力邀跑者再次站上起點(diǎn),飛至異想世界
上海2022年6月16日 /美通社/ -- "我想跑,因?yàn)椋芷饋?lái),就能飛。" 近日,德克斯戶外用品有限公司(紐約證交所股票代碼:DECK)旗下國(guó)際高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE®宣布煥新全球品牌形象,正式啟動(dòng)"飛要這樣"(FLY HUMAN FLY) "全球整合宣傳戰(zhàn)役。作為HOKA迄今為止最廣泛的全球品牌行動(dòng),HOKA將邀請(qǐng)所有跑者飛至充滿樂(lè)趣、活力和無(wú)限可能的異想世界,并引領(lǐng)更多渴望飛的人踏上起點(diǎn)線,去奔跑,去穿云破霧,去天馬行空,最終找到真正的自我,一起"飛要這樣"。
為傳遞"跑步的非凡魅力",HOKA在此次全球整合宣傳戰(zhàn)役中傾力推出全新創(chuàng)意短片 -- 追尋(Pursuit)。在短片中,跑者們?cè)贖OKA鞋款的助力下,感受運(yùn)動(dòng)所帶來(lái)的自在暢快,飛躍妙趣橫生且充滿無(wú)限可能的異想世界。短片巧妙詮釋了HOKA為所有跑者向前的每一步提供有力支持,滿足跑者由身至心的所有需求。
與此同時(shí),HOKA將在全球范圍內(nèi)煥新品牌形象,而"飛要這樣"也作為全新的品牌標(biāo)語(yǔ),向全球跑者傳遞跑步的無(wú)限樂(lè)趣。該理念將通過(guò)創(chuàng)意線上線下廣告、社交平臺(tái)內(nèi)容、創(chuàng)新產(chǎn)品、社群活動(dòng)以及未來(lái)持續(xù)不斷的公關(guān)深度故事觸達(dá)消費(fèi)者,以期深化全新品牌形象,擴(kuò)大品牌影響力。"飛要這樣"系列標(biāo)識(shí)也被賦予極具沖擊力的視覺(jué)語(yǔ)言,利用HOKA產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)聞名的醒目配色,突顯標(biāo)志性的HOKA飛鳥(niǎo)徽標(biāo),基于"飛要這樣"的各類(lèi)元素協(xié)同打造創(chuàng)意視覺(jué)概念,全面加強(qiáng)品牌識(shí)別度。
眾所周知,HOKA在為全球跑者提供專(zhuān)業(yè)高性能跑步裝備的同時(shí),也注重探索跑者的內(nèi)心追求和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。品牌豐富多元的跑者故事平臺(tái)"Humans of HOKA"就是最佳印證。"Humans of HOKA"通過(guò)跑者的真實(shí)故事,講述不同水平、各種類(lèi)型運(yùn)動(dòng)員的精彩故事,贊頌人類(lèi)改變世界的毅力和品格,意為傳遞品牌的核心價(jià)值和傳承基因 -- HOKA始終堅(jiān)信,人類(lèi)可以通過(guò)創(chuàng)新飛至更美好的新境界。值得一提的是,HOKA總部地區(qū)正與國(guó)際慈善組織阿喀琉斯國(guó)際(Achilles International)展開(kāi)密切合作,通過(guò)資金和產(chǎn)品捐贈(zèng)履行品牌使命。在未來(lái),HOKA將更加注重中國(guó)市場(chǎng),利用"Humans of HOKA"中國(guó)跑者鼓舞人心的故事,講述跑步的樂(lè)趣,展現(xiàn)跑者的不同姿態(tài),擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)的影響力,從而進(jìn)一步闡釋"飛要這樣"的核心理念。
"從一開(kāi)始,HOKA就獲得了眾多耐力運(yùn)動(dòng)員的鼎力支持。當(dāng)跑者體驗(yàn)HOKA的創(chuàng)新產(chǎn)品時(shí),輕盈緩震、暢快如風(fēng)的腳感將令其難以忘卻。多年來(lái),跑者之間口口相傳所建立的良好口碑,始終是HOKA品牌增長(zhǎng)的不竭動(dòng)力。"HOKA ONE ONE全球品牌營(yíng)銷(xiāo)副總裁諾瑪·德萊尼(Norma Delaney)表示。"那些熟知HOKA的跑者,已然成為我們的終身粉絲。此次‘飛要這樣’全球整合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役旨在力邀世界各地的跑者體驗(yàn)全新之境,飛越無(wú)限可能。"
打造大膽創(chuàng)新且高性能的產(chǎn)品始終是HOKA不變的初心。自創(chuàng)立以來(lái),HOKA在路跑、越野、徒步登山及日常休閑等產(chǎn)品上不斷推陳出新,旨在助力跑者感受輕盈如飛。而作為HOKA經(jīng)典日常路跑訓(xùn)練鞋款之一,Clifton 8也隨著"飛要這樣"的品牌新形象而再度煥新配色。當(dāng)身著活力醒目的Clifton 8奔跑時(shí),其輕盈舒適,暢跑自如的腳感,仿佛置身于"飛要這樣"的異想世界,跑出熱愛(ài)。
作為誕生于山脈的國(guó)際高性能鞋服品牌,大膽創(chuàng)新的HOKA始終致力于為全球跑者提供專(zhuān)業(yè)、高端、高性能的跑步裝備與服務(wù),旨在幫助跑者以無(wú)限的熱情、創(chuàng)意和勇氣超越自我,縱情飛躍。而在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái),HOKA也持續(xù)通過(guò)與本土文化相結(jié)合的高性能產(chǎn)品和專(zhuān)業(yè)的服務(wù)與中國(guó)跑者締結(jié)更加深層次聯(lián)結(jié)。同時(shí),HOKA攜手中國(guó)精英隊(duì)成員在國(guó)際國(guó)內(nèi)賽場(chǎng)上大放異彩,見(jiàn)證了他們每一次勇攀高峰的高光時(shí)刻。近年來(lái),HOKA也在中國(guó)不斷加速線下門(mén)店布局,持續(xù)打造多元跑者社群體驗(yàn)服務(wù),以期深入探索更廣闊的跑者生態(tài)。
曾經(jīng),HOKA攜手眾多精英運(yùn)動(dòng)員跑過(guò)終點(diǎn)線,而今將以全新品牌形象開(kāi)啟通往無(wú)限可能性世界的大門(mén),并歡迎所有熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人,與HOKA一同站上起點(diǎn)線,享受運(yùn)動(dòng)的暢快感,飛至忘我,找尋更高的境界,一起"飛要這樣"。
【關(guān)于HOKA ONE ONE®】
HOKA ONE ONE®是飛速成長(zhǎng)中的高性能鞋服品牌之一。誕生于山脈的HOKA ONE ONE,最初因較厚的內(nèi)底而與眾不同,如今的設(shè)計(jì)中同樣體現(xiàn)了加強(qiáng)的緩震功能、內(nèi)在的穩(wěn)定性和善于解決問(wèn)題的靈感,從而滿足各類(lèi)用戶的跑步、走路、健身及戶外活動(dòng)方面的需要。HOKA ONE ONE致力于通過(guò)與精英跑者、大眾跑者和潮流先鋒的共同努力,推動(dòng)鞋服產(chǎn)品的創(chuàng)新。從賽場(chǎng)終點(diǎn)線到日常城市生活,HOKA ONE ONE始終都以其大膽張揚(yáng)而令人驚艷的設(shè)計(jì),和堅(jiān)信人類(lèi)的力量可以"通過(guò)創(chuàng)新成就更美好世界"的信念而深受大眾消費(fèi)者的喜愛(ài)。HOKA ONE ONE旨在助力不同水平的運(yùn)動(dòng)員縱情飛躍,讓所有跑者感受輕盈如飛的穿著體驗(yàn)。
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HOKA ONE ONE®中國(guó)官網(wǎng):hokaoneone.cn
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