全球最大自由貿(mào)易港即將誕生，旅游消費(fèi)的下一個(gè)機(jī)遇
上海2022年9月23日 /美通社/ -- 近日，全方位人才解決方案公司翰德（Hudson）發(fā)布了《2022海南免稅消費(fèi)市場(chǎng)人才趨勢(shì)》白皮書(shū)。白皮書(shū)基于中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行洞察分析，預(yù)測(cè)海南將成為全球最大的免稅消費(fèi)市場(chǎng)，建議零售和奢侈品品牌盡早進(jìn)行海南的人才布局，推進(jìn)相關(guān)高端人才向海南流動(dòng)。
"一段時(shí)間以來(lái)我們經(jīng)歷了各種困難，但一個(gè)事實(shí)是，中國(guó)市場(chǎng)在當(dāng)下和未來(lái)繼續(xù)成為全球免稅零售行業(yè)的動(dòng)力引擎。"世界免稅協(xié)會(huì)主席Erik Juul-Mortensen在7月26日第二屆全球消費(fèi)創(chuàng)新暨免稅與旅游零售大會(huì)視頻致辭中說(shuō)，在充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的時(shí)刻，海南是全球免稅和旅游業(yè)的"燈塔"。
《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》明確，海南自貿(mào)港在2025年前啟動(dòng)封關(guān)運(yùn)作。作為海南自貿(mào)港核心政策之一，離島免稅新政紅利持續(xù)釋放，海南自貿(mào)港正在成為游客心目中的"購(gòu)物天堂"。 據(jù)?？诤ｊP(guān)統(tǒng)計(jì)，從2020年7月1日至今年6月底，海口海關(guān)共監(jiān)管離島免稅商品銷(xiāo)售金額906億元、銷(xiāo)售件數(shù)1.25億件、購(gòu)物旅客1228萬(wàn)人次，日均購(gòu)物金額1.24億元，較新政策實(shí)施前增長(zhǎng)257%。
中國(guó)（海南）發(fā)展研究院在消博會(huì)期間發(fā)布的《海南免稅消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀與趨勢(shì)》研究報(bào)告稱(chēng)，若能有效提升免稅購(gòu)物滲透率和客單價(jià)，到2025年，海南離島免稅消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將有望突破1600億元，屆時(shí)海南離島免稅銷(xiāo)售額將超過(guò)2019年韓國(guó)免稅市場(chǎng)規(guī)模，成為全球最大的免稅消費(fèi)市場(chǎng)。
消費(fèi)市場(chǎng)韌性凸顯，海南自貿(mào)區(qū)起飛
近日，2022年中國(guó)經(jīng)濟(jì)上半年運(yùn)行情況公布：國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）562642億元，同比增長(zhǎng)2.5%。上半年，全國(guó)居民人均可支配收入18463元，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)3.0%。與一季度相比，該增速雖有所回落，但是快于經(jīng)濟(jì)增速。盡管受到疫情等超預(yù)期因素的沖擊，居民收入依舊能夠基本與經(jīng)濟(jì)保持同步增長(zhǎng)。隨著就業(yè)形勢(shì)不斷改善、疫情得到進(jìn)一步控制，居民消費(fèi)有望持續(xù)復(fù)蘇。
后疫情時(shí)代，在出國(guó)旅行選擇仍極其有限的情況下，中國(guó)旅游和消費(fèi)大規(guī)?；亓鲊?guó)內(nèi)。游客已經(jīng)形成了到海南休閑度假并購(gòu)買(mǎi)免稅品的消費(fèi)習(xí)慣。2021年，海南離島免稅店銷(xiāo)售總額超過(guò)600億元，同比增長(zhǎng)84%；免稅購(gòu)物人數(shù)約968萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)73%；免稅購(gòu)買(mǎi)件數(shù)5349萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)71%。海南已經(jīng)在許多消費(fèi)者的心里創(chuàng)造了一個(gè)極具吸引力的旅游消費(fèi)新形象。未來(lái)隨著海南自貿(mào)港建設(shè)的深入推進(jìn)，配套軟件和硬件條件進(jìn)一步優(yōu)化，海南市場(chǎng)潛力更無(wú)可估量。
根據(jù)2022年 畢馬威中國(guó)和穆迪戴維特報(bào)告，在2022年，非免稅運(yùn)營(yíng)商將增加50萬(wàn)平方米的零售空間 。至2024年，免稅運(yùn)營(yíng)商零售面積將達(dá)到50萬(wàn)平方米以上 。未來(lái)5-10年，將有60家五星級(jí)酒店計(jì)劃開(kāi)業(yè)。在未來(lái)3-4年，每個(gè)免稅運(yùn)營(yíng)商持有的SKU數(shù)量預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)3倍。海南零售環(huán)境將發(fā)生重大變化，達(dá)到世界先進(jìn)水平。
奢侈品巨頭紛紛布局，人才需要先行入局
在這個(gè)大的政策利好的背景下，免稅運(yùn)營(yíng)商整體銷(xiāo)售規(guī)模繼續(xù)爆發(fā)性增長(zhǎng)的同時(shí)，越來(lái)越多的品牌商開(kāi)始進(jìn)入海南市場(chǎng)并拓展本地團(tuán)隊(duì)，布局本地有稅及免稅渠道。
2022年1月截至目前，有23家海外奢侈和美妝品牌在海南三亞開(kāi)設(shè)全新精品店，快閃空間等。去年海南離島免稅購(gòu)物新政實(shí)施，免稅額度從每年每人3萬(wàn)元人民幣提高至10萬(wàn)元，取消單件商品8000元免稅限額，這一舉措打開(kāi)了高端消費(fèi)品空間。
各大品牌高度關(guān)注2025年封關(guān)運(yùn)作即將帶來(lái)的商業(yè)模式變革的重大機(jī)遇，積極開(kāi)拓早期適合在海南運(yùn)作的各類(lèi)商業(yè)場(chǎng)景組合，以期有節(jié)奏地適應(yīng)在海南封關(guān)后以及全國(guó)大市場(chǎng)不斷變化的大環(huán)境下目標(biāo)群體對(duì)消費(fèi)模式及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的多元化需求，實(shí)現(xiàn)未來(lái)的可持續(xù)增長(zhǎng)。
最近的一年間，翰德陸續(xù)觀察到各大美妝護(hù)膚、奢侈品和零售集團(tuán)都已經(jīng)或打算布局海南，從各大品牌的區(qū)域下沉滲透戰(zhàn)略、供應(yīng)鏈韌性重構(gòu)、顧客體驗(yàn)賦能等方面，市場(chǎng)感受到品牌對(duì)于參與海南自貿(mào)港旅游零售市場(chǎng)建設(shè)的熱情。
翰德認(rèn)為，即便中國(guó)恢復(fù)出境游，海南也將在奢侈品消費(fèi)方面有出色的表現(xiàn)。目前海南免稅店絕大多數(shù)品牌采取的是經(jīng)銷(xiāo)商模式，即由免稅運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)多個(gè)品牌和單一品牌店。但經(jīng)銷(xiāo)商模式長(zhǎng)期不利于奢侈品牌品牌建設(shè)。而隨著從官方渠道購(gòu)買(mǎi)的選擇越來(lái)越便捷，消費(fèi)者更傾向于通過(guò)品牌官方渠道購(gòu)買(mǎi)。海南的封官運(yùn)作則是一個(gè)里程碑式的節(jié)點(diǎn)，讓品牌得以有機(jī)會(huì)深入直接地接觸目標(biāo)客戶(hù)群體。
為開(kāi)設(shè)直營(yíng)店做詳盡的準(zhǔn)備，需要儲(chǔ)備大量的優(yōu)秀奢侈品行業(yè)人才。海南自貿(mào)港的戰(zhàn)略需要鋪設(shè)品牌相應(yīng)的供應(yīng)鏈戰(zhàn)略和監(jiān)督機(jī)制、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、政府關(guān)系、提高當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售和定價(jià)能力，戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系和合作平臺(tái)的開(kāi)拓和維護(hù)，甚至需要成立專(zhuān)門(mén)的海南人才發(fā)展部門(mén)。
翰德已經(jīng)為一些前瞻性的品牌招募了規(guī)劃市場(chǎng)策略、制定戰(zhàn)略標(biāo)準(zhǔn)、提高此類(lèi)業(yè)務(wù)和市場(chǎng)準(zhǔn)入的效率與精準(zhǔn)度的戰(zhàn)略總監(jiān)，積極拓展與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商、業(yè)主方等一眾戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的資深業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)；富有免稅渠道經(jīng)驗(yàn)的免稅渠道銷(xiāo)售總監(jiān)，以期免稅業(yè)務(wù)快速迸發(fā)；負(fù)責(zé)與本土國(guó)有免稅業(yè)務(wù)公司比如中免、海免、深免等在海南開(kāi)展合作的政府關(guān)系事務(wù)總監(jiān)；深諳品牌傳播，提高海南當(dāng)?shù)氐钠放浦群推毓舛鹊?b>海南市場(chǎng)傳播總監(jiān)等職位。
同時(shí)，品牌方也在大力鋪設(shè)店面運(yùn)營(yíng)，并增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)，優(yōu)化渠道，比如開(kāi)發(fā)海南和全國(guó)的用戶(hù)忠誠(chéng)度計(jì)劃，客戶(hù)數(shù)據(jù)平臺(tái)的開(kāi)發(fā)和搭建和數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)也在如火如荼搭建中。
各大免稅公司也在加大對(duì)線上生意的布局，搭建APP，小程序，官網(wǎng)，在此進(jìn)程中，翰德也為各大公司成功招聘了電商總監(jiān)及數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)崗位。隨著各家APAC 免稅生意都聚焦于中國(guó)免稅生意，越來(lái)越多的APAC 免稅機(jī)會(huì)正在尋求對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有深入了解的人選，提供Relocation的可能性，翰德也積極參與進(jìn)各家APAC 免稅團(tuán)隊(duì)的搭建中。
化妝品行業(yè)隨著免稅線下零售生意的快速增長(zhǎng)，各大公司也在海南、上海等核心城市大力招募免稅人才，在此期間翰德協(xié)助多家品牌客戶(hù)從上到下搭建了最新的免稅零售管理團(tuán)隊(duì)，助力各大品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的免稅市場(chǎng)中搶占更多的生意份額。
人才難題的挑戰(zhàn)，如何解局？
海南建設(shè)自貿(mào)區(qū)、自貿(mào)港最突出的短板，最緊缺的資源是人才。破解人才發(fā)展難題，海南迫在眉睫。2018年5月海南省發(fā)布《百萬(wàn)人才進(jìn)海南行動(dòng)計(jì)劃》，明確提出鼓勵(lì)各級(jí)各類(lèi)用人單位設(shè)立"候鳥(niǎo)"工作站等柔性引才用才平臺(tái)，支持用人單位通過(guò)"候鳥(niǎo)"服務(wù)使用國(guó)內(nèi)外人才智力資源。
中國(guó)財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局于2020年6月30日公布《關(guān)于海南自由貿(mào)易港企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策的通知》（財(cái)稅〔2020〕31號(hào)）和《關(guān)于海南自由貿(mào)易港高端緊缺人才個(gè)人所得稅政策的通知》（財(cái)稅〔2020〕32號(hào)，進(jìn)一步明確了海南自由貿(mào)易港企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策以及海南自由貿(mào)易港高端緊缺人才個(gè)人所得稅政策。對(duì)于符合條件的實(shí)體可享受15%的企業(yè)所得稅稅率，個(gè)人可享受個(gè)人所得稅實(shí)際稅負(fù)超過(guò)15%的部分免征，遠(yuǎn)低于其他中國(guó)大陸地區(qū)45%的最高稅率，這對(duì)于人才到海南工作具有較大的吸引力。
對(duì)于游客來(lái)說(shuō)，大多數(shù)游客來(lái)海南購(gòu)物想要全方位的服務(wù)，全方位的海島假期。但目前階段，海南仍然缺乏基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從交通和房地產(chǎn)到勞動(dòng)力和餐飲服務(wù)等配套服務(wù)。另外，考慮到消費(fèi)的持續(xù)本地化以及對(duì)于面對(duì)高端消費(fèi)人群的考驗(yàn)，這一點(diǎn)至關(guān)重要。
未來(lái)，一定可以期待一種"海南"新模式，為游客打造差異化的奢侈品購(gòu)物體驗(yàn)，形成對(duì)消費(fèi)者的長(zhǎng)遠(yuǎn)吸引力，品牌方才能成為新"戰(zhàn)場(chǎng)"贏家。
翰德目前已經(jīng)有較多的成功交付經(jīng)驗(yàn)，促成高端人才由珠三角地區(qū)以及其他地區(qū)向海南流動(dòng)。攻破人才發(fā)展的難題，將是未來(lái)海南經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)力的關(guān)鍵因素。大家一起拭目以待。
