上海2025年3月18日 /美通社/ -- 近期，尼爾森發(fā)布《通往2025：全球消費(fèi)者展望》報(bào)告指出：面對(duì)物價(jià)上漲的挑戰(zhàn)，有33%的消費(fèi)者最為擔(dān)憂食物價(jià)格的攀升，不少家庭面臨生活成本上升的壓力，但又不愿在生活品質(zhì)上做出妥協(xié)。在此背景下，消費(fèi)者正掀起一場(chǎng)"省錢不減質(zhì)"的消費(fèi)革命。精準(zhǔn)洞察這一消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)，作為在全球擁有1.3萬家門店的連鎖巨頭，ALDI奧樂齊自進(jìn)入中國以來不斷深耕本土化需求，秉承"好品質(zhì)，夠低價(jià)"的品牌理念，于2025年年初開啟了今年首輪大規(guī)模降價(jià)，并有200多款高頻日需品及新品以低價(jià)亮相，全面覆蓋家庭三餐的日常所需，旨在讓消費(fèi)者無需妥協(xié)品質(zhì)，天天都能輕松享受高性價(jià)比與省時(shí)省心的購物體驗(yàn)。
踐行"新低價(jià)"承諾，最高降幅達(dá)45%
自2024年起，ALDI奧樂齊鄭重承諾"總有新低價(jià)"，通過優(yōu)化供應(yīng)鏈，降低產(chǎn)品成本，從而讓更多產(chǎn)品擁有更低價(jià)格，讓消費(fèi)者每一次入店都可以發(fā)現(xiàn)"新低價(jià)"，目前降價(jià)產(chǎn)品已累計(jì)超500款。這些產(chǎn)品覆蓋了肉菜蛋奶、米面糧油、家清日用等日常生活所需的核心品類，緊密貼合一日三餐的高頻消費(fèi)場(chǎng)景，確保天天低價(jià)。此次，ALDI奧樂齊宣布近60款日需品下調(diào)售價(jià)，再創(chuàng)"新低價(jià)"，且長期有效。這些商品展現(xiàn)出顯著的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，最高降幅達(dá)45%，其中不乏ALDI奧樂齊的暢銷大單品：ALDI Delight黃油雞蛋卷價(jià)格降幅近30%，冷鮮豬肋排價(jià)格降幅也近15%；精選精制小麥粉與進(jìn)口乳粉制作的ALDI Delight蘇打餅干海鹽味現(xiàn)價(jià)僅需9.9元；代表性暢銷單品進(jìn)口超甜蕉現(xiàn)價(jià)僅需8.8元。
ALDI奧樂齊推出如此大規(guī)模"新低價(jià)"的背后，離不開其獨(dú)有的兩大核心競(jìng)爭(zhēng)力。其一是源于ALDI奧樂齊堅(jiān)守"好品質(zhì)，夠低價(jià)"的品牌承諾，其二是ALDI奧樂齊通過眾多舉措形成的"成本優(yōu)勢(shì)"。
秉持"好品質(zhì)，夠低價(jià)"，ALDI奧樂齊為消費(fèi)者切實(shí)省下每一分生活成本。自創(chuàng)立之初，ALDI奧樂齊就考慮從多個(gè)維度降低零售價(jià)格，在總部遵循只保留極低毛利的策略，一旦發(fā)現(xiàn)成本下降，ALDI奧樂齊便立即下調(diào)售價(jià)，此次的"新低價(jià)"產(chǎn)品就是依循這一主張而定價(jià)。
此外，ALDI奧樂齊還日常通過推行"精簡SKU"、聚焦"自有品牌"發(fā)展以及"高效運(yùn)營"，形成其獨(dú)家成本優(yōu)勢(shì)，在保證品質(zhì)的前提下為消費(fèi)者將"生活必需品的成本打下來"。以ALDI奧樂齊推出的冷鮮豬肋排為例，其采購團(tuán)隊(duì)秉持追求更優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)源頭的原則，前期走訪了多家供應(yīng)商，最終甄選了一家集屠宰、精細(xì)分割、包裝于一體的產(chǎn)業(yè)一體化供應(yīng)商，由此高效精簡供應(yīng)鏈流程，有效降低了中間成本，并將節(jié)省下來的成本毫無保留地回饋給消費(fèi)者。
超百款好物實(shí)現(xiàn)上架即"夠低價(jià)"
為進(jìn)一步豐富消費(fèi)者"質(zhì)價(jià)比"的選擇，ALDI奧樂齊還打造了一系列"夠低價(jià)"的基礎(chǔ)款生活日用品，廣泛覆蓋家清日用、時(shí)令蔬果、酒水飲料、烘焙零食等多個(gè)日常消費(fèi)領(lǐng)域。在擴(kuò)充其獨(dú)家自有品牌"超值"系列的同時(shí)，創(chuàng)新推出多款"低價(jià)爆改"的本地好物，確保了這些商品在保持卓越品質(zhì)的同時(shí)，一經(jīng)上架即以足夠低的定價(jià)滿足消費(fèi)者需求。
其中5升裝超值一級(jí)壓榨葵花籽油僅需47.9元，這款產(chǎn)品精選優(yōu)質(zhì)原料，含維生素E，油體清澈，色澤透亮，加之高煙點(diǎn)少油煙的特色，適合各類烹飪場(chǎng)景。此外，2.5公斤的超值甄選軟香稻米售價(jià)僅為9.9元，超值上海青500克僅需1.49元，而10卷裝的超值衛(wèi)生紙也僅需14.9元，這些商品全方位覆蓋了消費(fèi)者的基本衣食住行需求，真正實(shí)現(xiàn)了"夠低價(jià)"的承諾。除超值系列外，ALDI奧樂齊還以低價(jià)爆改了多款本地好物，如悠白3.3g蛋白鮮酪乳三聯(lián)杯僅需8.9元，該產(chǎn)品配方簡單，歷經(jīng)33道法式鮮酪工藝，口感細(xì)膩順滑。又如鈣奶山藥餅和輕乳酪芝士蛋糕，這些產(chǎn)品根據(jù)本地人的口味匠心打造，同時(shí)均以"夠低價(jià)"的驚喜呈現(xiàn)，充分展現(xiàn)了ALDI奧樂齊在為消費(fèi)者打造"有品質(zhì)的低價(jià)"方面的不懈努力。
而在"夠低價(jià)"的顯著優(yōu)勢(shì)背后，是"好品質(zhì)"的堅(jiān)實(shí)支撐。ALDI奧樂齊通過其低價(jià)策略以及德系品控的雙重把控，攜手本地優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，對(duì)消費(fèi)者青睞的商品進(jìn)行了低價(jià)爆改。以熱銷的谷悅?cè)始姨丶?jí)生抽為例，ALDI奧樂齊依托工廠直采競(jìng)標(biāo)、與海天開展合作，水路運(yùn)輸優(yōu)化等成本控制措施，在保障德系品控的標(biāo)準(zhǔn)下，從原料甄選環(huán)節(jié)開始，細(xì)致考察至發(fā)酵工藝，再到生產(chǎn)流程，全過程嚴(yán)格把關(guān)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的高性價(jià)比優(yōu)化，最終推出了適配上?？谖?，零添加防腐劑、甜味劑并且一瓶價(jià)格只需9.9元的1升裝特級(jí)醬油，契合了現(xiàn)代家庭對(duì)健康飲食的追求。未來，ALDI奧樂齊還將持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者的真實(shí)所需，不斷推出更多兼具高質(zhì)低價(jià)的好物，讓消費(fèi)者享受到物超所值的購物體驗(yàn)。"夠低價(jià)"作為ALDI奧樂齊低價(jià)承諾的代表之一，展現(xiàn)了其在不犧牲品質(zhì)的前提下，通過全方位的成本優(yōu)化，為消費(fèi)者提供盡可能低的產(chǎn)品價(jià)格，真正實(shí)現(xiàn)了便宜也能有好貨。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，以普通的三口之家為例，以《中國居民平衡膳食寶塔2022》中對(duì)健康成年人每日建議攝入的食物量為參考，若一日三餐都選擇ALDI奧樂齊驚喜低價(jià)產(chǎn)品，則月均剛性支出可節(jié)省約600元，全年累計(jì)節(jié)省金額可超7000元。ALDI奧樂齊通過持續(xù)地創(chuàng)造"新低價(jià)"，致力于為消費(fèi)者省去多方比價(jià)的時(shí)間與精力，輕松享受高性價(jià)比的品質(zhì)生活。
自進(jìn)入中國市場(chǎng)以來，ALDI奧樂齊始終以實(shí)際行動(dòng)踐行"好品質(zhì)，夠低價(jià)"，此次超200款產(chǎn)品的"驚喜低價(jià)"正是ALDI奧樂齊對(duì)這一承諾的演繹。未來，ALDI奧樂齊將堅(jiān)守全球連鎖精選平價(jià)超市定位，持續(xù)聚焦本土市場(chǎng)，精準(zhǔn)洞悉消費(fèi)者需求，憑借百年積淀的零售經(jīng)驗(yàn)、高效供應(yīng)鏈的支撐，為消費(fèi)者想要的好品質(zhì)持續(xù)創(chuàng)造夠低價(jià)。
