蒙牛 2022 業(yè)績：強品牌重創(chuàng)新數(shù)智化蒙牛持續(xù)高質(zhì)量增長

2023-03-30 00:04

香港2023年3月30日 /美通社/ -- 3 月 29 日，中國蒙牛乳業(yè)有限公司及其子公司（統(tǒng)稱「蒙牛」或「集團」）（股份代號： 2319 ）公佈截至 2022 年 12 月 31 日的年度業(yè)績公告。公告顯示， 2022 年，蒙牛實現(xiàn)全年收入 925.9 億元，同比增長 5.1% ，經(jīng)營利潤為 54.2 億元，同比增長 11.6% 。其中，常溫純牛奶、高端品牌取得強勁增長，鮮奶、冰淇淋全面跑贏行業(yè)，低溫、奶酪穩(wěn)居賽道冠軍持續(xù)領(lǐng)跑。

2022 年，蒙牛積極應(yīng)對外部環(huán)境挑戰(zhàn)，堅定執(zhí)行高質(zhì)量增長戰(zhàn)略，在品牌、創(chuàng)新和數(shù)智化「三大引擎」的強勁驅(qū)動下，實現(xiàn)核心業(yè)績穩(wěn)步提升、全球排名再創(chuàng)新高，以可持續(xù)的高質(zhì)量增長向「再創(chuàng)一個新蒙?！箲?zhàn)略目標(biāo)穩(wěn)步邁進。

品牌驅(qū)動 打造消費者摯愛產(chǎn)品

品牌，蒙牛實現(xiàn)高質(zhì)量增長的護城河。

2022 是體育大年，冬奧會、亞洲杯、世界盃萬眾矚目、精彩紛呈，蒙牛聚焦重大體育賽事開展全方位品牌活動，讓「天生要強」的品牌主張與體育精神有機融合、深入人心。通過致敬女足奪冠，攜手谷愛凌燃動北京冰雪賽場，「你永遠可以相信蒙牛代言人」等話題頻上熱搜；大力支持首屆中國青少年足球聯(lián)賽，助力青少年健康成長；蒙牛與代言人梅西、姆巴佩組成的「 M³ 」閃耀卡塔爾世界盃，品牌力大幅提升之際，通過各類電商平臺推動用戶增長，實現(xiàn)品效合一。同時，蒙牛不斷推進品牌年輕化，發(fā)佈全球僱主品牌 EVP 「來！一起?！梗瞥鲋袊闃I(yè)首位虛擬數(shù)字員工「奶思」，進一步加強與 Z 世代消費者溝通。

多年來，蒙牛母子品牌協(xié)同發(fā)力、相互賦能，全面打造了六大品類、 400 多款產(chǎn)品的品牌矩陣。其中，特侖蘇在 2022 年高端市場份額創(chuàng)歷史新高，與第二梯隊差距顯著拉大，夯實全球乳業(yè)第一大單品地位；高端鮮奶新標(biāo)桿 —— 每日鮮語實現(xiàn)品牌知名度、品牌健康度遙遙領(lǐng)先；優(yōu)益 C 、「健字號」冠益乳緊抓市場風(fēng)口，引領(lǐng)國人健康消費時尚；冰淇淋不僅培育隨變、綠色心情等品牌「常青樹」，還打造跨界爆品「茅臺冰淇淋」；瑞哺恩「恩至」和「菁至」率先通過奶粉新國標(biāo)註冊；妙可藍多穩(wěn)中有進，全面夯實奶酪第一品牌地位。

2022 年，蒙牛 MSCI ESG 評級躍升至「 A 」，斬獲中國食品行業(yè)最高評級，並在國資委 ESG 先鋒 50 指數(shù)覆蓋的 426 家央企上市公司中排名第一。去年，蒙牛率先制定領(lǐng)先行業(yè)的 GREEN 可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、 2050 年全產(chǎn)業(yè)鏈碳中和的氣候戰(zhàn)略，充分發(fā)揮行業(yè)龍頭的 ESG 領(lǐng)導(dǎo)力，在聯(lián)合國全球契約組織（ UNGC ）、消費品論壇（ CGF ）、世界經(jīng)濟論壇（ WEF ）等平臺上與全球夥伴積極協(xié)作，為氣候變化應(yīng)對、生物多樣性保護、生態(tài)環(huán)境保護、鄉(xiāng)村振興、共同富裕等國內(nèi)外重大 ESG 議題貢獻力量，持續(xù)打造中國乳業(yè)綠色可持續(xù)第一品牌。

據(jù)凱度相關(guān)數(shù)據(jù)， 2022 年蒙牛品牌價值同比增長 15% ，增速位居中國乳業(yè)第一，並成為中國消費者十大首選品牌之一。在荷蘭合作銀行公佈「 2022 年全球乳業(yè) 20 強」榜單中，蒙牛連升兩名、位列第七，創(chuàng)下其全球乳業(yè)排名的歷史新高。

創(chuàng)新升級 引領(lǐng)高質(zhì)量奶業(yè)振興

創(chuàng)新，蒙牛實現(xiàn)高質(zhì)量增長的源動力。

作為行業(yè)龍頭，蒙牛堅持自主創(chuàng)新，著力在「種好草、養(yǎng)好牛、產(chǎn)好奶」上開展技術(shù)攻關(guān)，破解行業(yè)「卡脖子」難題，保障國人「奶瓶子」安全。

在種好草上，為了破解優(yōu)質(zhì)飼草長期被國外壟斷的困境，蒙牛攜手中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院草原研究所，對中苜 4 號苜蓿、甘農(nóng) 3 號紫花苜蓿等六個品種開展技術(shù)攻關(guān)，致力於研發(fā)富含高蛋白的優(yōu)質(zhì)牧草。在養(yǎng)好牛上，蒙牛持續(xù)加強奶牛優(yōu)良品種培育的自主創(chuàng)新，推進優(yōu)質(zhì)胚胎移植技術(shù)研發(fā)，全面推動牧場增牛補欄。得益於上游創(chuàng)新不斷突破， 2022 年蒙牛在全國範(fàn)圍持續(xù)推進「百萬頭奶牛、百萬畝草場、百萬噸牛奶」奶源佈局和「種養(yǎng)加」產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，共帶動 600 多萬畝、 1200 多萬噸優(yōu)質(zhì)飼草種植，帶動 170 多萬頭奶牛養(yǎng)殖。在「產(chǎn)好奶」上， 2022 年 10 月，蒙牛攜手中國航天發(fā)佈兩個航天菌株，開啟食品行業(yè)與航天創(chuàng)新融合新階段。同時，蒙牛持續(xù)開展的「歐盟對標(biāo)項目」再獲新突破，旗下巴氏殺菌乳、滅菌乳、嬰配、奶酪等九大類產(chǎn)品均達到歐盟標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)打造「世界品質(zhì)」標(biāo)桿。

此外，蒙牛持續(xù)加大乳品及營養(yǎng)健康領(lǐng)域的研發(fā)投入，通過「資本 + 科研」雙輪驅(qū)動，推動科研成果產(chǎn)業(yè)化落地，積極探索特殊食品等第二、三增長曲線，全面打造全球乳業(yè)創(chuàng)新高地。

蒙牛引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新也得到權(quán)威認可和肯定。蒙牛旗下 60 個工廠開展了 ISO9001 、 HACCP 、 BRC 等七大體系認證，認證通過率達 100% 。去年，蒙牛還獲得了行業(yè)的「技術(shù)發(fā)明一等獎」、「技術(shù)進步特等獎」等五項大獎。

數(shù)智賦能 推動全產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效

數(shù)智化，蒙牛實現(xiàn)高質(zhì)量增長的加速器。

2022 年是蒙牛實現(xiàn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵之年，蒙牛緊緊圍繞消費者、渠道、供應(yīng)鏈、管理「四個在線」推動數(shù)智化戰(zhàn)略，打通從牧場到餐桌的全鏈條數(shù)字化體系，為高質(zhì)量發(fā)展注入數(shù)字新動力。

在消費者端，蒙牛建立了以消費者為中心的數(shù)字化運營體系，推出「營養(yǎng)生活家」「每日鮮語」等 23 款前端應(yīng)用，「一物一碼」技術(shù)為消費者追蹤溯源提供可靠保障，帶動全年消費者互動超 20 億次；在渠道數(shù)字化方面，蒙牛持續(xù)完善從訂單管理到履約送達的閉環(huán)數(shù)智化能力提升，全面助力渠道 RTM 轉(zhuǎn)型升級；在供應(yīng)鏈側(cè)，蒙牛加快推動旗下五大事業(yè)部數(shù)字化工廠升級，尤其是常溫寧夏工廠正在打造的「燈塔工廠」，為行業(yè)樹立了智能製造新標(biāo)桿；蒙牛以數(shù)字化技術(shù)賦能精細化管理，進一步提升人力、法務(wù)、財務(wù)及內(nèi)部管理效率，全年自研內(nèi)化系統(tǒng)共獲得 5 項發(fā)明專利。

在全面加強自身數(shù)智化轉(zhuǎn)型的同時，蒙牛還積極推動產(chǎn)業(yè)生態(tài)的數(shù)智化建設(shè)，成功舉辦了第二屆「?？退伞箘?chuàng)新技術(shù)大賽，吸引近 150 家企業(yè)參賽，鏈接線上線下多個場景，全面打造行業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新生態(tài)。憑藉全產(chǎn)業(yè)鏈「智慧質(zhì)量」數(shù)字化管理的探索和實踐，蒙牛榮獲了中國質(zhì)量協(xié)會頒發(fā)的「 2022 年全國質(zhì)量標(biāo)桿」稱號，為乳業(yè)唯一獲此殊榮的企業(yè)。

蒙牛總裁盧敏放表示：「我們將永遠看多中國經(jīng)濟，堅定立足中國市場推進『再創(chuàng)一個新蒙?！粦?zhàn)略。」未來，蒙牛將持續(xù)以品牌、創(chuàng)新和數(shù)智化為主要驅(qū)動力，發(fā)揮乳業(yè)國家隊的重要作用，以全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展，保障「再創(chuàng)一個新蒙牛」目標(biāo)早日實現(xiàn)，全面建設(shè)具有全球競爭力的世界一流乳企，為實現(xiàn)奶業(yè)振興和中國式現(xiàn)代化作出新的更大的貢獻。

消息來源: Mengniu