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聚焦Intersolar | 深度拆解國際展會傳播

凱龍 ? 2024 年 05 月 23 日 am 10:44
摘要

閱讀此文，您不僅將掌握2024 Intersolar的最新傳播洞察、了解美通社專屬傳播方案，還將探知美通社出海傳播的“4I內(nèi)容策略”，助您成功打造更出色的國際參展傳播。

前言：展會背景與熱度
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近幾年展會活動層出不窮，年中更是展會聚集期，其中著名的歐洲智慧能源展（The Smarter E Europe）便即將拉開序幕，the smarter E Europe共分為四個展區(qū)，分別為太陽能展區(qū)（Intersolar Europe）、電池儲能系統(tǒng)展區(qū)（ees Europe）、汽車及充電設(shè)備展區(qū)（Power2Drive Europe）和能源管理和集成能源解雇方案展區(qū)（EM-Power Europe）。
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其中，Intersolar是最為知名的一個板塊，是全球迄今為止規(guī)模最大、影響最深的太陽能專業(yè)展覽交易會，聚集了國際上所有業(yè)內(nèi)知名企業(yè)。預(yù)計2024年本屆的參展展商將達1370+，到場觀眾11.5萬+，展會規(guī)模超11萬平米。
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根據(jù)美通社監(jiān)測平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年展會前后兩個月聲量與2022年同期相比增長了446%，社媒影響力增長214%。而今年截至目前，“Intersolar”聲量較2023年同期增長15%。一般來說，展會熱度在展前一個月開始將有明顯提升。
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聚焦Intersolar | 深度拆解國際展會傳播
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敲黑板：2024 Intersolar最新洞察
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本屆展會主題為“連接太陽能業(yè)務(wù)”（“Connecting Solar Business”），主要展區(qū)分為四大塊，包括：光伏展區(qū)（Photovoltaic）、太陽熱能技術(shù)展區(qū)（Solar Thermal Technologies）、光伏工廠展區(qū)（Solar Power Plants）和首要產(chǎn)品組展區(qū)（Overarching Product Groups），各展區(qū)細(xì)分板塊多達40余個。
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歐盟最新的太陽能擴張目標(biāo)提高到2030年達到750GW，而截至2023年底，歐盟光伏裝機已達259.99GW。計劃到2025年，光伏產(chǎn)能將增長到至少20GW，以加強危機韌性。為此，布魯塞爾設(shè)立了創(chuàng)新基金，發(fā)起了歐盟太陽能光伏產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，并通過《凈零工業(yè)法案》等方式規(guī)范了國家生產(chǎn)能力的公共資金發(fā)展。
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而在2023年年底歐洲光伏產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023-2027歐洲光伏市場展望》報告中顯示，2023年歐盟使用光伏發(fā)電的家庭新增近1700萬戶，新增光伏裝機量達55.9GW，創(chuàng)歷史新高，新增裝機容量同比增加40%，其中德國新增光伏裝機量占比最大，達14.1GW。
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在這樣的背景之下，此次Intersolar將聚焦于：
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·?新興技術(shù)：如雙面透明太陽能組件，最新的逆變器產(chǎn)品技術(shù)等；

·?主流產(chǎn)品：高效太陽能電池如TopCon及異質(zhì)結(jié)等產(chǎn)品、鈣鈦礦新進展等；

·?光伏電站：混合光伏電站如何為能源系統(tǒng)提供更靈活的發(fā)電方式，24/7可再生電力供應(yīng)的商業(yè)模式，光伏電站的數(shù)字化

·?政策措施：歐洲及全球脫碳戰(zhàn)略、企業(yè)如何踐行綠電交易、供應(yīng)鏈透明度等

·?區(qū)域市場：德國及歐洲光伏市場、離網(wǎng)太陽能系統(tǒng)在島國和偏遠(yuǎn)環(huán)境中面臨的機遇與挑戰(zhàn)等

·?創(chuàng)新應(yīng)用：農(nóng)業(yè)光伏潛力、浮式光伏趨勢等
值得注意的是，大展The Smarter E Europe開辟了2500平方米專門作為初創(chuàng)企業(yè)區(qū)域，為光伏及其能源行業(yè)的未來之星提供更廣闊的平臺。根據(jù)PV Europe的數(shù)據(jù)顯示，今年參加展會的初創(chuàng)公司數(shù)量與去年相比增加了65%，將有150個初創(chuàng)公司在這個區(qū)域進行同臺競技。
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劃重點：全球媒體“聚光燈”
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農(nóng)業(yè)光伏：
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歐洲將大力發(fā)展農(nóng)業(yè)光伏整合以努力實現(xiàn)2030年的太陽能目標(biāo)，農(nóng)業(yè)光伏也將是Intersolar展會的焦點話題，但近期意大利公布新政策禁止在農(nóng)業(yè)用地上安裝太陽能光伏發(fā)電設(shè)備，旨在保護意大利的多產(chǎn)農(nóng)業(yè)用地，并“結(jié)束地面光伏發(fā)電的瘋狂安裝”。該國太陽能行業(yè)協(xié)會表示該舉措是“一個嚴(yán)重的錯誤”，此舉將使意大利損失600億歐元。
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屋頂光伏：
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《建筑能源性能指令》（EPBD）于2024年5月9日正式生效，并在歐盟公報上發(fā)布。該指令將推動歐洲范圍內(nèi)屋頂太陽能的采用，有望為相當(dāng)于5600萬個歐洲家庭提供電力。SolarPower Europe進行的初步分析表明，EPBD可能在未來幾年內(nèi)推動屋頂太陽能裝機容量達到150-200GW，充分發(fā)揮屋頂光伏在歐盟的巨大潛力。根據(jù)該指令，所有新建筑將被要求具備太陽能準(zhǔn)備條件，簡化流程，使太陽能采用更加便捷。
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光伏廢材：
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近期，歐洲知名媒體Euronews報道，根據(jù)歐盟新規(guī)，太陽能面板制造商將需要支付廢材處理費用。根據(jù)歐盟的數(shù)據(jù)，電氣和電子設(shè)備在歐盟市場上的銷售量從2012年的760萬噸增加到2021年的1350萬噸。在2012年至2021年期間，設(shè)備的總回收量從300萬噸增加到490萬噸，歐盟各成員國的回收實踐存在差異。修改后的電子設(shè)備廢棄物法案將在歐洲議會和理事會主席簽署后生效。
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根據(jù)PV Magazine近期報道，一項歐洲研究表明，某些國家的光伏模塊出口率高達90%，這反映了對實施WEEE指令非常不力的情況。WEEE指令是歐洲對于廢棄電子電器回收要求的指令，目的是促進循環(huán)經(jīng)濟，提高資源效率。
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出海潮：搭好展會“順風(fēng)車”
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海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國光伏組件產(chǎn)量已連續(xù)16年位居全球首位，多晶硅、硅片、電池片、組件等產(chǎn)量產(chǎn)能的全球占比均達80%以上，光伏毋庸置疑是我國少有形成國際競爭性的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。
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如今，揚帆出海的不再只是“老三樣”服裝、家具和家電，“新三樣”新能源汽車、鋰電池和光伏產(chǎn)品也逐漸在國際舞臺上風(fēng)生水起。2024年的光伏行業(yè)局勢風(fēng)譎云詭，但產(chǎn)業(yè)規(guī)模及需求依舊在穩(wěn)健增長中，展會在即，各個光伏企業(yè)都在摩拳擦掌，為百舸爭流的Intersolar展會做好萬全準(zhǔn)備。展會作為眾多企業(yè)的重要動態(tài)之一，本身具備充分的新聞價值和行業(yè)熱度，常常是觸發(fā)企業(yè)主動傳播的切入點，好的展會傳播幫助吸引與會者和媒體曝光，提高品牌信任度，協(xié)同其他營銷手段等。
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閱錦囊：4I內(nèi)容策略
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然而展會稿件在特定的時間內(nèi)總是鋪天蓋地，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，如何緊扣展會主題，順應(yīng)媒體熱點，搭好展會傳播“順風(fēng)車”值得重視。除了踩準(zhǔn)時間節(jié)奏，內(nèi)容策略尤其重要，此處總結(jié)4i出海內(nèi)容策略并梳理部分業(yè)內(nèi)案例，為企業(yè)傳播提供嶄新思路：
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  • Innovative（創(chuàng)新）：創(chuàng)造具有新聞價值的內(nèi)容體現(xiàn)企業(yè)生命力。新品發(fā)布、新的項目進展、新的項目成果以及新的場景應(yīng)用等；新的業(yè)務(wù)版圖、新的市場策略、新的架構(gòu)調(diào)整等；公司參展動態(tài)、高層任職、取得專業(yè)認(rèn)證、技術(shù)突破、產(chǎn)品獲獎等。
案例示意：
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案例示意：
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  • Insightful（洞察）：主動輸出行業(yè)趨勢洞察提供前瞻性視角。產(chǎn)品的未來場景應(yīng)用、相關(guān)行業(yè)報告或白皮書等為媒體提供數(shù)據(jù)樣本；深入各個目標(biāo)市場，融匯受眾思維，真正平衡企業(yè)想要的“我想說”和受眾想要的“我想聽”；
案例示意：
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  • Impartial（務(wù)實）：真實有依據(jù)的數(shù)據(jù)及背書填補內(nèi)容空洞。新聞稿切忌模糊不清，自說自話，數(shù)據(jù)的加持一定程度上可以提高媒體轉(zhuǎn)載量；盡量多采用高層引言或第三方背書以升華內(nèi)容深度。
案例示意：
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近幾年中國企業(yè)在出海這條艱難之路“乘風(fēng)破浪”，正在逐步改變海外對中國品牌的印象，中國光伏品牌在國際市場取得的累累碩果更是值得借鑒。而展會作為企業(yè)展示技術(shù)實力、產(chǎn)品創(chuàng)新和市場競爭力的平臺，是出海傳播的有力“抓手”。
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美通社的專業(yè)傳播團隊將持續(xù)為中國企業(yè)保駕護航，提供整合新聞稿策劃撰寫、多媒體發(fā)布、社交視頻制作與推廣、媒體定向邀約、產(chǎn)品測評、傳播效果監(jiān)測等系列服務(wù)，協(xié)助中國品牌走向更廣闊的國際舞臺。
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聚焦Intersolar | 深度拆解國際展會傳播
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