北京2022年10月31日 /美通社/ -- 10月29號下午，第九屆中國創(chuàng)新傳播大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在京舉行。今年的大賽共有116家公司的551個(gè)作品參賽。荷蘭皇家菲仕蘭憑借中國奶商指數(shù)項(xiàng)目脫穎而出，榮獲中國創(chuàng)新傳播大獎(jiǎng)，在 "新消費(fèi)組-品牌升級類"類別中獲得銀獎(jiǎng)。評委會對中國奶商指數(shù)項(xiàng)目在洞察消費(fèi)趨勢、引領(lǐng)品牌升級領(lǐng)域做出的創(chuàng)變革新與傳播價(jià)值，給予了高度認(rèn)可。
菲仕蘭榮獲中國創(chuàng)新傳播大獎(jiǎng)
中國創(chuàng)新傳播大獎(jiǎng)即"蒲公英獎(jiǎng)"，是中國傳播行業(yè)最高榮譽(yù)的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，也被稱為"中國傳播行業(yè)年度創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)"。自2014年起，中國創(chuàng)新傳播大獎(jiǎng)以"鼓勵(lì)一切創(chuàng)新，做傳播行業(yè)的創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)和孵化器"為宗旨，通過征集年度優(yōu)秀的創(chuàng)新傳播案例和應(yīng)用的方式，在全行業(yè)挖掘和展現(xiàn)創(chuàng)新傳播的營銷價(jià)值，推動傳播行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
今年是菲仕蘭專注"中國奶商指數(shù)項(xiàng)目"的第五年。2018年，菲仕蘭率先提出"中國奶商指數(shù)"概念，從喝奶意識、喝奶知識和喝奶行為三個(gè)維度，將"一杯奶"的普及以具象化、數(shù)字化的方式呈現(xiàn)，用來衡量國人認(rèn)識和食用乳制品的表現(xiàn)水平和結(jié)構(gòu)特征。五年來，隨著中國奶商指數(shù)項(xiàng)目的不斷深入，我國國民乳制品消費(fèi)總量和消費(fèi)方式的變化升級也得以客觀呈現(xiàn)，"每天飲奶300g"、"終身不斷奶"的科學(xué)飲奶觀念深入人心。
伴隨我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展驅(qū)動下的公眾消費(fèi)升級新趨勢，乳制品行業(yè)迫切地需要通過行業(yè)洞察研究，捕捉消費(fèi)升級的商業(yè)新契機(jī)，以此來應(yīng)對消費(fèi)升級過程中產(chǎn)業(yè)與品牌面臨的新挑戰(zhàn)、新問題。如何以消費(fèi)升級助力品牌升級，讓品牌打破固有瓶頸，領(lǐng)跑新消費(fèi)的發(fā)展快車道，菲仕蘭通過"2022中國奶商指數(shù)項(xiàng)目"為行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了新的視角。
《2022中國奶商指數(shù)報(bào)告》對國民當(dāng)下的飲奶普及程度進(jìn)行總結(jié)，同時(shí)也以具象的方式對公眾飲奶的行為趨勢、消費(fèi)方式等進(jìn)行分析。調(diào)查顯示，過去五年來國人喝奶行為有一定改善，攝入頻次的得分提升最多，種類認(rèn)知和購買習(xí)慣也有明顯改善。并且，乳制品已成為休閑、社交、工作等場景下必不可少的選擇，也是人與人之間的情感紐帶，反映出公眾的消費(fèi)方式更加個(gè)性化、現(xiàn)代化和情感化。這也反映出，我國國民對乳制品行業(yè)、品牌的創(chuàng)新發(fā)展提出了更高的要求，包括注重產(chǎn)品品質(zhì)、加強(qiáng)創(chuàng)新研發(fā)、提高便利性等。以客觀的消費(fèi)升級趨勢指導(dǎo)品牌升級的具體路徑。
菲仕蘭中國高級副總裁楊國超表示："菲仕蘭有著150多年的深厚底蘊(yùn)，以‘自然滋養(yǎng)'為使命，致力于為中國消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，我們也以乳制品知識科普為己任，連續(xù)五年開展中國奶商指數(shù)項(xiàng)目，為行業(yè)的創(chuàng)新升級和高質(zhì)量發(fā)展提供借鑒。未來，菲仕蘭將繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新，以不斷升級的品牌力量，助力公眾健康素養(yǎng)的提升和行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。"
