秀碰撞融合,沉浸式智力體驗(yàn)直擊大眾嗨點(diǎn)
大道至簡,光大理財(cái)財(cái)富開放麥主題「做趨勢(shì)的朋友」直擊社會(huì)痛點(diǎn),具備極強(qiáng)的自傳播度。在大眾熱切探討“時(shí)間復(fù)利“的時(shí)候,大家丟失了一個(gè)關(guān)鍵信息 -- 趨勢(shì)。只有站在正確的趨勢(shì)上,才會(huì)有時(shí)間的復(fù)利,實(shí)現(xiàn)財(cái)富保值增值,甚至是財(cái)富自由。趨勢(shì)是投資理財(cái)趨勢(shì),也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)、國家及其社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)。
除了話題的自傳播度外,脫口秀的傳播形式促進(jìn)大眾主動(dòng)接受、消化品牌信息,從而助力話題的“出圈”。一般的廣告植入,大眾會(huì)在接受內(nèi)容時(shí)自動(dòng)屏蔽掉品牌信息;但脫口秀的形式,大眾會(huì)更加格外關(guān)注嘉賓們的“演講”內(nèi)容,從而加深了信息接受程度,做到主動(dòng)吸收、深度消化品牌信息,從而增強(qiáng)品牌美譽(yù)度和信賴度。
這也是品牌傳遞信息的一種新趨勢(shì),借助綜藝形式,結(jié)合品牌自身為主題創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)長視頻內(nèi)容,直接傳遞給大眾。此前,多數(shù)品牌活動(dòng)是以面向新聞媒體為主,信息先由企業(yè)傳遞到媒體,再由媒體傳播到大眾,用戶是被動(dòng)接受到品牌信息。此次,光大理財(cái)直接制作內(nèi)容,傳遞給媒體和大眾,這樣的信息傳遞方式,大眾主動(dòng)接受,更受消費(fèi)者青睞,效果也更好。
02、脫口秀演員、業(yè)務(wù)精英、客戶代表登場(chǎng),多維度花式詮釋“做趨勢(shì)的朋友”重要性
專業(yè)脫口秀演員的參與,奠定財(cái)富開放麥的專業(yè)氣質(zhì)。脫口秀演員呼蘭與賈耗到達(dá)現(xiàn)場(chǎng),成為光大理財(cái)財(cái)富開放麥的亮點(diǎn)嘉賓。從哥倫比亞大學(xué)精算專業(yè)、到金融保險(xiǎn)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn),再到脫口秀舞臺(tái),呼蘭既有著必要的金融知識(shí)底蘊(yùn),也有著對(duì)趨勢(shì)把握的能力 -- 投資是種技術(shù),也可以成為藝術(shù)。脫口秀演員賈耗作為主持人出席助陣,其妙語連珠的串場(chǎng),活躍了現(xiàn)場(chǎng)氣氛。
光大理財(cái)業(yè)務(wù)精英分享“趨勢(shì)”故事,展現(xiàn)專業(yè)金融人的另一面。除了脫口秀演員的專業(yè)表演外,來自光大理財(cái)?shù)臉I(yè)務(wù)精英們紛紛登場(chǎng),用脫口秀形式分享了基于多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的“趨勢(shì)”故事。債券投資經(jīng)理彭琦嶺:投資不是玩兒心跳,求穩(wěn)是關(guān)鍵;宏觀策略研究員宮飛:我定位宏觀,我研究趨勢(shì),我也要詩與遠(yuǎn)方;股票投資經(jīng)理周亞君:社會(huì)責(zé)任,就是我堅(jiān)持的趨勢(shì)準(zhǔn)則;光大銀行私人銀行投資顧問劉玉崢變身魔術(shù)師,講述“我奮斗在一線,我一直是趨勢(shì)的朋友”的故事。雖然沒有專業(yè)脫口秀經(jīng)歷,但光大銀行和光大理財(cái)業(yè)務(wù)精英們活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)高能段子持續(xù)輸出,高潮迭起,引發(fā)觀眾掌聲不斷、笑聲不停。
客戶代表講述“跟趨勢(shì)做朋友”,彰顯光大理財(cái)與客戶共同成長。沒有比真實(shí)客戶更能打動(dòng)潛在客戶的心了。光大理財(cái)特意邀約了兩位客戶代表來進(jìn)行脫口秀表演。作為“趨勢(shì)弄潮兒”,新生代客戶代表李博士詮釋“身份再多,不如投資策略多”,獨(dú)家揭秘三條趨勢(shì)定理;光大銀行資深理財(cái)客戶代表李女士分享她在中國經(jīng)濟(jì)騰飛的二十多年里追趨勢(shì)的故事,并強(qiáng)調(diào)把理財(cái)?shù)氖陆唤o專業(yè)的人來做,告別風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)卷,才能實(shí)現(xiàn)“混搭”致富,獲得“多資產(chǎn)配置”的高收益。
最后壓軸出場(chǎng)的光大理財(cái)總經(jīng)理潘東分享的“5iABCDE”趨勢(shì)將全場(chǎng)氣氛推向最高潮。5iABCDE,是光大理財(cái)投研團(tuán)隊(duì)分析總結(jié)出來的未來最具增長潛力的七大投資賽道,分別代表5G、工業(yè)物聯(lián)(IoT)、人工智能(AI)、生物/電池(Biology/Battery)、碳中和碳減排(Carbon-neutral)、數(shù)字化(Digital)和ESG。
03、產(chǎn)品力的星辰大海,離不開用戶思維下的品類創(chuàng)新
“有知道CPI是什么的嗎?可能女生更了解CPB,男生更了解CPU。CPI是消費(fèi)者價(jià)格指數(shù),反映了通貨膨脹的具體程度?!?/p>
在脫口秀表演中,光大理財(cái)?shù)臉I(yè)務(wù)精英們不光進(jìn)行了金融知識(shí)的趣味科普,也向觀眾推薦了“跟上趨勢(shì)的機(jī)會(huì)” -- 光大理財(cái)?shù)年柟獬仍鲇雇?/b>1號(hào)理財(cái)產(chǎn)品。這是一款圍繞大眾需求打造的產(chǎn)品。
受疫情影響,國內(nèi)廣義貨幣持續(xù)擴(kuò)增,通貨膨脹成為我國居民迫切關(guān)注的一大客觀問題?;诖?,光大理財(cái)面向用戶的需求重新組織、重新思考差異化產(chǎn)品定位,更是從用戶的真實(shí)使用場(chǎng)景出發(fā)推出陽光橙增盈抗通脹1號(hào)理財(cái)產(chǎn)品,這種自下而上、更接近用戶的創(chuàng)新,也使光大理財(cái)一直深受大眾喜愛,得以穿越周期。
04、直播矩陣聯(lián)合多平臺(tái)推廣,叫好更叫座
如果說脫口秀內(nèi)容及其新產(chǎn)品的差異化是光大理財(cái)風(fēng)靡開來的基石,那么傳播可謂為光大理財(cái)財(cái)富開放麥迅速出圈再添翅膀。
縱觀光大理財(cái)財(cái)富開放麥活動(dòng),不難發(fā)現(xiàn)它從一開始就與多家媒體線上線下聯(lián)動(dòng)?;顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng),邀約了25家主流媒體到達(dá)現(xiàn)場(chǎng),參與整場(chǎng)金融科普活動(dòng)。
9月23日起,在直播渠道重點(diǎn)位推薦、朋友圈廣告、全網(wǎng)主流重磅媒體廣泛報(bào)道和關(guān)注、先導(dǎo)片和藝人ID等多重效果加持下,預(yù)熱期實(shí)現(xiàn)曝光量過1.1億。
9月26日,20余家直播平臺(tái)同步落地,直播當(dāng)時(shí)觀看超過377萬人次,曝光量過億。
9月26日后,20余條金句視頻輪番轟炸,引爆品牌和社交聲量。
截至10月7日,光大理財(cái)財(cái)富開放麥項(xiàng)目整體覆蓋超過130多家媒體,共產(chǎn)生超過200條報(bào)道鏈接;稿件、海報(bào)、先導(dǎo)片與藝人ID等傳播,觸達(dá)人群超過9000萬人次;線上發(fā)布會(huì)由20家直播平臺(tái)同步播出,當(dāng)天直播觀看總量超過377萬人次,整體活動(dòng)曝光超過2.3億人次。
創(chuàng)新思維加持下,光大理財(cái)?shù)穆纷釉阶咴?/b>“野”,卻又越走越“寬”。
不止是爆笑
營銷創(chuàng)新的背后,是光大理財(cái)?shù)暮穹e薄發(fā),是光大理財(cái)產(chǎn)品的全面爆發(fā)。
光大理財(cái)一直都在與趨勢(shì)同行,做趨勢(shì)的朋友。早在2004年光大銀行就推出了中國第一只人民幣理財(cái)產(chǎn)品,銀行理財(cái)業(yè)務(wù)從此正式開端,這也是中國利率市場(chǎng)化、資產(chǎn)證券化的創(chuàng)新探索。此外,光大理財(cái)還發(fā)布了第一只人民幣信用連結(jié)理財(cái)產(chǎn)品、第一只銀信合作模式理財(cái)產(chǎn)品、全市場(chǎng)第一支私募基金寶,資管新規(guī)后第一只符合新規(guī)的現(xiàn)金管理產(chǎn)品等。
成立兩周年,光大理財(cái)管理的產(chǎn)品規(guī)模突破1萬億,在增速和增量上給投資者和股東交出了亮眼的成績;同時(shí),七彩陽光產(chǎn)品體系業(yè)績斐然,為客戶帶來可持續(xù)的價(jià)值回報(bào),更為資本市場(chǎng)引來中長期的“資金活水”,促進(jìn)了資本市場(chǎng)的發(fā)展,支持實(shí)體經(jīng)濟(jì),服務(wù)國家戰(zhàn)略。此外,今年9月,光大理財(cái)也成為首批獲準(zhǔn)開展養(yǎng)老理財(cái)試點(diǎn)的四家機(jī)構(gòu)之一。
有責(zé)任,支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)。今年上半年,光大理財(cái)在新基建補(bǔ)短板、民生需求、消費(fèi)升級(jí)、能源交通等相關(guān)項(xiàng)目的累計(jì)新增投放規(guī)模超過866億元。
有格局,堅(jiān)持綠色發(fā)展。截至目前,投資金融主題債券、節(jié)能減排/ESG/碳中和等項(xiàng)目過百億元。
有創(chuàng)新,引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。作為國內(nèi)銀行理財(cái)業(yè)務(wù)先行者,參與國內(nèi)首批9單公募REITs,6單以“戰(zhàn)略投資人”身份參與,戰(zhàn)投數(shù)量在金融機(jī)構(gòu)中遙遙領(lǐng)先。
有擔(dān)當(dāng),助力共同富裕。成立以來,緊跟黨和國家的大政方針,加大對(duì)國家重點(diǎn)區(qū)域建設(shè)支持力度,累計(jì)投資粵港澳大灣區(qū)、浙江共同富裕示范區(qū)項(xiàng)目近500億元。
光大理財(cái)還在不斷創(chuàng)造新的驚喜,對(duì)金融行業(yè)的影響,未完待續(xù)……