Taboola 與 Qualtrics 公布最新研究報(bào)告指出七成廣告主社群投放報(bào)酬遞減 逾五成啟動(dòng)多渠道戰(zhàn)略

社群廣告效益放緩？成效型投放策略轉(zhuǎn)向

香港2025年4月8日 /美通社/ -- 全球成效型廣告領(lǐng)導(dǎo)者 Taboola 今（8）日公布與提供全球近 20,000 家企業(yè)體驗(yàn)管理相關(guān)服務(wù)之領(lǐng)導(dǎo)品牌 Qualtrics 合作進(jìn)行最新之研究報(bào)告。Qualtrics 此次針對(duì)美國(guó)超過(guò) 300 位來(lái)自品牌端與代理商的廣告主進(jìn)行調(diào)查，深入探討在社群媒體廣告支出日益增加的同時(shí)，廣告主所面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略。

報(bào)告指出，雖然社群媒體仍為全球成效型廣告的核心戰(zhàn)場(chǎng)，預(yù)估 2025 年全球社群媒體廣告支出將高達(dá) 2,390 億美元， 2026 年更上看 2,730 億美元。但超過(guò)七成（約 75%）的廣告主表示，他們已觀察到社群廣告成效出現(xiàn)投資報(bào)酬遞減現(xiàn)象?！冻尚蛷V告行銷(xiāo)脈動(dòng)：投資報(bào)酬下降趨勢(shì)》重點(diǎn)洞悉包括：

• 多數(shù)受訪者表示，投資報(bào)酬遞減影響了超過(guò)三成的廣告支出。
• 社群媒體廣告投資報(bào)酬下降的關(guān)鍵原因包括：受眾飽和、廣告成本上升以及廣告疲乏等挑戰(zhàn)。
• 面對(duì)此現(xiàn)況，超過(guò) 80% 的廣告主已採(cǎi)取多元應(yīng)對(duì)策略，其中逾半數(shù)已擴(kuò)展投資至社群媒體以外的數(shù)位渠道，如原生廣告、搜尋、內(nèi)容推薦等領(lǐng)域，以強(qiáng)化整體成效表現(xiàn)。

Taboola 創(chuàng)辦人兼執(zhí)行長(zhǎng) Adam Singolda 表示：「儘管社群媒體仍占據(jù)了許多品牌的主要行銷(xiāo)預(yù)算，但實(shí)際上，廣告主正在面對(duì)投放成效無(wú)法持續(xù)擴(kuò)大的困境。單純投入更多預(yù)算，並不等於帶來(lái)更高轉(zhuǎn)換。我們的研究清楚揭示，廣告主需要更具策略性的布局，才能有效突破這個(gè)瓶頸?！?/p>

* 《成效型廣告行銷(xiāo)脈動(dòng)：投資報(bào)酬下降趨勢(shì)》為 Qualtrics 針對(duì)來(lái)自美國(guó)品牌和廣告代理商的 300 多名廣告主進(jìn)行之調(diào)查。

關(guān)於 Taboola

Taboola 致力於在搜尋和社群媒體之外的廣闊領(lǐng)域，提供最前瞻的成效廣告科技，致力幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)，並大規(guī)模實(shí)現(xiàn)可衡量的成果。

Taboola 在全球與數(shù)以萬(wàn)計(jì)的企業(yè)合作，這些企業(yè)直接在 Taboola 旗下強(qiáng)大的廣告平臺(tái) Realize 上投放廣告，觸及全球優(yōu)質(zhì)內(nèi)容媒體的 6 億日活躍用戶。諸如 NBC News、Yahoo 等內(nèi)容媒體夥伴，以及三星、小米等移動(dòng)裝置設(shè)備商都使用 Taboola 的領(lǐng)先科技來(lái)擴(kuò)大受眾和提升營(yíng)收，這使得 Realize 能夠提供獨(dú)特的數(shù)據(jù)、專(zhuān)業(yè)的演算法和無(wú)與倫比的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。