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菲仕蘭發(fā)布美素佳兒源悅,守護寶寶腸道健康

2022-12-22 19:11 58056

上海2022年12月22日 /美通社/ -- 12月22日下午,菲仕蘭全新發(fā)布美素佳兒源悅系列嬰幼兒配方奶粉,聚焦腸道健康,以荷蘭自家牧場的好奶源和全產業(yè)鏈全程管控,汲取三重自然源生力,助力寶寶好消化好吸收,為全面成長打下堅實的基礎。

根據(jù)尼爾森零售數(shù)據(jù),今年1-10月,美素佳兒整體實現(xiàn)市場份額6.6%,最新10月的市場排名已經上升到第五位。其中,皇家美素佳兒今年的市場份額更是屢創(chuàng)新高,其在超超高端價格帶產品中的份額已經從去年同期的6.4%攀升至8.1%。美素佳兒源悅上市將進一步優(yōu)化美素佳兒品牌的產品布局。美素佳兒源悅定位在消化吸收賽道為更多寶寶解決肚肚健康的問題,而皇家美素佳兒憑借30倍乳鐵蛋白繼續(xù)占領免疫力賽道,實現(xiàn)差異化品牌組合,為品牌發(fā)展帶來新的活力和勢能。

荷蘭皇家菲仕蘭擁有150多年乳業(yè)經驗,始終秉承“自然滋養(yǎng)”的理念,不斷以科技創(chuàng)新解鎖牛奶的奧秘,致力于為全世界提供更好的營養(yǎng)。美素佳兒是菲仕蘭旗下最早進入中國市場的品牌之一,深受消費者的信任和喜愛。菲仕蘭中國區(qū)總裁陳戈表示:“菲仕蘭一直致力于將更符合中國寶寶成長需求的嬰幼兒營養(yǎng)品帶給到中國。美素佳兒源悅上市是菲仕蘭在華業(yè)務的一個重要里程碑,我們會繼續(xù)用優(yōu)質的產品和服務,與合作伙伴一道,守護更多中國寶寶的健康,助力Z世代媽媽輕松育兒?!?/p>

菲仕蘭中國區(qū)總裁陳戈在發(fā)布會致辭
菲仕蘭中國區(qū)總裁陳戈在發(fā)布會致辭

菲仕蘭是疫情以來第一家完成海外審廠的企業(yè),這使得美素佳兒源悅系列能夠順利通過配方注冊。中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會執(zhí)行副會長厲梁秋表示,“美素佳兒源悅通過配方注冊、順利上市,是中荷兩國政府在疫情大背景之下委托開展現(xiàn)場核查國際創(chuàng)新合作的成果。這個成功而有益的探索,有助于推動更多海外工廠及時完成現(xiàn)場核查和配方注冊,保障全球供應鏈的穩(wěn)定和嬰幼兒配方奶粉在中國市場的穩(wěn)定供應,滿足消費者對健康營養(yǎng)品的多元化需求,是政府為民辦實事的有效落實,是國際高效合作造福于民的典范?!?/p>

直擊育兒痛點 聚焦腸道健康

2022年尼爾森市場研究結果顯示,Z世代父母對消化吸收尤為關注,更相信自然的就是最好的。消化吸收問題是消費者育兒過程中最大的痛點之一。緊跟消費者洞察,全新美素佳兒源悅鎖定既關注配方功能、又注重品牌、品質、理念的“智慧型”媽媽,致力于打造成為讓Z世代父母安心信賴的爆品。

依托荷蘭自家牧場,美素佳兒源悅擁有定制化喂養(yǎng)的荷斯坦奶牛優(yōu)質奶源,全產業(yè)鏈品質管控,鮮奶入料一次成粉,只為鎖留更多天然營養(yǎng)和活性物質。汲取三重自然源生力,源悅含有NvHMO低聚糖類似結構,有益于優(yōu)質菌群生長,為寶寶內環(huán)境添活力;荷蘭自家牧場專屬的Novas牛乳,結構松軟,礦化水平低;鮮奶一次成粉,鎖留90%天然營養(yǎng)小分子,更好消化吸收。源悅全階段不額外添加白砂糖和香精,自然奶香,口味清淡,更適合寶寶的口感。

營銷渠道齊發(fā)力 開啟品牌升級

源悅上市后將繼續(xù)運用數(shù)字化手段精準高效地將品牌與消費者緊密融合,在Z世代寶媽寶爸的媒體觸點和興趣圈層,通過數(shù)字化營銷走進他們的心智,和他們看在一起,玩在一起,實現(xiàn)全鏈路互動。在渠道布局方面,菲仕蘭會貼合不同細分市場在不同區(qū)域的發(fā)展趨勢,更精準布局分銷和匹配投資。一方面與全國、地區(qū)關鍵客戶開展聯(lián)合招新,整合營銷,CRM等,另一方面,同步通過推動下線城市通路滲透,觸達更多消費者,加速在下線市場的發(fā)展。

美素佳兒源悅全新上市
美素佳兒源悅全新上市

在發(fā)布會上,菲仕蘭還宣布通過中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會捐出價值100萬元人民幣的產品,計劃為中國鄉(xiāng)村1000名孤兒、事實孤兒提供營養(yǎng)支持,呵護他們身心健康成長。菲仕蘭在為中國消費者提供好產品和好服務的同時,一直踐行百年企業(yè)的責任擔當積極投身公益,開展以“賦能婦女”“關愛兒童”“支持奶業(yè)”為核心的公益行動,積極回饋社區(qū)和社會。

 

消息來源:荷蘭皇家菲仕蘭
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