移卡本地生活開放平臺全年GMV同比增長894%

深圳2025年1月16日 /美通社/ -- 1月13日起，小紅書登頂App Store免費榜下載第一。小紅書作為年輕人的生活方式平臺，近期在本地生活領(lǐng)域也拓展迅速，為上下游產(chǎn)業(yè)帶來了新的機遇，帶動市場空間進一步打開。

以移卡（9923.HK）為例，移卡本地生活業(yè)務(wù)佈局不斷擴張，其中移卡到店開放平臺2024年GMV穩(wěn)步增長，月均環(huán)比保持在20%左右，全年GMV同比增長894%。移卡旗下另一本地生活品牌已成為小紅書官方的入駐服務(wù)商，通過為商戶精準(zhǔn)匹配達人，以熱點「種草」和優(yōu)質(zhì)素材帶動曝光，幫助商家全面提升品牌勢能，實現(xiàn)高效引流。

市場上本地生活服務(wù)商對小紅書在本地生活領(lǐng)域的發(fā)展前景非?？春?，紛紛在「跑步進場」。小紅書憑藉其多元且優(yōu)質(zhì)的「種草」內(nèi)容，以及真誠分享的社區(qū)氛圍，已成為能夠影響消費者決策的重要平臺。移卡看到了小紅書的商業(yè)化潛力，去年已針對小紅書組建了專門的運營團隊，發(fā)力小紅書平臺的「心智」?fàn)I銷。

目前，移卡在小紅書平臺的合作商戶已廣泛覆蓋餐飲、休閒、文娛、健康等領(lǐng)域。2024年8月，移卡本地生活業(yè)務(wù)為新中式小吃品牌煎餅道在武漢的新店做開業(yè)宣傳，通過熱詞熱梗和景點創(chuàng)意打卡互動等策略，為門店帶來超150萬的曝光量，用戶互動近7000次，打開新店熱度。此外，在與國家典籍博物館的合作中，移卡為其新展引流，通過首批優(yōu)質(zhì)探店筆記帶動了平臺用戶自發(fā)發(fā)帖打卡，展覽主題詞條相關(guān)筆記超120篇。

值得一提的是，移卡本地生活業(yè)務(wù)也在積極拓展全球化佈局，目前在中國香港、新加坡、日本已落地小紅書營銷項目，合作客戶包括Art &Taste臺灣餐廳、泓景悅宴港式茶餐廳、金亞淶泰國餐廳、樂翠園海鮮菜館、目舍眼鏡、Mr. korea BBQ、MASHI NO MASHI等。以金亞淶為例，通過小紅書實探筆記，0投流實現(xiàn)了超10萬的曝光量和超2000次的互動量，助力品牌在用戶端的好感度長效提升，帶動客流到店消費。

本地生活多平臺齊開花。移卡很早便捕捉到這一趨勢，基於市場需求制定了多平臺、多元化發(fā)展戰(zhàn)略。據(jù)其財報顯示，除小紅書外，移卡到店電商業(yè)務(wù)（即本地生活業(yè)務(wù)）已覆蓋了抖音、快手、微信視頻號、美團等多個平臺。移卡打造的標(biāo)準(zhǔn)化中臺工具能夠幫助商戶準(zhǔn)確定位消費群體，針對不同流量平臺屬性和消費者群體提供圖文、直播和短視頻等多種內(nèi)容服務(wù)，幫助商戶獲客、留客。

未來，移卡還將對垂類商戶採用更精細化的行業(yè)運營策略，打磨中臺運營能力，並整合支付和商戶解決方案的能力和商戶資源，進一步打造商戶全案數(shù)字化營銷能力。

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