歐萊雅中國發(fā)布美的社會經(jīng)濟學數(shù)據(jù)：1個崗位帶動新增20個就業(yè)機會

上海2025年4月2日 /美通社/ -- 歐萊雅中國舉辦了"大美泱泱，向美而升——2024/2025年度發(fā)展戰(zhàn)略溝通會"，解碼美的深刻影響，洞悉美的消費需求，預見美的無限可能。歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚、歐萊雅中國副首席執(zhí)行官及高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇和集團戰(zhàn)略委員會成員，分享了歐萊雅在華最新業(yè)績和戰(zhàn)略發(fā)展重心。2024年，面對充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境，歐萊雅保持中國美妝市場領(lǐng)導地位。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚表示："歐萊雅創(chuàng)造美的使命，與中國消費者對美好生活與日俱增的向往不謀而合。我們堅信，投資中國就是投資未來。我們將秉持長期主義，繼續(xù)深耕中國市場，把握美和中國社會經(jīng)濟共‘生'的時代機遇，與消費者之‘聲'深度共鳴，面向未來持續(xù)躍‘升'，在美妝寰宇中開啟全新征程。站在新起點，我們期待繼續(xù)攜手各方創(chuàng)造美，巳巳生輝，生生不息，美美與共！"

向美而生，在中國開創(chuàng)璀璨"美之道"

溝通會上，面對當今世界的不確定性和不穩(wěn)定性，博萬尚表達了對中國美妝市場的堅定信心。信心一方面來自中國高質(zhì)量發(fā)展帶來的確定性和穩(wěn)定性，另一方面源于美與中國社會心心相系的"美之道"（Essentiality of Beauty）。美是人類亙古不變的追求，正在文化習俗方面塑造個人身份歸屬感，從日常生活角度助力公眾身心健康，在社會經(jīng)濟層面為消費增長和促進就業(yè)貢獻力量，從國際合作維度助推中外交流。

中國極具活力的美妝行業(yè)，正是美巨大社會經(jīng)濟影響力的生動寫照。以歐萊雅中國為例，據(jù)法國知名的獨立經(jīng)濟咨詢公司Asterès 統(tǒng)計，其直接或間接提供就業(yè)崗位超33萬，相當于每一個歐萊雅中國的崗位，可以帶動其他領(lǐng)域新增20個崗位，是中國全行業(yè)平均就業(yè)乘數(shù)的8倍。同時，美妝作為中法雙邊合作重點產(chǎn)業(yè)，在推動兩國各領(lǐng)域交流中發(fā)揮著重要作用。通過涵蓋人文、藝術(shù)、經(jīng)貿(mào)、科創(chuàng)等多領(lǐng)域的豐富項目，歐萊雅以美為紐帶，全方位助推中法交流。

向美而聲，以消費者為中心跨越周期

在2024年，面對充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境，歐萊雅在中國依然延續(xù)自身優(yōu)勢，保持中國第一美妝集團的領(lǐng)導地位。四大部門協(xié)同發(fā)力，其中巴黎歐萊雅、蘭蔻和卡詩，分別在大眾化妝品、高檔化妝品和專業(yè)美發(fā)品牌中斬獲榜首，皮膚科學美容事業(yè)部則在細分市場位列第一。

從"性價比"到"質(zhì)價比"再到"心價比"，中國消費者的需求不斷快速升級迭代。馬曉宇分享了歐萊雅中國基于自身優(yōu)勢和深刻的市場洞察，以消費者為中心構(gòu)建的系統(tǒng)性框架，其為公司的穩(wěn)健發(fā)展構(gòu)筑強有力的護城河：

• "以消費者為天"強調(diào)"把握小趨勢，下好先手棋"，繼續(xù)挖掘Z世代、熟齡人群和男性等核心消費群體增長潛力，進而到2030年在中國觸達1.5億消費者；
• "三生萬物，多元品牌"聚焦強化品牌矩陣，引入包括Miu Miu、Dr.G等最新加入集團的品牌，并為32個多元品牌打造獨特的差異化"人設(shè)"，與消費者深度共鳴；
• "王牌產(chǎn)品，創(chuàng)新迭代"強調(diào)通過不斷的創(chuàng)新加持，護好核心支柱品，打出創(chuàng)新大爆品，同時啟發(fā)全球市場創(chuàng)新：蘭蔻「超修小黑瓶」精華^[1]、YSL「皮氣墊」^[2]、3CE「擁抱」系列唇釉^[3]、修麗可鉑研^TM膠原針^[4]等，重磅新品如巴黎歐萊雅小蜜罐第三代面霜^[5]、運用突破性成分麥色凈^TM的理膚泉「紫秒精華」^[6]、巴黎卡詩「魚子嘭嘭彈」頭皮精華^[7]等產(chǎn)品都成為了深受消費者歡迎的明星產(chǎn)品。
• "根植本土，全域觸達"關(guān)注O+O（online線上+offline線下）全渠道布局，挖掘下沉市場增長機會，并通過赫蓮娜頭等艙等新體驗、修麗可深圳SKINLAB全球旗艦店等新模式賦能新零售；
• "以人為本"聚焦完善的人才梯隊建設(shè)，并不斷夯實良好的企業(yè)聲譽與合作生態(tài)圈，兩者的結(jié)合成為了業(yè)務可持續(xù)發(fā)展的核心支柱。

歐萊雅中國副首席執(zhí)行官及高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇表示："扎根中國市場28年，我們始終相信：品牌的成功不能只向內(nèi)看，而是要每時每刻地去洞察和響應消費者瞬息萬變的新需求。從品牌矩陣、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道布局，再到人才梯隊建設(shè)，我們在每個環(huán)節(jié)揚長再揚長，致力更好服務見多識廣且知識淵博的中國消費者，以更加極致的美妝產(chǎn)品和服務，滿足他們對美越來越高的需求與期待。"

向美而升，全新格局開啟美妝寰宇新征程

2024年，歐萊雅不斷從多維度加碼投資中國市場，包括在蘇州啟用集團首個智能運營中心，提升供應鏈靈活性和能力，滿足日益增長的電商市場需求，以及投資顏術(shù)醫(yī)美，搶抓醫(yī)美賽道新機遇等。

歐萊雅充分看好中國市場無限潛力，今年將繼續(xù)貫徹全球的"美麗躍升計劃"（Beauty Stimulus Plan）加大在華投資力度，在創(chuàng)新、社會、人才、生態(tài)圈等重點領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，進一步強化中國市場在集團戰(zhàn)略中的核心地位，為未來積蓄發(fā)展新動能 ：

• 投資創(chuàng)新：加大本土研發(fā)投入，強化研發(fā)創(chuàng)新實力，釋放開放式創(chuàng)新生態(tài)圈潛力。

-        今年是歐萊雅中國研發(fā)與創(chuàng)新中心成立20周年。作為中國美妝研發(fā)先行者，歐萊雅將繼續(xù)科學之美賦能全品類，研發(fā)創(chuàng)新覆蓋從消費者洞察、科學研究到產(chǎn)品開發(fā)全鏈路，依托"全球芯"，秉承"中國心"，賦能"未來興"的理念，攜手本土合作伙伴，為中國消費者創(chuàng)造專屬之美、擔當之美、呵護之美、長久之美、以科技助美，同時通過中國智慧啟迪北亞乃至全球市場。

-        歐萊雅前瞻布局整合長壽科學^TM，賦予皮膚健康和長壽新可能。目前該研究最新成果，已應用于美妝科技設(shè)備L'Oréal Cell BioPrint芯級皮膚解碼儀，和已在中國上市的全新蘭蔻菁純「逆齡」^[8]面霜^[9]，為中國消費者帶來突破性護膚新體驗。

-        2025年"BIG BANG美妝科技共創(chuàng)計劃"正式啟動，在"玩美新體驗"、"引領(lǐng)新運營"、"預見新產(chǎn)研"基礎(chǔ)上新增"創(chuàng)變可持續(xù)"賽道，并重點關(guān)注四大賽道與人工智能領(lǐng)域的碰撞和結(jié)合。

• 投資社會：作為杰出的企業(yè)公民，共創(chuàng)更包容、更可持續(xù)的未來，并以美的巨大影響力賦能社會。

-        歐萊雅中國將繼續(xù)推動可持續(xù)創(chuàng)新、可持續(xù)消費和可持續(xù)合作。從產(chǎn)品和包裝創(chuàng)新，到攜手商業(yè)伙伴，歐萊雅積極構(gòu)建更可持續(xù)的未來。目前，歐萊雅正與京東就集團層面的可持續(xù)合作展開深入探討，共同推動可持續(xù)消費和綠色低碳生活方式。

-        通過"為投身于科學的女性"項目、"美麗事業(yè)，美好人生"美妝公益培訓項目和旗下各大品牌的公益行動等，歐萊雅支持不同年齡、不同社會背景的女性追求更美好的生活。今年，"科技女生賦能項目"計劃邁出國際化的重要一步，帶領(lǐng)中國的科技女生親臨聯(lián)合國舞臺，與世界杰出女科學家們交流對話，親身感受科學精神的熏陶和榜樣力量的傳承。

-        歐萊雅將進一步在中國因地制宜，開展"美之道"系列項目，讓更多人參與到美的探索、創(chuàng)造和傳播中。今年將推出兩大重磅項目——與中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會等伙伴，共同以"美之道"為題出版專著，全方位解讀美的最新社會經(jīng)濟學研究成果，并將與中國國家博物館共創(chuàng)"美之道"文化合作項目，致力展現(xiàn)中國美學與美的發(fā)展和傳承。

• 投資人才：歐萊雅始終相信青年人才的無限潛力，通過BRANDSTORM全球青年創(chuàng)新策劃大賽、"美好青年計劃"等多元項目賦能其全方位成長。王牌青年賦能項目"有意思青年"全新升級后的三大賽道——校園義賣、美妝科技黑客松、公關(guān)大賽已于上周全面啟動，支持不同年齡階段、不同專業(yè)背景的青年向上、向善、向美而行。
  
  
• 投資生態(tài)圈：通過持續(xù)戰(zhàn)略合作與投資，構(gòu)建更具活力的中國美妝生態(tài)圈。近日，歐萊雅中國成立了兩大全新投資基金，致力支持中國美妝新勢力品牌及相關(guān)行業(yè)企業(yè)，在中國乃至全球蓬勃發(fā)展——與凱輝基金和上海靜安區(qū)合作成立的基金，將重點投資處于成長階段的美妝品牌和相關(guān)企業(yè)，另一支基金由天圖投資管理，與歐萊雅集團戰(zhàn)略創(chuàng)新風險投資基金公司BOLD合作，旨在投資同領(lǐng)域的早期公司。

立足新格局、新起點，歐萊雅期待繼續(xù)在中國、為中國、和中國創(chuàng)造美，讓世界為之所動，共創(chuàng)"大美泱泱，向美而盛"新未來。

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