北京2023年1月3日 /美通社/ -- 2022年12月29日，第十八屆中國公共關系行業(yè)最佳案例大賽的獲獎名單公布。荷蘭皇家菲仕蘭憑借2022 中國奶商指數(shù)暨乳制品新消費趨勢發(fā)布會脫穎而出，榮獲公益?zhèn)鞑オ?。大賽評委會對菲仕蘭不斷創(chuàng)新、通過形式新穎的乳制品科普助力國民健康的公益行動及傳播效果給予了高度認可。這也是菲仕蘭連續(xù)第四年在大賽中脫穎而出，斬獲大獎。
菲仕蘭憑借奶商指數(shù)項目再獲公益?zhèn)鞑オ?/span>
中國公共關系行業(yè)最佳案例大賽由中國國際公共關系協(xié)會創(chuàng)設并主辦，是國內(nèi)公關行業(yè)內(nèi)創(chuàng)立時間最早、持續(xù)性最長、評審最具權威的案例評優(yōu)賽事，旨在挖掘和展現(xiàn)創(chuàng)新傳播的營銷價值，推動傳播行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。眾多全球 500 強企業(yè)、中國政府部門以及公共關系專業(yè)機構都積極參與評選。迄今為止，已成功舉辦17屆。通過評選公共關系傳播領域的優(yōu)秀案例，極大推動了中國公共關系行業(yè)的專業(yè)化、規(guī)范化、國際化發(fā)展。本次大賽共設20個大類，采用“三審制”（即組委會初審、評委分組評審和終審），通過材料審核、候選提名、終審投票三個環(huán)節(jié)產(chǎn)生最終結(jié)果。
2022年是菲仕蘭專注“中國奶商指數(shù)項目”的第五年。2018年，菲仕蘭率先提出“中國奶商指數(shù)”概念，從喝奶意識、喝奶知識和喝奶行為三個維度，將“一杯奶”的普及以具象化、數(shù)字化的方式呈現(xiàn)，用來衡量國人認識和食用乳制品的表現(xiàn)水平和結(jié)構特征。五年來，菲仕蘭持續(xù)對中國乳制品行業(yè)發(fā)展趨勢及國民飲奶現(xiàn)狀進行調(diào)查分析，并發(fā)布《中國奶商指數(shù)報告》。隨著中國奶商指數(shù)項目的不斷深入，“每天飲奶300g”、“終身不斷奶”的科學飲奶觀念也逐漸深入人心。
當前，公眾對于合理膳食、改善免疫健康的關注度不斷提升。如何科學飲奶，成為國民健康生活中亟待科普的問題?！?022中國奶商指數(shù)報告》對國民飲奶現(xiàn)狀進行調(diào)研，同時深入洞察公眾飲奶的行為趨勢、消費方式等。報告顯示，過去五年來國人喝奶行為有一定改善，攝入頻次的得分提升最多，種類認知和購買習慣也有改善明顯。菲仕蘭通過“中國奶商指數(shù)項目”，探尋最科學的飲奶規(guī)律，總結(jié)出科學飲奶的最優(yōu)解，促進公眾健康意識的不斷提升，從而進一步提升每個人的健康素養(yǎng)，助力推進健康中國2030戰(zhàn)略的實現(xiàn)。同時，報告對乳制品消費新趨勢的洞察，也為整個乳制品行業(yè)如何更好地滿足消費者的新需求指明了方向。
菲仕蘭中國高級副總裁楊國超表示：“很高興看到我們在乳制品科普方面的努力得到行業(yè)協(xié)會的認可。菲仕蘭以‘自然滋養(yǎng)’為使命，為全球消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務的同時，積極回饋社區(qū)和社會，以不斷創(chuàng)新的乳制品科普和一系列公益項目，助力公眾健康素養(yǎng)的提升和行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?！?/p>
